中國農業電視傳播發展研究

內容簡介

解決三農問題，實現國家和社會的科學發展是緊迫的時代命題。中央強調三農問題是全部工作的重中之重。貫徹科學發展觀、構建社會主義和諧社會，重在三農問題的解決，在於社會主義新農村建設戰略的成功實踐。電視媒介在當前是我國擁有廣大客群的大眾傳媒，是我國農民接觸最多、且對農民影響最大的媒介。因此，作為強勢媒介、社會公器的電視傳播應該通過農業電視傳播的大力發展，溝通上下內外，協調城鄉，服務三農，從而在促進“三農問題”的最終解決上發揮無可替代的作用。

但是目前，我國的農業電視傳播還有諸多不足，沒能充分發揮其重要作用。一方面，各級政府及相關部門為了讓全國各地的農村客群都能收看到電視節目、看好電視，投入了大量資金，開展了大量的工作，一方面，我國仍然有很多地方的農村接收到的電視信號質量不好，接收到的電視套數不多，農民應該看、想看的農業電視節目卻恰恰接收不到，或者是農業電視節目的播出時間、節目內容、節目形式存在問題，導致農民無法收看或不願意看。

筆者認為，中國農業電視傳播應該以服務三農、溝通城鄉，實現國家和社會的科學發展為己任，以農村觀眾、農民為服務主體，同時滿足其他關心、關注三農問題的城市觀眾的需要，在全社會營造城鄉一體、共同解決三農問題的環境氛圍。同時，要建立農業電視傳播服務三農的長效機制。農業電視傳播具有公共性和公益性，政府對其發展應給予政策、資金和人才的支持；應從服務三農出發，重新建構農業電視節目評估體系；農業電視傳播應實施人才戰略和制度創新，積極推進自身的可持續發展，在新媒體蓬勃發展的形勢下積極開展自身內容產品的新媒體搭載工作。最後，農民的影像實踐的意義與價值已有充分顯示，農業電視傳播應積極主動地吸收農民的影像實踐，整合農村傳播資源，讓農民能夠運用媒介表達自己的意願、反映問題，充分發揮主體性。

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