2020年度中國網路文學發展報告

　3月18日，中國社會科學院發布以閱文集團年度數據和行業公開數據為主要分析藍本的《2020年度中國網路文學發展報告》。數據顯示，我國網路文學用戶規模達4.60億，占網民整體的46.5%，廣東、江蘇、山東、河南、四川作者最愛網路文學創作。

基本介紹

• 中文名：2020年度中國網路文學發展報告
• 發布單位：中國社會科學院

目錄

總 論 2020年，網路文學的疊代與新生

第一章 網路文學作家逆勢增長，隊伍構成、平台關係走向疊代

一、網路文學內容創作逆勢增長

二、網路文學作家隊伍構成新趨勢

三、網路文學平台與作者新關係

第二章 網路文學消費群體疊代——Z世代主導的網路文學用戶新貌

一 、Z世代用戶付費意願更強

二 、遍及全網的書友高頻互動

三 、書粉衍生創作構建IP“基建”

第三章 網路文學新興商業模式

一、免費閱讀發展趨勢

二、新媒體文發展趨勢

第四章 網路文學出海新發展

一、國內作品出海規模

二、海外原創生態與特點

第五章 網路文學IP開發新趨勢

一、網路文學IP改編形式多元化

二、網路文學IP改編鏈路趨於耦合

三、改編題材優勢類別表現突出

第六章 網路文學著作權保護新進展

一、網路文學盜版損失規模

二、盜版侵權新趨勢：移動化、跨境化、產業鏈化

三、對著作權保護工作的建議

結語

報告全文

總 論 2020年，網路文學的疊代與新生

以中國社會科學院文學研究所專家學者為主體的網路文學發展報告課題組，將網路文學發展狀況納入學術研究視野，予以持續關注。2020年度中國網路文學發展報告，力求突出文化強國建設的國家站位，堅定主流文化傳播的國家立場，拓寬網路文學發展的國際視野，提升中國網路文學的世界格局，在國家政策引領下，聚焦行業發展現狀，剖析行業發展問題，預判行業發展趨勢，力爭實事求是、慮周藻密，研究、評價網路文學取得的年度成績，為網路文學作者提供創作資訊，為網路文學讀者提供閱讀資訊，為網路文學從業者提供經營資訊，為政府部門提供管理資訊，為海外網路文學提供發展資訊，為滿足廣大讀者需求，提供參考佐證。

本報告以閱文集團年度數據和行業公開數據為主要分析藍本，試圖勾勒行業發展的基本樣貌，給出行業發展的基本研判，分析行業發展的基本走向，力圖反映網路文學年度發展歷程。在年度網路文學盤點陣營中，以深入一線的田野調查姿態，獨具優勢的數據剖析，試圖全景展現網路文學行業一極的發展面貌，以期成為網路文學年度發展不可或缺的重要記憶。

課題組持續跟進網路文學發展進程，不斷擴大研究範疇、深化研究領域。對於年度報告而言，課題組盡力充當網路文學行業發展的忠實記錄者。儘管，這份記錄不盡完美、不夠全面，定有以偏概全、管中窺豹之虞，但求儘可能多維度、多方位描摹網路文學行業發展狀況。

在過往二十餘年的發展基礎上，在文娛產業大環境的變化中，網路文學進入發展的疊代期。在2020年疫情“黑天鵝”的催化下，這種疊代變化從隱性走向顯性，從量變引出質變，並體現在網路文學作家讀者、內容生態、商業模式等方方面面。“疊代”成為2020年網路文學關鍵字，孕育著網路文學的新生。

本報告分為六章，從不同角度綜合闡述網路文學2020年度的變化與疊代。第一章體現網路文學創作隊伍的疊代。創作隊伍數量規模持續增長，並呈現出明顯的年輕化、專業化、呼應主流價值等特點。同時，作家隊伍與平台關係也在2020年發生顯著變化。第二章展現網路文學消費群體的疊代趨勢。以Z世代為主導的讀者進一步放大網路文學的“網路性”特點，呈現付費意願強、高頻互動、衍生創作的網路文學用戶新面貌。第三章剖析網路文學新興文體和商業模式——免費和新媒體文的發展，為網路文學帶來內容和用戶的新增量。付費閱讀與免費閱讀呈現加速融合趨勢。第四章突出海外傳播新成績，從作品出海到海外作家生態培育，為網路文學代表中華文化走出去再造新格局。第五章關注網路文學IP開發新趨勢，網路文學IP改編形式越來越多元，網路文學IP改編鏈路趨於耦合。從改編題材來看，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場傳統優勢類別，新幻想題材和現實題材表現突出。第六章提出未來發展新思考，合力打擊盜版、最佳化著作權環境，促進內容高質量發展，鞏固網路文學優勢地位。

“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。”在人類社會發展進程中，2020年是極為特殊的一年。這一年，在以習近平總書記為核心的黨中央的領導下，網路文學界學習貫徹落實習總書記關於中國特色社會主義文藝的重要指示精神，堅定文化自信，弘揚中國特色社會主義核心價值觀，堅持以人民為中心的創作導向，眾志成城，抗擊新冠疫情，團結協作，推動網路文學行業健康發展。這一年，也是我國“十三五”規劃收官之年。網路文學企業持續增加，作者和讀者數量穩步上升，網路文學創作百花齊放，高新科技助力網路文學傳播加快步伐，網路文學治理逐步完善，網路文學促進文化強國建設取得了歷史性成就。特別是，不久前召開的中華人民共和國第十三屆全國人民代表大會第四次會議，表決通過《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》，明確提出發展社會主義先進文化、提升國家文化軟實力。作為網路文學行業的發展指南，“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要為網路文學從業者開啟新征程注入新的嚮往和期待。

第47次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，網際網路普及率達70.4%，網際網路運用成為前所未有的普遍現象，也為網路文學的發展壯大提供了技術支撐和全民基礎。網路文學用戶增長穩定，規模達4.67億，網路文學顯示出強大的傳播力量，發揮了積極的文學影響力。含網路文學在內的數字閱讀產業規模持續擴大，網路文學拉動下游文化產業迅速增長，為我國成為全球唯一經濟正增長的國家、國內生產總值突破百萬億元、圓滿完成脫貧攻堅任務、全面進入小康社會、邁向現代化國家遠景目標、推動中華文化走出去等方面作出重要貢獻。

2020年，網路文學的網際網路優勢與作用凸顯，各大主要網路文學平台面向讀者積極推送付費及免費模式的閱讀，進一步彰顯網路文學行業的數位化特徵。網路文學用戶數據顯示，網路文學作者與讀者遍布我國各省市自治區，中小城市網路文學下沉用戶日益增多，業已形成網路文學的國家版圖，凸顯網路文學的國家價值，呈現出我國網路文學蓬勃發展的生命力和影響力，也持續激發了網路文學行業自我發展的內生動力，有力促動以網路文學為核心源頭的下游文化產業改革、轉化、升級，提質增速，形成多元化協同發展良性互動，注重社會效益與經濟效益相統一，有力推動供給側結構性改革，滿足人民民眾的文化需求，服務於國內大循環為主體、國內國際雙循環的發展格局，進一步豐富、完善、發展了新時代網路文學的定義。

第一章 網路文學作家逆勢增長，隊伍構成、平台關係走向疊代

2020年，突如其來的“新冠”疫情催生了“宅經濟”，推動“網際網路+”文娛業態的快速發展。在常態化疫情防控中，以網路文學為代表的數字產業迎來發展新機遇、產業新動能、行業新增量。根據中國網際網路信息中心（CNNIC）第47次《中國網際網路發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網路文學用戶規模較2020年3月增長475萬，占網民整體的46.5%。據艾媒諮詢測算，2021年中國數字閱讀市場將達416億元，網路文學市場規模穩步增長。

