基本介紹
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內容提要
本書初版於1997年,作為改革開放以來系統研究我國廣告業發展歷史和總結國外廣告發展歷程的一部基礎理論著作,本書深得各界好評,成為廣告史基礎理論教育和研究的首選教材和資料。
編輯推薦
此次再版,既保留了第一版中受到了廣大使用者肯定的優異之外,又副入了作者近幾年來對廣告歷史理論研究的最新成果。本書分中外兩部分,中國廣告史部分上自原始社會下至20世紀未,按照歷史進程描述了廣告在我國的發生、發展,並深入分析了其規律,對港、台兩地和公益廣告的發展歷史也作了專章介紹;外國廣告史部分除記術古代、近代廣告的發展外,還重點介紹了美、日、英、法、俄等國家和地區現代廣告的發展,並對世界範圍內廣告的發展勢作了展望……
圖書目錄
第一編 中國廣告史
第一章 原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告
第二章 鴉片戰爭到建國前的廣告
第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告
第四章 新時期的我國大陸廣告
第五章 台灣地區廣告簡史
第六章 香港地區的廣告
第七章 公益廣告
第二編 外國廣告史
第一章 外國廣告發展的演變
第二章 美國廣告發展史
第三章 日、英、法、俄等國的廣告
第四章 國際廣告組織與管理
第五章 21世紀全球廣告趨勢
全書附錄
