《中國海洋城市旅遊品牌價值與競爭力研究》是2016年中國海洋大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：中國海洋城市旅遊品牌價值與競爭力研究
- 作者：董志文
- 出版社：中國海洋大學出版社
- 出版時間：2016年9月1日
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787567012431
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國海洋城市旅遊品牌價值與競爭力研究》旨在構建我國海洋城市旅遊品牌價值及品牌競爭力評價模型，得出海洋旅遊城市品牌價值及品牌競爭力的影響因素，提出提升我國海洋旅遊城市品牌價值及品牌競爭力的對策和建議，不斷提升我國海洋旅遊城市品牌競爭力，提高城市的知名度、美譽度和忠誠度，不斷吸引旅遊者、居住者、求學者和投資者等，促進我國海洋城市海洋旅遊業的進一步發展。同時，《中國海洋城市旅遊品牌價值與競爭力研究》在外學術界研究成果的基礎之上，結合我國海洋旅遊城市品牌發展的實際，獨立地進行海洋旅遊城市品牌價值及品牌競爭力的理論研究，彌補了該方向理論研究的不足，對後續研究具有的借鑑意義。
圖書目錄
緒論
一、問題的提出
二、外研究現狀與研究展望
三、研究方法與技術路線
章 基本概念與理論
節 基本概念
一、品牌的內涵與外延
二、目的地品牌與海洋旅遊城市品牌
第二節 基本理論支撐
一、品牌理論
二、競爭力理論
第二章 海洋旅遊產業的基本特徵與競爭態勢
節 全球海洋旅遊產業的產業格局
一、世界海洋旅遊的發展演進過程
二、世界海洋旅遊分區
三、中國海洋旅遊分區
第二節 全球海洋旅遊業的基本特徵
一、海洋旅遊業具有旅遊業的一般特徵
二、海洋旅遊業區別於一般旅遊業的特徵
第三節 全球海洋旅遊業的競爭態勢
一、海洋旅遊產品競爭態勢分析
二、海洋旅遊客源市場競爭態勢分析
第四節 "品牌差異化戰略"一海洋城市旅遊發展戰略
第三章 海洋城市旅遊品牌價值的評價
節 品牌價值的評價方法
一、品牌價值評價方法評述
二、旅遊目的地品牌價值評價方法
第二節 海洋城市旅遊品牌價值評價指標體系
一、評價指標體系構建的原則
二、構建思路
三、海洋城市旅遊品牌價值評價模型
第三節 中國海洋城市旅遊品牌價值排行
一、評價城市的選擇
二、數據選擇與分析
三、因子分析評價過程
四、海洋城市旅遊品牌價值綜合聚類評價分析
第四章 中國海洋城市旅遊品牌化發展中存在的問題
節 中國海洋城市旅遊品牌化發展現狀
一、海洋城市旅遊品牌化發展概況
二、海洋城市旅遊品牌化取得的成效
第二節 中國海洋城市旅遊品牌化發展中存在的問題
一、海洋城市旅遊品牌化建設相應的機制設施不健全
二、海洋城市旅遊品牌化建設缺乏明確的方向
三、海洋城市旅遊品牌建設缺乏旅遊文化內涵
四、品牌傳播存在誤區
五、市民參與性低
第三節 品牌化發展中存在問題的原因分析
一、海洋城市旅遊品牌化發展觀念片面、滯後
二、旅遊資源與城市品牌整合深度不夠
三、海洋城市旅遊品牌建設周期跨度過大
四、海洋城市旅遊品牌建設資金缺乏，阻礙城市品牌發展
五、旅遊品牌建設人才短缺
六、海洋旅遊品牌之間競爭激烈
第五章 國外海洋城市旅遊品牌化發展的成功經驗借鑑
節 尼斯城市品牌化發展的成功經驗
一、尼斯的基本情況
二、尼斯旅遊品牌化發展的經驗總結
第二節 坎昆城市品牌化發展的成功經驗
一、坎昆的基本情況
二、坎昆旅遊品牌化發展的經驗總結
第三節 檀香山城市品牌化發展的成功經驗
一、檀香山的基本情況
二、檀香山城市品牌化發展的成功經驗
第四節 悉尼城市品牌化發展的成功經驗
一、悉尼的基本情況
二、悉尼城市品牌化發展的成功經驗
第五節 庫塔城市品牌化發展的成功經驗
一、庫塔的基本情況
二、庫塔旅遊品牌化發展的經驗總結
第六節 開普敦城市品牌化發展的成功經驗
一、開普敦的基本概況
二、開普敦旅遊品牌化發展的經驗總結
第六章 中國海洋城市旅遊競爭力模型構建
節 城市品牌價值與競爭力
一、海洋城市旅遊品牌價值
二、城市品牌競爭力
第二節 城市品牌與競爭力的耦合關係模型
一、城市品牌與競爭力耦合的內涵
二、城市品牌與競爭力耦合模型設計
第三節 我國海洋旅遊城市競爭力模型構建
一、旅遊競爭力與城市旅遊競爭力研究回顧
二、海洋城市旅遊競爭力指標體系與模型的構建
三、海洋城市旅遊競爭力綜合測評
第七章 中國海洋城市旅遊競爭力提升路徑研究
節 加強基礎設施建設，夯實"硬環境"
一、中國海洋城市夯實"硬環境"的必要性
二、中國海洋城市應如何夯實"硬環境"
第二節 強化主導力度，完善旅遊"軟環境"
一、強化主導力度，完善旅遊"軟環境"的必要性
二、應如何發揮主導作用完善旅遊"軟環境"
第三節 最佳化旅遊產業結構
一、最佳化旅遊產業結構的必要性
二、中國海洋城市旅遊產業結構最佳化的路徑分析
第四節 區域協調，分級規劃
一、區域協調發展
二、中國海洋城市旅遊產業發展規劃
第五節 最佳化中國海洋城市旅遊人才整體水平
一、中國海洋城市旅遊人才培養的必要性
二、中國旅遊人才現狀分析
三、海洋城市旅遊人才水平最佳化路徑分析
第六節 實現旅遊資源與環境的可持續發展
一、海洋城市旅遊資源與環境可持續發展的基本原則與目標
二、實現海洋城市旅遊資源與環境可持續發展的對策建議
參考文獻