在穩步增長的數字閱讀市場規模中，網路文學作者作為行業核心生產力，其IP價值和影響力也同步增長，成為網路文學平台發展重要的商業參考。2020年，伴隨著數字文化產業蓬勃發展的內在需求，以及平台加大投入、引導扶持，加之疫情“黑天鵝”的催化，越來越多的人投入網路寫作，新生血液勢頭迅猛，行業吸引力持續上升。

一、網路文學內容創作逆勢增長

疫情期間，網路文學內容創作逆勢增長，創作隊伍規模持續擴大。據閱文集團數據，相比2019年810萬入駐作家，2020年中財報顯示，閱文集團已有890萬作者：2020年第一季度，平台新增作者33萬，環比增長129%，新增作品數量超52萬部，同比增長約1.5倍，廣東、江蘇、山東、河南、四川作者最愛網路文學創作，而湖北新增作者近萬人，首次躋身作者排行榜前六名。在常態化疫情防控中，我國經濟社會運行逐步趨於正常，“宅”生活方式促使文學創作欲高漲，並在“後疫情”期間持續保持——2020年第二季度，閱文集團平台新增作者近50萬，環比增長約50%。

而根據中國音像與數字出版協會披露數據，受疫情“宅經濟”影響，兼職寫作也在2019年的基礎上成為越來越多作者的選擇，在簽約作者中占比超過六成。以第四屆全國現實題材網路文學徵文大賽為例，參賽者中超過89%的作家是兼職寫作，他們的本職工作身份有大學教授、國企骨幹、扶貧幹部、警察、現役軍人、科研人員等等。同時，網路文學創作隊伍規模持續擴大帶動了數字經濟就業，疫情期間，網文行業成為“斜槓青年”的重要創收渠道。

作家作品數量的規模增長為網路文學更好地肩負描摹現實畫卷、書寫偉大時代的使命提供源源不斷的新生血液，如星星之火散落在廣闊的網路文藝園地每一個角落，不斷生產更多更豐富的高質量、高品位的文學作品，以生生不息的朝氣和靈動敏銳的反應，全面繪製當代中國的精神圖譜，傳播中華文化，不斷壯大繁榮社會主義文藝的“生力軍”和“輕騎兵”。正是在這個意義上，網路作家的規模增長使得網路文學作為產業鏈的上游產品庫存充足、有備無患，為輻射帶動全媒體運營的各行各業實現跨界融合、豐富讀者全方位的精神需求提供了現實基礎。

二、網路文學作家隊伍構成新趨勢

1、我輩登臨正少年——Z世代成為網路文學作家新增主體

網路文學作家年輕化趨勢勢不可擋。根據閱文集團相關數據， 2020年閱文集團新增網文作家Z世代（95年以後出生的群體，包含95後及00後）占比近八成，已成作家隊伍新增主體。同時，結合艾媒諮詢《2020年中國網路文學作家影響力榜單》及閱文集團推選出的2020年度網路文學榜樣作家“十二天王”樣本分析可以發現，不僅新增作家Z世代化，新生代作家的接連崛起也使得“成神作家”愈發年輕，元氣滿滿的網路文學作家生態正在形成。

2020年起點中文網成績最佳的作者——老鷹吃小雞就是一位90後，他的作品《萬族之劫》堪稱2020年起點中文網現象級作品，以單月超41萬的月票打破網文男頻小說月票紀錄史，並以全年223萬總月票的成績，問鼎閱文原創文學風雲榜2020年度男生總榜。同時，《萬族之劫》還是2020年閱文自有平台更新字數最多（全年累計更新757萬字）、總收入和總訂閱第一、總評論量第一（全平台評論量超300萬）、讀者打賞數額最高的作品。

同樣是90後，新生代作者言歸正傳的《我師兄實在太穩健了》是起點2020年另一現象級作品，打破閱文平台2020仙俠品類均訂紀錄，開創“穩健流”先河，並成功將“穩健”一詞送上起點年度熱詞TOP1。

閱文集團推選出的2020網路文學年度榜樣作家“十二天王”（年度網路作家中的新晉佼佼者盤點）中，90後占據半壁江山，最年輕的是96年末出生的雲中殿，他憑藉一本《我真的不是氣運之子》“一書封王”，獲“輕小說氣運之王”稱號，僅在起點一個平台，便擁有超百萬的冬粉量，連續五個月穩居品類月票榜TOP 5。

00後作家亦嶄露頭角，筆書千秋憑藉《召喚至絕世帝王》打破00後作者當前連載作品均訂紀錄。

網路作家隊伍以“Z世代”為增長主體的“少年化”和“逆齡化”發展傾向，和“網生代”成為網路文學的接受主體和消費主力相匹配。作者和讀者這兩個群體的年齡層和價值觀更為相近，有相似的成長經歷及寫作風格和興趣愛好，可以更大程度契合閱讀需求。網生代作者有著更敏銳的網路嗅覺和更細緻的網路語言表達，能更好地理解網路文化與網路思維，更加懂得以“圈粉”和“埋梗”等技術手段維持冬粉黏性和個人熱度。同為網路原住民的年輕作者通過作品所傳達出來的對個性和自我實現的意願也更容易獲得讀者共鳴，很多90後、95後甚至00後作者的成名期較之以前更短，有的甚至“一書成名”。

由此，在年輕創作者的帶動下，“網文梗”成為網路文學反映文化趨勢和引領傳播潮流最顯性的內容表達。年輕的作者不僅可以靈活化用甚至發揚網路上已有的“梗文化”，更能夠成為網路流行語的源頭，使得網路文學成為一種獨特的話語場，深刻影響讀者的語言習慣和用詞表達。相較於視頻等其他內容形式，創作周期更短，信息密度更大，描述上更不受限制，因此可以更快地反映前沿文化趨勢和流行內容元素，引領網路文化的傳播潮流。

以起點讀書2020年度TOP熱詞為例，“穩健”“思想迪化”“大興西北”“不當人子”便是2020年最熱門的“網文梗”，它們或從網文內部生長而成，或是在網文的嫁接下“破圈”發展。

“穩健”一詞源於言歸正傳《我師兄實在太穩健了》。“穩健”的主要來源，是B站的鬼畜，動漫《我家大師兄腦子有坑》和電競直播梗“他太穩健了”。經過網路文學的“博採眾長”，“穩健”一詞在網文發展壯大，並帶動了網文“穩健流”的誕生。

“思想迪化”源於動漫《OVERLORD》中的角色迪米烏哥斯。他十分崇拜動漫中的另一角色安茲，總認為安茲什麼都知道，無所不能。因此當安茲做什麼事情或說什麼話的時候，迪米烏哥斯總會腦補安茲有宏大的計畫或者考慮了深遠的意義。但其實安茲並沒有想這么多。因此，後來迪米烏哥斯每次腦補的時候就會有彈幕說思想逐漸迪化。這個網路用詞被95後作家黑夜彌天敏銳地捕捉到，並把這種創作方式引入《平平無奇大師兄》，掀起了“迪化流”狂潮。

“大興西北”是90後作家會說話的肘子《第一序列》作品中生長出來的“內部梗”。書中一個配角大忽悠騙他人到西北的行為稱為“大興西北”。經書友不斷玩梗傳播，發展壯大，也在起點成為話題詞。“不當人子”出自《西遊記》，原意指不敢當，被網友發掘後，常用作“不是人”的雙關玩梗，被90後作家賣報小郎君在《大奉打更人》中反覆引用。

可見，新銳作家接連崛起，年輕血液不斷湧入，網路文學行業年輕化趨勢顯著，網路文學創作生機勃勃，呈現出“滿眼生機轉化鈞，天工人巧日爭新”的盛景。

2、網文呈現多元化、專業化、呼應主流價值趨勢

2020年，網路文學高質量發展成為行業共識，內容建設作為最根本的發展舉措和核心目標得以鞏固。在社會引導、平台鼓勵和行業監管的合力作用下，由題材、類型和主題建構起的內容要素市場得到充分發育，網路文學呈現出兼具現實性與專業性、多元化與高質量發展的趨勢。

