《2020年中國農產品電商直播報告》由21世紀產業研究院發布，報告結合精準扶貧、鄉村振興的政策背景，通過線上問卷調查探究農產品電商直播在其客群群體中產生的實際傳播效果，範圍涵蓋三十多個城市，並通過案例研究，梳理了農產品電商直播行業的趨勢和難點。
2021年6月8日，《2020年中國農產品電商直播報告》發布。
基本介紹
- 中文名：2020年中國農產品電商直播報告
- 發布單位：21世紀產業研究院
報告發布,報告解讀,
報告發布
2021年6月8日，南方財經全媒體集團旗下的21 世紀產業研究院發布了《2020年中國農產品電商直播報告》，報告結合精準扶貧、鄉村振興的政策背景，通過線上問卷調查探究農產品電商直播在其客群群體中產生的實際傳播效果，範圍涵蓋三十多個城市，並通過案例研究，梳理了農產品電商直播行業的趨勢和難點。
報告解讀
從新聞主播、明星、網路達人到領導幹部，乃至農民民眾紛紛參與直播帶貨，特別是以市縣長為代表的地方領導幹部，一改往日嚴肅形象，頻頻“出鏡”上直播。以2020年一季度為例，各大電商平台與農產品相關的直播超過400萬場，100多位市縣長走進直播間為當地農產品“代言”。
直播電商通過“網紅直播”“田間地頭直播”等模式，增加線上體驗的代入感，將農村原生態產品資源更直接地呈現給消費者，對消費者進行有效引流，拓寬農產品上行渠道。在“村播”發展如火如荼的同時，也暴露出諸多問題，如主播素質參差不齊、農產品物流建設的缺乏等。
“目前整個農業的體系還是小、散，沒有集約化。這也導致農民沒有話語權和定價權，成本在流通環節高企。隨著人民生活水平不斷提高，整個社會對優質的生鮮農產品需求非常大。”首都經濟貿易大學信息學院副院長、流通領域管理專家牛東來在接受21世紀報導記者採訪時表示，農產品行業利潤比較低，需要至少三到五年的投入，這種情況下需要電商、物流企業要把社會公益元素做進去。
