《中國高端消費外流研究：動因、機制與破解方案》是2021年2月1日社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是劉暢。
基本介紹
- 書名：中國高端消費外流研究：動因、機制與破解方案
- 作者：劉暢
- 出版社：社會科學文獻出版社
- ISBN：9787520177634
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書對中國高端消費外流的現象、動因、機制與破解方案進行全面系統的分析。在對中國高端消費外流現象進行動態跟蹤和解讀的基礎上，分別從需求端、供給端和價格端進行系統剖析並提出中國高端消費回流的可行方案。從需求的角度來看，對外來消費品的偏好是消費者做出“消費外流”這一決策的根本原因。
本書從巨觀層面社會消費價值觀的“西方化”、微觀層面“來源國”效應下個體消費者國產品質量不信任與國外產品消費偏好以及消費行為的社會化和可塑性角度對高端消費外流的微觀決策機制進行剖析。
從供給的角度來看，本研究提出高端消費品應兼具優質“品質”與“品牌”的結論，分別從高端消費品質訴求與高端消費品牌塑造兩個維度論證當前中國高端消費品供給缺位的原因，並提出借鑑成功的品牌行銷經驗打造中國高端消費品牌的可行方式。價格方面，本書通過對不同品牌高端消費品國內外價差的調研建立境內外市場高端消費品價差體系。對2016-2017年和2012-2013年兩次調研所得的價差結果進行對比得出價差的動態變化趨勢，從而為國內外價差調整的可能性與價差調整的空間判斷提供依據。最後，本書分別從需求端，供給端和渠道角度探討破解中國當前高端消費外流現象的方案。
圖書目錄
第一章中國高端消費外流現象的動態解析
第一節消費發展的總體趨勢
第二節高端消費的特徵演變
第三節小結
第二章中國高端消費外流的需求端解析
第一節消費觀念與消費行為變遷
第二節來源國效應對中外產品的雙重影響
第三節新媒介方式下消費的群體效應
第四節小結
第三章感知風險對消費者國產品購買意願的影響研究
第一節感知風險
第二節感知風險對消費者國產品購買意願的影響機制
第三節感知風險的測量
第四節感知風險的影響
第五節小結
第四章中國高端消費外流的供給端解析
第一節高端消費品應具備的特徵
第二節高端消費品品質打造
第三節高端消費品品牌建設
第四節小結
第五章高端消費品產業發展模式
第一節美國：創新驅動與消費導向
第二節日韓：出口導向與進口替代
第三節中國：由被動到主動的供給升級
第六章中國高端消費外流的價格端解析
第一節歐洲低價效應明顯
第二節中國內地與美國、日本、中國香港價差幅度縮減
第三節各品牌價差幅度存在較大差異
第四節價格上漲效應
第五節價格的動態調整效應
第六節進口關稅調整效應
第七節小結
第七章“網際網路+消費金融”：高端消費回流的可行方案
第一節“網際網路+消費金融”新模式
第二節“網際網路+消費金融”：內涵及外延
第三節“網際網路+消費金融”：促進消費回流的機制
第四節“網際網路+消費金融”產品使用意願
第五節小結
第八章中國高端消費回流方案
第一節基於需求特點的消費觀念培育
第二節基於供給特點的製造業升級
第三節基於國內外價差的渠道改進
參考文獻
附錄