2020年，網路文學已形成都市、歷史、遊戲等二十餘個大類型，二百餘種小分類，新生力量的輸入大大改善了網路文學同質化、陳舊化的痼疾，為網路文學發展帶來全新活力。輕小說、二次元等題材類型在Z世代創作者和消費者的主導下崛起，宏大敘事和輕鬆幽默吐槽風各表一枝，“平民逆襲”、“打怪升級”的“傳統套路”不再所向披靡，現實流與幻想流、都市風與歷史風、次元系與生活系、網路工程師和動漫人設師等非傳統職業和曲藝收藏等非熱門元素接連登場，種種題材和領域不斷“破圈”，作者和讀者之間的深度互動與平視交流愈來愈頻繁、順暢，更強的個性和話語權、更高的專業縱深性和垂直性、更多元的話題和更廣闊的地域覆蓋面……網路文學在創作者和消費者年輕化的帶動下，呈現旺盛的生命力和百花齊放式的創新力。“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，多元化的類型和多樣化的題材結構，為網路文學高質量發展奠定了基礎。

網路文學雖然題材豐富，天馬行空，但從未脫離當下，每個階段受讀者喜愛的網文品類，都是時代背景和社會心態的映射。近來，在國家政策倡導和平台支持引導下，網路文學對現實的關切已經融入到網文創作的類型化發展當中——都市文大熱，其中的細分流派職業流成為起點最火的流派之一。2015年至今，閱文平台醫療題材數量年均增長率達到40%，以志鳥村《大醫凌然》、真熊初墨《手術直播間》和手握寸關尺《當醫生開了外掛》為代表的醫學類題材連續成為起點職業文的熱點。其中，大多醫療病例和手術內容都源於現實生活，甚至不少內容是根據論文和指南撰寫。可見，都市文、職業流的火熱，使得網路文學呈現專業化趨勢。被稱為“2020都市職業文最強王者”的《當醫生開了外掛》作者手握寸關尺，就是一位三甲醫院的職業醫生；第31屆中國科幻銀河獎最佳網路文學獎獲獎作品《我真沒想當救世主啊》的作者火中物畢業於四川大學環境科學專業，曾長期從事一線環保科研工作；《大國重工》、《何日請長纓》的作者、閱文集團大神作家齊橙是中國社會科學院工業經濟研究所的博士、北京師範大學的統計學副教授。高學歷網文作者比例日趨增長。

2020年，受疫情影響，網路文學關照現實、呼應主流價值的趨向尤甚。2020年，閱文集團舉辦了“我們的力量”抗疫主題徵文大賽，參賽作者覆蓋全國100多個省地級市，短短一個多月就吸引了27800 余名作者，有駐村幹部、大學生村官、抗疫武警等一線人員參與創作，湧現了《一諾必達》、《你好普通人》等大批記錄各行各業普通人抗疫的優秀作品。抗疫、醫療、脫貧等時代話題也迅速反映在網路文學創作中。網路文學不僅蘊含著時代精神，也承載著中國故事，並成為具有全球影響力的中國文化符號。閱文旗下起點國際海外原創作品已超16萬部，世界觀和故事架構深受中國文化影響，蘊含著奮鬥、熱血、尊師重道等中國元素。

縱觀2020年網路文學發展，創作隊伍呈現出明顯的年輕化、專業化趨勢，整體特點是年輕化勢不可擋，新生代銳進崛起，中生代穩中求變，資深作家持續影響。如今，資深作家與新銳作者同堂，共同促進網路文學內容生態繁榮。

三、網路文學平台與作者新關係

2003年，起點中文網創立付費閱讀系統——VIP付費制度，開啟網路文學的產業化構建。自此，網路文學平台與作者的商業合作模式，伴隨網路文學的商業模式、運行體系與著作權拓展機制的建立相應而生，至今運轉近二十年。在這段發展歷史中，在網路文學產業內部，網路作者社會地位逐步提升，網路文學IP市場趨於成熟，網路文學產業走向規範化並蓬勃發展；在文娛產業環境外部，隨著傳播媒介和傳播方式的改變，用戶獲取資訊、體驗內容、娛樂生活的方式也有了“翻天覆地”的變化，文娛消費產品空前繁榮，表現形式亦愈發生動。

而網路文學平台和作者的關係在近二十年的發展歷程中鮮于“推陳出新”、逐步改良。過往平台和作者的關係流於陳舊，難以適應網路文學創作的“新環境”及新發展，也埋下作者與平台矛盾的隱患。這種不適應帶來的內在張力和矛盾，在閱文新管理層上任和疫情“黑天鵝”的變動和挑戰下觸發。可以說，網路文學平台與作者的關係在2020年進入疊代期，平台加速轉變為“服務型”平台，以積極的姿態建立和作者的新型關係。

2020年6月閱文推出全新版本契約，成為網路文學平台與作家關係疊代更新的標誌性事件。新契約三類四種授權分級、免費或付費可自選，賦予作家更多自主權，擴大作者權益，鼓勵內容創作。若以2020年為節點，這或許是平台自發的偶然性事件，如若將其放在網路文學發展史的坐標中，作者和平台關係的疊代則是偶然中的必然。除“單本可選新契約”外，閱文自新管理層上任以來，先後改革升級編輯分組制度，全面升級作家福利政策，啟動閱文起點大學，發布億元“青年作家扶持計畫”……等等新舉措，閱文新管理層稱之為“作家生態建設進入2.0時代”。無論我們用什麼修辭來表達這一系列舉措，其本質都是平台與作者關係轉變的外在表現，意味著網路文學平台必須直面雙方關係和創作環境的內在矛盾，轉向“服務型”平台，化“張力”為“合力”，才能滿足網路文學作家的根本要求，共同應對市場競爭和發展的挑戰。

第二章 網路文學消費群體疊代——Z世代主導的網路文學用戶新貌

網路文學自誕生以來，消費主力人群便以年輕的都市群體為主。隨著網路文學二十餘年的發展，其客群也從80後、90後逐步更迭為95後、00後。據閱文集團數據，其讀者Z世代占比近六成（00後占比42.36%，95後占比15.01%）。作為網際網路原住民，Z世代讀者進一步放大了網路文學的“網路性”特徵，呈現出付費意願強、互動高頻、熱衷於衍生創作的網路文學用戶新面貌。

一、Z世代主導的網路文學用戶付費意願更強

作為網生代，Z世代對虛擬產品付費接受度較高，付費比例顯著高於整體平均水平。從整體數據來看，2020年上半年，閱文集團線上業務收入同比增長50.1%至24.95億元，自有平台產品及自營渠道的平均月活躍用戶數（MAU）同比增加7.5%至2.33億，每名付費用戶月均收入（ARPU）同比增加51.6%至34.1元。

非常顯著的是，Z世代十分樂於為優質作品付費，用真金白銀為“真愛”打CALL。2020年，閱文全站僅單日打賞超10萬元的作品就有16本，並有19位作家在一年內收穫超100位“盟主”（“盟主”：打賞作品超過1000元人民幣的讀者）。5月完結的《詭秘之主》，獲得億萬訂閱、千萬推薦、百萬打賞，打破網文二十年紀錄。老鷹吃小雞《萬族之劫》除憑藉超41萬的單月月票成績創造了網路文學新紀錄外，還是2020年讀者打賞數額最高的作品，也是起點讀書2020年“盟主”數量最多的作品，擁有827位“盟主”。言歸正傳《我師兄實在太穩健了》最高單日獲得月票超10萬張，在2020年內增加了165個“盟主”（此書從2019年開始連載，2020年完結）。今年10月31日，書友“壺中日月，袖裡乾坤”通過打賞貢獻月票99666張。億盟之力，恐怖如斯。

