《中國網路文學平台的著作權運營研究》是一本2022年中國廣播影視出版社出版的圖書，作者是王曉丹。
基本介紹
- 書名：中國網路文學平台的著作權運營研究
- 作者：王曉丹
- 出版社：中國廣播影視出版社
- 出版時間：2022年6月
- 頁數：217 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787504383686
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國網路文學平台的著作權運營研究》系統梳理了中國網路文學平台及著作權運營的發展歷程和現狀，全面分析了現階段中國網路文學平台的著作權運營模式，深度探討了中國網路文學產業的發展困境，並提出切實可行的解決方案，為中國網路文學產業的未來發展提供了路徑思考。
作者簡介
王曉丹，中國傳媒大學傳播學博士，現就職於中國傳媒大學。
圖書目錄
導 語 1
第一章 中國網路文學平台及著作權運營的發展歷程 37
第一節 中國網路文學平台及著作權運營的萌芽期 40
一、從論壇式到專業化網路文學平台 40
二、著作權運營模式：付費閱讀+廣告 44
第二節 中國網路文學平台及著作權運營的探索期 46
一、從“一家獨大”到巨頭“爭霸” 46
二、著作權運營模式：付費閱讀+著作權供給 51
第三節 中國網路文學平台及著作權運營的發展期 54
一、BAT“三足鼎立” 54
二、著作權運營模式：付費閱讀+全著作權運營 58
第二章 中國網路文學平台的運營現狀 61
第一節 中國網路文學的發展環境 64
一、政治環境 64
二、經濟環境 68
三、技術環境 69
第二節 中國網路文學平台的核心競爭力 71
一、閱文集團——依託社交媒體 72
二、阿里文學——依託電商 75
三、百度文學——依託搜尋引擎 77
第三章 中國網路文學平台著作權運營的現狀 81
第一節 供給側：網路文學著作權增值 87
一、基礎產品：數字閱讀產品 88
二、第一層增值：實體出版產品 90
三、第二層增值：視聽產品 91
四、第三層增值：互動產品 106
五、第四層增值：衍生品 110
第二節 需求側：網路文學用戶需求多元化 113
一、網路文學用戶的典型畫像 113
二、網路文學用戶的多元化需求分析 114
第三節 匹配供需兩側的網路文學著作權運營模式 117
一、整體規劃 117
二、全程運營 123
三、冬粉轉化 129
第四章 中國網路文學平台著作權運營的問題 135
第一節 供給側：網路文學內容同質化 142
一、過度追求“量” 143
二、過度商業化 144
第二節 需求側：網路文學用戶付費意識淡薄 151
一、著作權意識薄弱 151
二、依賴免費內容 155
第五章 中國網路文學平台著作權運營的策略 157
第一節 供給側：差異化戰略 160
一、內容差異化 161
二、著作權運營品牌化 174
三、提高轉換成本 181
第二節 需求側：最佳化網路文學用戶 192
一、提高著作權意識 192
二、拓展用戶市場 193
第三節 加強網路文學著作權保護 196
一、健全法律制度 197
二、落實行政、司法保護 198
三、加強行業自律 199
結 語 202
參考文獻 205
後 記 216
圖目錄
圖 導—1 網路文學平台著作權運營的差異化戰略理論框架 30
圖 導—2 研究架構 36
圖1—1 2014年第3季度中國網路文學活躍用戶市場競爭格局 48
圖1—2 “付費閱讀+著作權供給”的著作權運營模式 53
圖1—3 2015Q2網路文學企業PC+移動端
平均月度覆蓋人數（萬人） 55
圖1—4 2015Q2網路文學企業競爭力分析（分維度） 57
圖1—5 “付費閱讀+全著作權運營”的著作權運營模式 59
圖2—1 騰訊互動娛樂 72
圖2—2 閱文集團2017—2020年收入 73
圖2—3 閱文集團生態系統 74
圖2—4 閱文集團著作權運營模式 75
圖2—5 阿里大文娛 76
圖2—6 百度“泛娛樂”生態系統 78
圖3—1 網路文學平台著作權運營的雙邊市場 86
圖3—2 網路文學著作權開發產業鏈 87
圖3—3 2016-2020年中國網路文學市場規模及營收結構 89
圖3—4 《斗羅大陸》電視劇海報 119
圖3—5 《全職高手之巔峰榮耀》動畫海報 120
圖3—6 《琅琊榜》電視劇海報 121
圖3—7 《歡樂頌》電視劇海報 122
圖3—8 《擇天記》動畫海報 124
圖3—9 《擇天記》電視劇海報 126
圖3—10 網路文學著作權歷時性運營流程圖 127
圖3—11 網路文學著作權同步性運營流程圖 129
圖3—12 《三生三世十里桃花》電視劇海報 132
圖4—1 2015年第2季度BAT移動閱讀APP月均活躍用戶數對比 139
圖4—2 2015年第2季度BAT各移動閱讀APP月均活躍用戶數（萬） 139
圖4—3 2020年移動閱讀月活APP 140
圖5—1 長尾理論模型 166
圖5—2 電視劇《琅琊榜》中的梅長蘇 178
圖5—3 《無心法師第一季》電視劇海報 179
圖5—4 《無心法師第二季》電視劇海報 179
圖5—5 《無心法師第三季》電視劇海報 179
圖5—6 《微微一笑很傾城》劇中肖奈代言《新倩女幽魂》手遊 181
表目錄
表1—1 主要專業化網路文學平台概況 42
表1—2 盛大文學與網際網路巨頭“爭霸” 49
表1—3 2014Q4移動閱讀企業競爭力分析 49
表1—4 BAT“三足鼎立” 55
表1—5 2015Q2網路文學企業競爭力分析（總體） 57
表2—1 中國著作權保護的政策法規 65
表3—1 網路文學改編電視劇一覽表 94
表3—2 網路文學改編電影一覽表 96
表3—3 網路文學改編動漫一覽表 100
表3—4 網路文學改編遊戲一覽表 107
表5—1 BAT網路文學平台的內容題材 162
表5—2 5款移動閱讀APP的閱讀體驗 185
