《中國體育行銷創新案例》是2019年清華大學出版社出版的圖書，作者是史丹丹、諶莉、胡凱。
基本介紹
- 書名：中國體育行銷創新案例
- 作者：史丹丹、諶莉、胡凱
- ISBN：9787302519683
- 定價：69元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2019年4月1日
- 印次：1-1
圖書簡介,內容簡介,目錄,
圖書簡介
《中國體育行銷創新案例》是清華大學出版社出版的一本圖書。
作者：史丹丹、諶莉、胡凱
定價：69元
印次：1-1
ISBN：9787302519683
出版日期：2019年4月1日
印刷日期：2019.03.22
內容簡介
本書精心選取清華大學體育行銷案例分析大賽的優秀案例及獲獎的參賽報告，緊緊圍繞體育產業中的前沿和熱點問題編撰而成。全書按照體育行銷活動主體進行分類，將體育賽事、職業體育俱樂部、體育場館、體育用品製造業等不同體育領域的行銷問題貫穿起來，涵蓋範圍廣泛。每個案例均由案例、節選的參賽案例分析報告以及專家的案例點評三部分組成。案例內容豐富，案例分析創意與可操作性兼具，案例點評理論與實踐結合。 本書可作為體育行銷相關從業人員的參考用書，也可作為各類體育行銷專業的案例教材。
目錄
賽事行銷策略1
案例1
案例分析報告節選11
案例點評31
案例2拜仁慕尼黑贊助市場策略39
案例39
案例分析報告節選46
案例點評69
案例3啟迪冰雪集團打造城市新地標的業態
布局和市場策略73
案例73
案例分析報告節選82
案例點評101
案例4中糧廣場體育街區的開發方案105
案例105中國體育行銷創新案例目錄案例分析報告節選116
案例點評133
案例5李寧的里約奧運行銷139
案例139
案例分析報告節選160
案例點評168
案例6準者體育，離中國籃球第一品牌還有多遠174
案例174
案例分析報告節選182
案例點評202
案例7嶗山啤酒全國化的體育行銷策略209
案例209
案例分析報告節選220
案例點評242
案例8君樂寶贊助馬拉松賽事的市場策略247
案例247
案例分析報告節選258
案例點評276
案例9海灣石油與曼聯兩大百年品牌攜手，如何在
中國市場綻放283
案例283
案例分析報告節選293
案例點評322
結語328