總體看來，Z世代主導的網路文學用戶，年輕而有活力。他們擁有良好付費習慣，樂於為優質作品買單。同時，Z世代的用戶也是更精明的用戶，他們對作品質量有屬於自己的獨特要求和標準，《萬族之劫》《我師兄實在太穩健了》等作品大受追捧，折射出他們的欣賞趣味。用戶需求所形成的動力和壓力，倒逼網路文學生產做出調整和改變。同時，網路文學二十餘年的發展積澱，也奠定了新生代讀者多元化的閱讀興趣和更高的閱讀期待。這些需求匯聚到一起，昭示著網路文學用戶的整體性成長，以及他們對作品質量的更高追求。

二、遍及全網的書友高頻互動

相比消費本身，Z世代用戶更關心的是消費體驗，其互動和表達意願也更高。儘管書評區互動的“傳統”源遠流長，自網路文學誕生之日起就作為網文獨有的特色流傳至今，但在Z世代讀者的主導下，無論是互動的數量、對象（從作家作品擴散至作品角色），還是範圍（不局限於平台，全網交流），都有所擴大和提升。

在熱衷表達自我的Z世代用戶帶動下，書評量和趣味性持續提升。如前文所述，“網文梗”就是在這種高頻互動下帶動發展出的文化現象之一。2020年，閱文全平台“本章說”（閱讀平台的評論功能，即數字閱讀版“彈幕”）數量近億，累計評論量超100萬的作品超百部。其中，越是熱門作品的評論區越是嗨爆，常常聚集大量讀者討論人物情節、猜測劇情走向。《詭秘之主》累計評論數超1200萬條，斬獲榜首。閱文其它冬粉數超百萬、“本章說”評論數超百萬的作品還有《超神機械師》、《第一序列》、《大奉打更人》、《臨淵行》和《大道朝天》等作品。這些作品的“本章說”精彩程度絲毫不輸原文，評論區常常讓人“笑到地崩山摧壯士死，然後天梯石棧相鉤連”。與高頻互動相伴的是更強的用戶粘性和付費意願。據閱文集團數據，“本章說”對用戶人均閱讀時長的提升貢獻超過32%，對用戶付費率的提升也有超10%的貢獻。

作品之外，以作家為中心的冬粉群體也逐步孵化形成。2020年閱文所有作品評論量累計超100萬的作家有69位，閱文自有平台累計冬粉數超100萬的作家有19位。

除了作家作品，伴隨虛擬偶像浪潮的興起，書中角色也成為了Z世代讀者喜愛的對象，以作品角色為中心的評論互動也已形成不小規模。讀者利用社區功能，與自己喜愛的角色親密互動，為他們比心、點讚。截至2020年12月，閱文平台角色累計讀者比心（起點讀書圍繞作品角色打造的應援功能，即讀者可通過在起點讀書APP內為喜歡的作品角色點讚來為其應援）量破億，角色標籤數超三十萬。《萬族之劫》男主人公“蘇宇”、《詭秘之主》男主人公“克萊恩”、《我師兄實在太穩健了》女主人公“藍靈娥”、《我真沒想重生啊》女主人公“沈幼楚”、《大奉打更人》配角“小母馬”、《歡想世界》配角“風君子”就因出色的人物形象設計，被評為2020年起點用戶最喜歡的角色。

Z世代讀者的交流範圍不僅僅局限於作品連載的平台內部，微博、B站、百度貼吧、豆瓣、LOFTER等社交平台都留下了他們的話語蹤跡，遍布全網的交流活動呈現圈層化態勢。以微博為例，2020年《詭秘之主》的微博話題閱讀量就達1.4億，討論166.3萬次，微博超話相關帖子超1.2萬個。其它相關話題閱讀量過億、討論次數過萬的熱門作品還有《第一序列》、《萬族之劫》、《獵贗》等。

三、書粉衍生創作構建IP“基建”

閱讀愉悅會激發讀者的創作欲和文化生產力，為自己喜歡的作品“應援”、“產糧”，從而湧現出大量的衍生創作。這些衍生創作，既是在原著架構下的延伸與填充，也成為以冬粉聚集效應為基礎的IP“基建”，不僅填補了網文IP開發的“真空期”，更為後續IP開發提供框架參考奠定基礎。

同人圖片是角色視覺化的基礎，勾畫出書粉腦海中的角色輪廓。這種可視形式備受Z世代書粉的喜愛。《詭秘之主》就有萬名畫師自發製作海量衍生作品，其在LOFTER平台上的衍生作品擁有近2000萬的瀏覽量。某冬粉在微博曬出自己精心繪製的長圖，向書中的重要人物阿茲克先生送上生日祝福，被網友稱讚：“真是美得讓我不知道怎么誇誇了”。另一位書友則為書中的22條非凡途徑精心設計了全套徽章，也受到其他冬粉熱捧。

衍生文是Z世代書粉另一喜愛的創作方式，通過在原著架構下的延展和填補，與作者“共創”，形成相互交融的“IP宇宙”。在起點中文網搜尋《慶餘年》，除了原作外，還有1322部相關作品，大部分為《慶餘年》的衍生之作。佼佼者如《慶餘年之我是主角》《開局出生在慶餘年》等作品，擁有幾十萬字的體量，收藏數破萬，足見衍生作品也有不俗的內容品質與影響力。

除視覺產品外，配音和廣播劇也是網文衍生創作的重要內容。在“起點讀書”APP中，讀者可以朗讀文中的段落，自己為角色配音。2020年全年配音條數超60萬，參與配音互動的人數超15萬。除了音頻，冬粉也常常圍繞作品中的經典橋段借視頻自發“玩梗”。B站“慶餘年”頻道，共有近2萬個視頻，共播放3億次，152個精選視頻，2.7萬人訂閱。除了“玩梗”，B站還湧現出大批對熱門作品（小說、網劇、電影）進行解說（安利作品、分析劇情等）的視頻區，許多作品被網友收錄為 “每周必看”。

我們看到，“為愛發電”的衍生創作，一方面充分調動和展現了書粉的創造力，為作品的視覺、聽覺構建打下基礎；另一方面又能幫助作品“出圈”，吸引潛在客群，為IP影響力形成鋪墊。因此，書粉的衍生創作成為構建IP的“基建”。應該認識到，書粉衍生創作已經成為“網路文學+”產業文化生態的有機構成，並為增強整個產業文化生態的活力持續發揮獨特的作用和能量。

第三章 網路文學新興商業模式

網路文學發展至今，伴隨著外部環境的變化，尤其是網際網路技術和傳播媒介的發展與疊代，網路文學這種以“網路”為載體和文體結構基礎邏輯的內容也順應媒介的變化有了新的發展。

近兩年，免費閱讀和新媒體文成為新興商業模式，得到快速發展。值得肯定的是，免費閱讀和新媒體文激活了下沉市場，成為刺激數字閱讀市場快速發展的新興力量，為網路文學的內容和用戶帶來新增量，也拓寬了網路文學市場規模。然而，免費閱讀和新媒體文作為新生事物，在擴容市場、蓬勃發展的同時，收入模式單一、內容水平參差不齊、孵化IP能力不高等問題也先後出現。為積極解決已有問題，保護行業新生力量，網路文學行業開始持續孵化優質內容，加速免費/付費融合商業模式探索，成為2020年網路文學非常重要的發展趨勢。

一、 免費閱讀發展趨勢

1、 伴隨行業發展，免費閱讀模式問題與機遇一併顯現

長期以來，網路文學以“付費模式”為主流並穩固發展。但伴隨著趣頭條、位元組跳動、閱文、掌閱、百度等企業的入局，免費閱讀為網路文學的內容規模和讀者群體都帶來不小的增量，吸引了大批“圈外用戶”。但是，免費閱讀高速發展後帶來的問題，在行業“聚光燈”下亦有顯現。

