中小企業戰略品牌管理研究

中小企業戰略品牌管理研究

基本介紹

  • 作者:張夢霞
  • ISBN:9787509620489
  • 頁數:173
  • 定價:38.00元
  • 出版時間:2013-1
  • 副標題:聚焦品牌資產
內容介紹
《首都經濟貿易大學工商管理學院前沿理論系列叢書·中小企業戰略品牌管理研究:聚焦品牌資產》基於顧客的品牌資產金字塔模型分析,比較了顧客資產與品牌資產的區別與聯繫,通過實證研究探索品牌資產客戶購買傾向的影響,分析了以品牌個性為驅動因素的消費者品牌偏好、品牌態度、品牌忠誠和品牌購買傾向特徵。

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