中國直播電商扶貧創新研究

內容簡介

　直播電商是在移動網際網路和AI、AR、VR、IoT及區塊鏈技術條件下，以“超常舉措”為貧困地區（戶）賦能，讓其農旅產品實現與電商大市場的直接、真實、高效對接，利用網路影響力，實現自身發展的同時，輻射和帶動貧困地區（戶）共同富裕，實現鄉村振興下中國原創產業扶貧模式。根據經濟學理論，直播電商通過電商直播技術賦能，極大地降低了買賣雙方的交易成本，包括搜尋成本、摩擦成本、信用成本。而且電商平台不受物理空間的限制，顯示出與傳統實體零售完全相反的經濟成長規律，即新增用戶、商品的邊際成本不斷趨近於零，規模經濟與範圍經濟不斷趨於無窮大，是一種以更低的資源消耗實現更高的經濟效益的高質量經濟成長方式。

圖書目錄

１緒論／１

１．１選題背景／１

１．２研究目標與意義／３

１．２．１研究目標／３

１．２．２研究意義／３

１．３國內外研究現狀與述評／４

１．３．１國外研究現狀與述評／４

１．３．２國內研究的學術史梳理及研究動態／５

１．４研究價值和創新性／６

１．４．１研究價值／６

１．４．２研究創新性／７

１．５全書結構／８

２中國直播電商發展歷程／９

２．１零售業演進與革命／９

２．１．１零售及零售業／９

２．１．２電視直播購物／１０

２．１．３直播電商與電視直播購物／１１

２．２直播電商發展歷程／１３

２．２．１中國直播電商發展時間線／１３

２．２．２電視直播１．０／１４

２．２．３社交直播２．０／１５

２．２．４直播電商３．０／１６

２．３中國直播電商發展現狀／１８

２．３．１直播電商用戶規模／１８２

２．３．２直播電商交易規模／１９

２．３．３直播電商產業結構／２１

２．４中國直播電商發展趨勢／２２

２．４．１供給側直播商品品類擴散／２２

２．４．２需求側全生命周期創新／２４

２．４．３直播電商全產業鏈提速／２４

２．４．４直播電商分配權重增強／２５

２．４．５直播電商內容生態建設／２５

２．４．６直播內容生產質量提升／２６

２．４．７直播主播群體多元化演變／２７

２．４．８直播電商產業生態更加完善／２８

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