免費閱讀仍處在快速發展階段，並開始探索除廣告之外的新變現手段。

根據QuestMobile發布的《2020中國移動網際網路年度大報告·下》顯示，2020年12月，免費網文App行業用戶規模1.44億，較上年同期的1.18億，增長了22%，免費閱讀仍處在高速增長期。

目前，免費閱讀模式主要通過為讀者提供免費內容獲取相應流量，再通過信息流廣告、展示廣告等形式進行商業變現。但是，平台廣告收入受廣告主預算、廣告主競價水平、廣告點擊率/轉化率等多種因素影響，存在較大不確定性，平台與作者收入也容易出現波動。另一方面，“流量+廣告”模式是否能夠幫助平台維持健康、長遠的發展目前並不明朗，仍需進一步觀察。因為早期的免費閱讀平台主要通過投放獲客、網賺獎勵等手段，短期內快速獲取大量用戶，再通過“流量+廣告”模式進行變現。但是，據實際情況來看，這種模式似乎並不能完全覆蓋平台為獲取更多用戶所付出的投入。隨著平台投入減小，其用戶也在快速流失，這也是早期免費閱讀平台逐漸沒落的重要原因。

據行業公開報導，部分業內人士認為，從現在的市場規模來看，只有頭部平台的用戶體量能勉強通過廣告營收覆蓋成本。因此，部分免費閱讀平台已推出“VIP會員”權益，用戶購買後可享受閱讀免廣告、聽書免廣告等增值服務。歸根結底，此類措施是在“免費模式”基礎上的“付費拓展”，即平台通過用戶購買增值服務獲取收益，進而豐富整體變現手段。據不完全統計，目前番茄、七貓、米讀等眾多免費閱讀平台均上線了“VIP付費免廣告”的模式。

免費閱讀內容趨於同質化後，難以構建競爭壁壘；各大平台正在積極搭建免費內容庫，未來免費閱讀本質上還是內容吸引力的競爭。

主攻下沉市場的免費閱讀模式內容打破了冬粉對作者創作的約束機制，更追逐時下熱點和點擊量，往往更偏向於爽文風格，同質化傾向較為嚴重。以2020年大火的“贅婿”題材為例，根據某平台統計，在此類題材流行度較高的時期，一個月內熱度上升最快的前十部作品中，贅婿題材占30%，成為免費模式男頻小說的主流題材，內容也以“主角入贅受欺壓，最後反轉打臉”為主。雖然這種做法能夠幫助作品在短期內快速獲取一定流量，但是長遠看，並不利於平台豐富自身內容生態，建立競爭壁壘。同時，內容同質化也導致了平台用戶粘性低，為用戶快速流失埋下隱患。為防患於未然，位元組跳動於2020年先後與中文線上、塔讀文學、掌閱科技等網文公司達成著作權合作或投資入股，持續為旗下番茄小說擴充內容庫。閱文集團一方面戰略投資中文線上，一方面上線面向免費閱讀市場的內容創作平台崑崙，搭建免費內容蓄水池。可以預見的是，未來免費閱讀賽道重心仍在差異化和有吸引力的內容生態方面。在內容庫擴容之外，如何建立可持續且高質量的免費內容創作機制，將是各平台長期思考的問題。

免費內容短期內缺乏生產頭部IP的機制與能力，但2020年在短劇領域進行了改編的嘗試和探索。受限於內容單一且同質化嚴重等問題，在行業看來，免費閱讀平台很難生產出具有開發改編價值的IP，尤其是具有動漫、影視化等改變潛力的內容。

中國電影家協會編劇教育工作委員會與北京電影學院中國電影編劇研究院聯合發布的《2019-2020年度網路文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，2019年-2020年度網路文學IP影視劇改編潛力作品排行中，上榜IP幾乎都來自閱文、掌閱、中文線上、晉江等付費閱讀平台。

2020年，包括米讀、七貓在內部分免費網文平台選擇短劇化的方式進行改編嘗試。由於幾分鐘一集的短劇主要以“短平快”的爽點吸引用戶，對網文內容深度要求不高，如今越來越多的免費網文平台開始了短劇化探索。

2、 免費閱讀與付費閱讀融合發展優勢顯現，成為行業重要發展趨勢

如何突破現有免費閱讀的局限，越來越多的平台開始探索免費閱讀模式未來的發展路徑及空間。其中，付費閱讀與免費閱讀融合發展，已經成為單一免費閱讀模式“破局”的趨勢。綜合各平台表現，付費閱讀與免費閱讀融合發展的優勢主要體現在以下幾個方面：

充分挖掘作品的閱讀價值，延長作品的價值生命周期。作品在連載期可以面向付費閱讀用戶以訂閱的方式獲取收益，隨著作品完結，內容則可以在適當的時候開放給免費閱讀用戶，並通過廣告變現等形式獲取更多收益，從而延長作品的閱讀收益期。以網路文學早期的經典作品《斗羅大陸》為例，作品連載期間通過用戶的付費訂閱獲取收益。隨著作品完結，《斗羅大陸》則主要通過挖掘IP價值進行作品改編。在2020年，這部作品向用戶開放了免費閱讀許可權，僅半年左右時間，作品在QQ瀏覽器單一平台的閱讀人數便超過1000萬。除此之外，包括《慶餘年》、《武動乾坤》等一大批經典作品在開通免費閱讀後，均激活了作品的“二次收益期”。

覆蓋更大規模用戶群體，提升作品熱度，豐富收益方式。2020年起，開始有作者嘗試付費渠道及免費渠道同時開放，通過覆蓋更大規模的用戶群體，提升作品熱度及話題性，豐富作品收益方式。其中，謀生任轉蓬創作的《我的徒弟都是大反派》連載期間長期占據起點暢銷榜TOP10，廣告渠道單月收入超過20萬，成為雙邊爆款，作者本人也憑藉該書影響力入選2020年度網路文學“十二天王”之一。同時，通過覆蓋更大規模的用戶群體，提升作品話題性及熱度也有助於更多優質IP的產生，並加大後續IP運營效率。

提升免費內容質量，促進多元化發展。隨著付費閱讀與免費閱讀融合，將有越來越多優質頭部內容免費開放給下沉市場用戶及新晉用戶，在滿足用戶多樣閱讀需求的基礎上，提升了用戶自身對於內容質量的要求。對於創作者來說，要求他們創作出更多高質量、新穎的優質內容，以往“蹭熱點”獲取流量的方式或將不再奏效。目前，《斗羅大陸》、《慶餘年》、《斗破蒼穹》、《庶女攻略》等等一批經典的付費作品開放了免費閱讀許可權，獲得免費閱讀用戶的喜愛。同時，為鼓勵優質免費內容創作，番茄、七貓、崑崙等免費平台，引導和助力孵化優質內容。對於免費閱讀創作者來說，這將有助於改變其創作內容單一、同質化嚴重的問題，並建立內容競爭壁壘，提升用戶粘性，推動平台更加健康發展。

我們看到，免費閱讀給網路文學行業帶來的“鯰魚效應”，讓免費閱讀的問題與發展潛力同在。變化中孕育發展，競爭中蘊藏升級。長遠看，免費閱讀和付費閱讀將長期並存，在融合效應下，或為行業帶來新的化學反應。

二、 新媒體文發展趨勢

新媒體文作為網路文學付費模式的另一趨勢和“新生物”，隨傳播媒介更迭而誕生。它主要通過微信、瀏覽器等渠道進行推廣，客群以接觸網路文學時間不久的下沉市場用戶為主，其內容題材也偏向於快節奏的內容。2020年，因其媒介特點帶來的新趨勢有所顯現：

