《中學生不可不知的經典行銷》是鳳凰出版傳媒集團2010年出版的圖書，作者是劉伯育。
基本介紹
- 書名：中學生不可不知的經典行銷
- 頁數：217頁
- 出版社：鳳凰出版傳媒集團
- 開本：16
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
ISBN: 9787549900879, 7549900876
條形碼: 9787549900879
尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.8 cm
重量: 399 g
內容簡介
《中學生不可不知的經典行銷》共分推銷策略篇、調研策略篇、價格策略篇、廣告策略篇、產品策略篇、服務策略篇、綜合策略篇、國際行銷篇、渠道策略篇等九章，用生動形象的語言分門別類介紹了各行各業極具代表性的行銷案例，輔以案例啟示和知識連結，讓中學生在輕鬆閱讀中學會觀察波詭雲譎的行銷市場，了解奇思妙想的行銷手段，儲備必要的經濟常識，並在起伏跌宕的成敗故事中得到人生的啟示。
把梳子賣給和尚能發財？價格提高反而銷量更好？家醜外揚反而提高信譽？俗話說，商場如戰場，這沒有硝煙的戰爭同樣殘酷而激烈，充滿謀略，充滿變數。
目錄
第一章 推銷策略篇
開拓藍海——將梳子賣給和尚
理解萬歲——原-平面對盛田昭：夫知難而進
將心比心——赫伯特向小布希推銷斧頭
終極博弈——基辛格忽悠世界頂級銀行家
以客為尊——安塞爾推銷有道
釣魚法則——安妮·米勒的行銷絕技
多重角度，多重解讀——貝特格的銷售藝術
第二章 調研策略篇
謀而後動——雀巢誓守菲律賓市場
對症下藥——高露潔奇襲中國牙膏業
驕兵必敗——寶潔輕敵日本折戟
精心選點——肯德基勇闖新中國
眾口難調——甜園咖啡廳的興衰
第三章 價格策略篇
智者謀時——本田力壓雅馬啥
價隨客走——美國聯合航空“虧本”扭虧
凡客不凡——凡客誠品的“門外漢”戰法
反道行之——茅台的提價戰法
價隨時走——法琳購物中心獨一無二的市場試驗
實務進取——IBM力克蘋果暢銷機
市場定價，價定成本——宜家家具挑戰市場最低價
第四章 廣告策略篇
經營愛情——戴比爾斯穩居壟斷寶座
精耕細作——中國移動成就動感一代
相機而動——柯受良“飛黃”背後的保險身影
男兒本色——萬寶路的菸草史詩
創意領先——恒基偉業的商務通時代
家醜外揚——海爾奇蹟的誕生
虛張聲勢——保暖內衣的不歸路
第五章 產品策略篇
鳳凰涅槃——蘋果公司的坎坷復甦路
劍走偏鋒——櫻桃樹學習用具公司
文化飲食——日清的速食麵商道
紅色旋風——農夫山泉有點甜
亦攻亦守——“雪碧”橫行中國大陸
超越永恆——芝寶的品牌歷程
第六章 服務策略篇
和氣生財——希爾頓的崛起之路
助人助己——聯通的高考行銷
公益效益——安聯保險慷慨中國行
合作共贏——任天堂稱霸世界遊戲市場
義利兼善——央視坐穩廣告商頭把交椅
第七章 綜台策略篇
山寨英雄——百事可樂與可口可樂的世紀之爭
全線出擊——耐克快速趕超愛迪達
戰機轉瞬——柯達膠捲惜敗富士
冰月傳奇——大班公司月餅突圍
和搏一流——中華穩固“國煙”江山
精益求精——路易·威登引領奢侈品艦隊航程
第八章 國際行銷篇
締造標準——世界品牌歐米茄第二十節
科技為王——精工完勝歐米茄第二十節
規範之殤——派克筆的隕落第二十節
篳路藍縷——大眾啟動中國市場
暗度陳倉——TCL破壁世界市場第二十節
強強聯合——默多克之中國韜略第二十節
本土政策——海爾出走啟示錄
第九章 渠道策略篇
一騎當先——寶潔品牌拓展成功之路第二十節
步步為營——豐田汽車的陣地戰第二十節
管理創新——“沃爾瑪”的布局傳奇第二十節
網羅天下——三株模式的特例成功第二十節
作繭自縛——活力粗放管理的惡果第二十節