推廣渠道眾多、用戶覆蓋廣的優勢得到進一步釋放。新媒體文突破了過往集中在網文平台的“付費”，將觸角覆蓋到更廣泛的“新媒體”中，進而獲取了更大範圍的用戶和更高的收入。據閱文集團數據顯示， 2020年作者風會笑單月單本新媒體稿酬高達482萬；作者牧童聽竹單本單月稿酬連續數月過百萬，2020年全年新媒體稿酬超過千萬；作者百里龍蝦，半年時間內新媒體稿酬漲幅高達四百多倍。

但與此同時，新媒體文與免費閱讀面臨相似的局面——新模式打破了傳統冬粉對作者的約束，創作更追逐點擊和時下熱點，最終可能影響文學創作整體質量。新媒體文本身存在著高度同質化的問題，常由於過於“博眼球”的內容而飽受詬病，影響了公眾對網路文學整體的觀感。因此，網路文學平台需要積極、迫切地探索解決方案。

長遠來看，鼓勵內容風格朝著多元化方向發展或可成為解決之道。2020年，新媒體文在都市、玄幻、歷史、軍事、現言、古言、女強等眾多題材的優質內容開始顯現。其中，歷史題材作品《鋼鐵皇朝》、軍事題材作品《最強兵王》，女頻作品《夫人你馬甲又掉了》等均取得良好成績。

第四章 網路文學出海新發展

中國網路文學步入世界舞台，是中國文化走出國門、提升競爭力的重要契機。如何抓住這一歷史機遇，將中國網路文學從“海外熱”變成“海外名片”，為“構建網路空間命運共同體”和促進世界文明互鑒和文化交流，更好地發揮網路文學的作用，既需要網站、作家和譯者等方方面面充分發揮積極性和主動性，也需要國家層面強化頂層設計，將中國網路小說的海外發展提升到文化強國戰略高度，加大政策扶持力度與服務性保障。

一、國內作品出海規模

根據中國音像與數字出版協會發布的《2019中國網路文學發展報告》，從出海規模來看，截至2019年，國內向海外輸出網文作品10000餘部，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區。2019年翻譯網文作品3000餘部。

而據艾瑞諮詢發布的《2020年中國網路文學出海研究報告》顯示，2019年，中國網路文學的海外市場規模達到4.6億元，海外中國網路文學用戶數量達到3193.5萬。

1、翻譯出海規模

起點國際（Webnovel）作為國內網際網路公司在海外率先實行付費閱讀的文學平台，目前累計訪問用戶已超7300萬。起點國際與北美、東南亞為代表的世界各地的譯者和譯者組進行合作，上線超1700部中國網路文學的英文翻譯作品。

中國網文得到越來越多的全球讀者的歡迎與認可。在作品類型上，全面囊括玄幻、奇幻、都市等多元題材，內容豐富多樣。如融合蒸汽朋克和克蘇魯神話等元素的《詭秘之主》；體現中國傳統文化尊師重道的《天道圖書館》；來源於東方神話故事傳說的《巫神紀》；弘揚中華傳統美食的《異世界的美食家》；體現現代女性經營事業與愛情，自立自強的《青春從遇見他開始》；體現現代中國都市風貌和醫學發展的《大醫凌然》；講述當代年輕人熱血拚搏故事的《全職高手》等，講述奮鬥崛起勵精圖治的《修羅武神》等等不勝枚舉，在海外讀者中都有著很高人氣。

中國網路文學的讀者幾乎覆蓋全球。“歪果仁”也愛邊“吐槽”邊刷文，用戶活躍度不斷上升。以起點國際為例，目前點擊量超千萬的作品近百部。讀者通過在社區里評論、追更、了解作品文化，線上社區每天產生近5萬條評論，評論區常常聚集大量的情節人物討論，和對作品劇情走向的猜測。另外，通過平台上的辭彙百科，讀者還可以輕鬆了解八卦、太極等網路文學中常見的東方文化元素，了解當代中國的各種網路文化。

2、IP改編出海

目前，網文IP改編出海已初具規模。在一帶一路文化交流上，網文IP改編作出了可喜的貢獻。例如熱門IP改編作品《擇天記》曾作為入選“一帶一路”蒙俄展映推薦片目中唯一古裝劇，在俄羅斯進行展映，受到特別關注。此外，《扶搖》、《武動乾坤》、《你和我的傾城時光》、《黃金瞳》、《知否？知否？應是綠肥紅瘦》等等，具有相當熱度，覆蓋全球數十個國家和地區，在YouTube等歐美主流視頻網站及東南亞地區各大電視台熱播。如《全職高手》《天盛長歌》等，登入海外知名流媒體平台奈飛（Netflix），進入全球千家萬戶。IP改編將文字通過影視化等形式更加立體、豐富地呈現，通過更多視覺語言展現中華文化的深厚底蘊。國內爆款IP改編劇《慶餘年》英文版《Joy of Life》，海外發行涵蓋五大洲多個新媒體平台和電視台， YouTube社區里，范閒、慶帝等角色，獲得數十萬點讚和數千評論，海外冬粉一邊看劇一邊討論中國傳統文化。《慶餘年》在Rakuten Viki平台播出後，成為同期播出的華語跟播劇第一名，用戶評分高達平均9.7分（滿分10分）。網路文學讓中國文化傳播做到了“潤物無聲”。

除經久不衰的實體書海外出版發行外，不僅是成熟的IP改編作品走紅海外， IP改編著作權和電子著作權也越來越受歡迎。

二、海外原創生態與特點

1、海外網文讀者和作者特點

海外線上閱讀的主力消費人群是19-30歲的年輕人。在數字閱讀消費者中，北美男性和東南亞女性占比更高。起點國際（Webnovel）自2018年4月開放海外創作平台以來，吸引了來自全球超10萬名創作者，已創作原創網路文學作品超16萬部。從區域分布來看，東南亞和北美的作者占比最大。從性別分布來看，海外作者中女性占57.8%，男性占42.2%。從年齡分布來看，25歲以下的年輕人是創作主力。分析海外作者的創作動機，興趣和初始的故事創作欲望是驅動創作的主要因素，而成為專職作家、作品改編和出版書籍亦是作者持續創作的主要動力。

2、海外原創作品特點

從海外原創作品類型整體分布來看，奇幻和言情是作者創作最多的類型。其中，女性作者最愛的類型是言情、奇幻和魔幻現實；男性更偏向於奇幻和魔幻現實，其次是科幻、言情和電子遊戲類。中國網文出海的翻譯作品對海外用戶的創作影響成正相關。

3、海外作者培養機制

基於全球作者的需求，中國網路文學企業正在把本土的作家培養機制，包括作家學院、作家激勵、作家運營等帶到海外，幫助更多的作者成為有專業水準、可持續投入的專職作家。通過創作獲得收入正在推動全球作者生活的改變。例如，菲律賓作家the Blips，她的代表作品《The Villain's Wife》獲得起點國際在菲律賓舉辦的Webnovel Spirity Awards春季賽季的冠軍。作品受到眾多讀者歡迎，作者從全職主婦成為家庭經濟支柱。菲律賓國際書展期間，馬尼拉知名電視台將其作為社會標桿進行宣傳。

中國網路文學起始於當代科技飛速發展和傳統文學疊代更新，博採中外文藝之長，廣聚新舊媒介之利，已形成與美國電影、日本動漫和韓國電視劇並駕齊驅的“世界文化奇觀”。如今的網路文學，不僅具備傳統文學人心相通的“共情力”、聲應氣求的“感染力”，而且還擁有超越時空的“傳播力”和無遠弗屆的“影響力”。眾多走出海外的優秀網路文學作品，不僅對創意產業全球化和IP開發多樣化發揮著推動作用，而且對“建構人類命運共同體”起到鼓舞人心、凝聚共識的促進作用。令人欣慰的是，網文出海的強大優勢不僅體現在“講好中國故事，發出中國聲音”，而且體現在縮小國際形象“自塑”與“他塑”的差異，推動文化交流從“各美其美”走向“美美與共”。

帶有跨文化傳播基因的中國網路文學，正在推動“中華文化走出去”、促進全球文明互鑒和文化交流，凸顯出不可替代的重要作用和價值。

第五章網路文學IP開發新趨勢

“IP”已經成為新文化產業的增長引擎，影響力和經濟效應不斷放大，IP也逐漸成為文娛產業從業者的發力方向。網路文學以豐富的內容儲備、多元化的敘事品類以及較低的創作成本優勢為其他藝術形態的改編奠定了良好基礎，成為數字文化產業的活水之源。

新華社瞭望智庫發布的《面向高質量的發展:2017-2018年度IP評價報告》顯示，當年度總計274個國內網際網路文化IP中，網路文學原生IP占比最高，達27.7%。除了在文娛產業滲透率不斷走高之外，2020年，網路文學IP呈現出改編形式多元、改編鏈條耦合、改編題材煥新的三大趨勢。

一、網路文學改編形式多元化

從過去幾年的開發路徑看，網文IP改編形式主要以動漫、影視、遊戲為主，完成對“文漫影游“鏈路覆蓋，2020年，這一路徑得到進一步強化。

據骨朵國漫數據統計，2020年快看漫畫、騰訊動漫、小明太極旗下平台、嗶哩嗶哩漫畫四家漫畫平台中，頭部小說改漫畫的年收藏數達到200萬級別。除嗶哩嗶哩漫畫外，其餘各漫畫平台的頭部作品中，小說改編漫畫的比重至少在30%以上。

在數量占比不斷提升的同時，網文IP動漫改編作品質量也在提高。《凡人修仙傳》、《武動乾坤第二季》、《星辰變第二季》、《天官賜福》等等作品豆瓣評分均在8分以上。

影視化方面，據《網路文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網路文學IP改編的作品有65部，占比約21%；而熱播度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。

在動漫和影視改編之外，近年來音頻以及短視頻行業快速發展，占據用戶時間陡增，需要大量內容填充滿足用戶需求。將網文改編成音頻、短視頻內容成為平台首選，網路文學IP開發有了更多維度補充。

據艾媒諮詢《2020年中國有聲書行業發展現狀及趨勢分析》顯示，2019年中國有聲書行業市場規模為63.6億元，2020年預計有聲書行業發展將進一步增速，行業規模將達到95億元左右，增速接近50%。而市場規模增大的原因與大量網路文學IP改編為有聲書有直接關係。艾媒諮詢分析認為，有聲書用戶更偏好輕鬆娛樂類的內容，網路文學和類型小說是其中的熱門產品。

在此基礎上，越來越多音頻平台以及音樂流媒體平台開始選擇與網路文學IP方合作，共同發力網文有聲書市場。閱文以及其他主要網路文學平台，均將與不同音頻平台達成合作作為主要業務版塊之一，共同開拓長音頻領域有聲作品市場，並時有爆款作品出現，為有聲書改編市場的發展壯大提供了成功數據。

2020年，在音頻有聲書之外，短劇成為網路文學改編的另一熱門賽道。儘管免費閱讀在短期內缺乏孵化IP的能力，但其短平快的內容符合短視頻內容市場的需求，在2020年作為一種現象出圈，如“贅婿”、“龍王”系列等魔性的網文平台短視頻廣告爆紅。據不完全統計，2020年起，以抖音、快手、微視為主的短視頻平台一方面制定了相應的“微短劇創作者扶持計畫”，一方面也與各大網路文學內容方達成合作開發協定。如快手聯合米讀達成短劇開發戰略合作；騰訊微視也與閱文集團、騰訊動漫、騰訊遊戲等達成 “火星計畫”，共同推動網文改編豎屏短劇產業的發展。隨著免費閱讀市場未來的成熟，IP孵化能力的進一步提升，可以期待，短劇市場將迎來真正的IP。

二、IP改編鏈路趨向耦合

中國文化產業已基本完成現代產業布局，“文漫影游”聯動等IP文化生產思維已成為網路文學產業IP開發的共識，行業進入全新的發展階段。從過去幾年的開發路徑和案例來看，行業工業化水平仍需不斷提升，如何以IP思維共建內容生產仍在摸索中，網路文學與其他各個形式的開發環節相對較為分散和獨立，集體抗風險能力偏低。2020年，以影視行業為代表的IP開發產業鏈路開始意識到，通過產業耦合提升抗風險能力的重要性。網路文學頭部企業依據自身優勢，引領了網路文學IP產業與內容產業鏈耦合態勢。

2020年，以閱文為代表的網路文學平台正在通過以騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”及“300部網文漫改計畫”等方式，打通IP在不同階段下的運營開發形式，實現IP從網文到動漫，動漫到影視、遊戲及衍生品的精細化運營，建立系統、高效的機制，強化內容產業鏈耦合，實現高質、高效的網路文學IP改編。

在此運行機制下，IP爆款作品《慶餘年》在騰訊視頻和愛奇藝雙平台總播放量突破130億次，一舉摘得2020年上海電視節“白玉蘭獎”兩項大獎。同樣在這套體系下改編的《贅婿》也成為2021年開年首個爆款，據數據統計，《贅婿》自2月14日開播以來，僅10個會員更新日期間，愛奇藝熱度值最高達10745，創下愛奇藝史上熱度值最快破萬劇集記錄，成為2021年首部愛奇藝熱度值破萬的劇集。

另外，隨著《贅婿》影視劇的熱播，也帶動了原著熱度的提升，原著日均閱讀人數提升近17倍，“書影聯動”效應進一步放大——影視劇不斷加強IP向心力，真正形成書到影視、影視到書的“互粉”效應。劇集播出期間，“起點讀書APP” 內將原著【加入書架】的新增讀者單日最高超過10萬人，說明影視IP進一步提升了原著影響力，書影聯動實現了IP冬粉的固本納新。

三、改編題材優勢類別表現突出

影視劇一直是網路文學IP改編的重要領域。2020年的網路文學影視改編開發中，在古代言情、歷史、玄幻等傳統優勢題材之外，幻想類以及現實題材作品愈加受到影視改編方的熱愛。

過去國內工業化能力不足，成為新幻想類題材改編的痛點。就幻想類作品的特點而言，改編中要製造出可信的陌生世界，需要較高成本投入和工業化影視製作技術。隨著《流浪地球》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等影視劇的成功，我們欣喜地看到國內影視工業化逐漸成熟，為後續幻想類IP開發打下了良好基礎。

2020年8月，國家電影局、中國科協聯合印發《關於促進科幻電影發展的若干意見》，提出將科幻電影打造成為電影高質量發展的重要增長點和新動能，明確了對科幻電影創作生產、發行放映、特效技術、人才培養等加強扶持引導的10條政策措施，被業界稱為“科幻十條”，為幻想類網文改編提供了政策指導。

隨著《大江大河》、《山海情》等劇集的走紅，現實題材乃至主旋律題材影視劇被越來越多觀眾認可。根據《網路文學IP影視劇改編潛力評估報告》“2019-2020網路文學IP影視劇改編潛力榜”顯示，上榜的46部網文作品中，現實題材占據16部，占比超過三分之一。其中《大國重工》、《上海繁華》、《我的消防員先生》分別獲得 “個體激勵”單項的最高分。由此看出，現實題材網路文學改編影視劇已獲行業普遍認可。

第六章 網路文學著作權保護新進展

一、網路文學盜版損失規模

隨著法律法規政策的完善，管理部門執法力度的不斷增強，國區域網路絡文學平台堅持不懈地開展維權行動。但另一方面，信息網路、人工智慧等網際網路新技術帶來的盜版隱蔽化、移動化等問題，正在帶來更多正版維權挑戰。根據艾瑞諮詢模型核算不完全統計數據，2019年中國網路文學總體盜版損失規模為56.4億元，其中移動端網路文學盜版損失規模為39.3億元，呈現明顯的反彈上升跡象。而據筆者一對一深入訪談的定性調研，不少業內人士反映，事實上損失遠高於可統計到的數據，“盜版閱讀的數量可能是正版的十倍以上。”

二、盜版侵權新趨勢：移動化、跨境化、產業鏈化

1、移動化

近年來，網路文學侵權盜版逐漸由PC端向移動端轉移。中小型盜版網站通過移動端的搜尋引擎、瀏覽器入口、套用市場，以及H5小程式、社交媒體、行銷自媒體等多種形式傳播，成為移動端侵權盜版行為的主要表現形式。

2、跨境化

隨著網文出海的迅速發展，由於盜版成本低、獲利高，一大批境外文學翻譯類網站，以為國外網文愛好者提供外文版的中國網路文學為名，在未經許可的情況下大量翻譯國內優秀網文作品，以謀取巨大的網站流量、廣告收入和其他經濟收益。據保守估計，某知名歐美地區網站依靠上述侵權模式，每年可獲利數千萬美金。

以起點國際排名前100部熱門翻譯作品為例，在海外用戶流量排名前10位的盜版文學網站中，對這些作品的侵權盜版率高達83.3%。嚴重損害了國區域網路絡文學企業、權利方利益，也阻礙了中國網路文學海外市場的開拓與發展。

3、產業鏈化

網路文學盜版已經形成了完善的產業鏈，專業化盜版網站通過技術手段或者“盜打”方式，獲取正規網路文學站點不斷更新的正版內容，盜版網站以搜尋引擎、瀏覽器主頁為推廣途徑，引導用戶點擊，從而獲取網路流量，同時在閱讀和下載頁面內嵌廣告，賺取巨額廣告收入。最後，搜尋引擎、廣告聯盟與盜版網路文學網站按照一定比例共享灰色收益 。體系化、規模化的利益鏈條使得侵權盜版行為有利可圖，故而難以根除。

三、對著作權保護工作的建議

要加強網路文學著作權保護，需要聯合權利人、平台機構、行業組織、行政、執法、司法等多方力量協同合作，形成尊重原創、打擊侵權、依法維權的共識合力，培養全民尊重著作權的意識，採用區塊鏈等新技術來共同推進。

1、推進新《著作權法》落地實踐

2020年11月，十三屆全國人大常委會第二十三次會議表決通過了關於修改著作權法的決定。將於2021年6月1日起施行的新《著作權法》，完善了網路空間著作權保護的有關規定，特別是大幅提高侵權法定賠償額上限和明確懲罰性賠償原則等，對進一步推進創作者維護自身合法權益起到積極作用。。

過往，整體網路文學侵權案件的判賠數額，不足以彌補權利人的損失，加之漫長的訴訟周期，整體上難以給侵權人造成實質壓力。新修改的著作權法規定了一系列懲罰措施，大幅提高了侵權違法成本。故意侵權，情節嚴重的盜版行為，可適用賠償數額一倍以上五倍以下的懲罰性賠償；權利人的實際損失、侵權人的違法所得、權利使用費難以計算的，由人民法院根據侵權行為的情節，判決給予五百元以上五百萬元以下的賠償。

除此之外，新《著作權法》還在作品概念、技術措施等方面進行了條例修改完善。進一步全面推進著作權保護。深受侵權盜版戕害的網路文學行業對新《著作權法》充滿期待。

2、加強政企合作，發揮行業聯盟作用

目前，盜版行為正朝隱蔽化、地下化發展。一是盜版技術隱蔽化：如網路文學作品盜鏈、聚合轉碼類盜版網文APP等，使得對網路文學侵權盜版行為的打擊和追責更加困難；二是盜版行為地下化，諸多侵權盜版者，將主要人員及伺服器均設定於境外，用以逃避國內維權與監管，打擊起來十分棘手。

盜版APP廣泛傳播的另一重要原因，是各類套用市場缺乏有效的資質審查機制，同時也給維權工作帶來較大阻礙。首先，大量不具備網路文學作品經營資質的企業，得以通過平台方的資質審核，上架盜版閱讀類軟體，說明平台方存在明顯的資質審核漏洞；另一方面，當前很多套用市場平台還存在以個人名義上傳、發布套用軟體的情況，對權利人的維權工作形成極大阻礙。

當前，行業著作權保護工作中面臨的中小型盜版網站清理難、侵權投訴質效低，以及海外維權難等諸多困境，都亟待政府主管部門關注和指導。建議加大對以網路文學為對象實施的侵犯著作權犯罪刑事打擊力度，對配合提供盜版技術支持的相關單位依法追究相應責任，提高違法犯罪成本。監管部門應與司法機關建立密切的協作銜接機制，深挖灰色產業鏈條中的涉罪環節，形成精準打擊合力。

同時，行業聯盟加強合作，從平台監管審核、渠道分發等各個環節合力圍堵，堅決抵制盜版產業鏈的滋生蔓延，不為任何侵權盜版網路文學作品提供接入、存儲、搜尋、連結等網路技術服務。

結語

2020年，網路文學在新理念、新格局中實現了疊代與新生，如同破土而出的幼芽，渴望沐浴陽光和雨露。儘管網路文學行業依然會面臨諸多困難，然而網路文學在作家讀者、內容生態、商業模式、IP開發、著作權保護等方面的新變化和新趨勢，預示著網路文學的下一個春天已經到來。

幼芽的成長日新月異。網路文學的“疊代”發展，不僅是簡單的量變，更是在過往成熟的產業模式之上，擺脫舊有的桎梏，生長出新的可能：更年輕有朝氣的作家讀者，更蓬勃有活力的內容生態，更靈活有動力的新興商業模式，帶來新增量與新藍海；海外作家新生態， IP開發新產業，著作權保護新法規……這一切的新生，都為網路文學披上了煥新光彩。同時，疊代蘊含著新的探索和嘗試：平台和作家關係的新探索，免費閱讀發展的新嘗試，IP產業走向耦合的新路徑……這一切的疊代，對於發展二十餘年的網路文學產業來說，是走出舒適區的涅槃重生。

站在兩個100年的交匯處，站在慶祝中國共產黨建黨100周年的歷史豐碑前，我們為之奮鬥的網路文學行業，以沉甸甸的果實，展示著過去；同時，也站在“十四五”規劃的開局之年，站在歷史的新起點，講述著未來。

2020年，對網路文學行業來說，我們有理由樂觀：國家政策深入人心，市場技術不斷創新，產業模式持續拓展，內容發掘不斷深化。對網路文學從業者來說，我們有理由為自己點讚：在一路艱難奮進中，“用愛發電”，勇敢“破圈”，於先機中尋覓生機，於困局中率先破局，展示了網路文學從業者的決心和能力，以及前行的信心和勇氣。

“等閒識得東風面，萬紫千紅總是春。”不知不覺間，新的春天已經來臨。春天裡的網路文學，作為當代文學的“後浪”，歷經變化、探索、嘗試和疊代，奮力迎接外部環境和內部發展的雙重挑戰。網路文學行業，必將為文化強國建設做出新的貢獻。

《網路文學發展報告》課題組

總撰稿：

肖驚鴻 中國作協網路文學研究院副院長

總統籌：

陳定家 中國社會科學院文學研究所研究員

撰 稿：

湯 俏 中國社會科學院文學研究所副研究員

桫 欏 中國社會科學院文學研究所高級訪問學者

周興傑 中國社會科學院文學研究所博士後、貴州財經大學教授

王文靜 中國社會科學院文學研究所高級訪問學者

鄭 薇 中國社會科學院文學研究所高級訪問學者