中國期刊雜誌產業

中國期刊產業隸屬於中國傳媒業，中國傳媒業的發展為中國期刊市場發展創造了良好的傳媒環境。

產業介紹

以國家大力發展文化產業為政治背景，隨著中國市場基數的擴大，持續十多年GDP的高速增長，期刊市場正在迅速崛起。中國期刊雜誌產業的發展離不開中國傳媒業以及中國廣告業在背後的支撐。

中國期刊產業隸屬於中國傳媒業，中國傳媒業的發展為中國期刊市場發展創造了良好的傳媒環境。傳媒業產生的原因是人們擁有對非物質精神文化的需求，進而產生為滿足人們精神需求的產品、服務和體驗。為了最佳化產品、服務和體驗，提高顧客價值和顧客滿意程度，從“內容為王”到如今的“渠道為王”，隨著內容以及承載渠道的劇增，資源整合，客群細分，都成為了中國期刊產業發展的助力。

自從中國廣告產業以連續23年年均34.5%的增速發展以來，對於廣告市場的已經定位為增量空間極大，發展空間巨大。而中國廣告產業的發展壯大對中國期刊雜誌產業而言並不單單意味著改變了其原本單一的發行盈利模式。廣告的植入，對期刊雜誌本身也有很大的影響，不僅體現在期刊雜誌頁數的增長，更重要的是體現在成本的增加上。

產業現狀

（一）出版規模與結構

中國正式公開出版的期刊總數為9238種，總印數為29.97億冊，中國居民平均每年每人擁有2.32冊，遠遠低於日本人均20冊的擁有量，從側面體現了中國期刊市場仍有很大的發展空間。

目前中國期刊市場的市場化程度很低，大部分公開出版的期刊屬於非商業化運作，這類期刊多屬於黨政指導類和教育學術類。真正採用商業化市場運作的雜誌不足期刊總量的1/4，只有2000多種雜誌進入市場。

（二）期刊雜誌經營收入

目前中國期刊雜誌產業（大陸）的經營總收入大約為154億元，而其中發行收入占80%左右，廣告收入占比約15%，從中可見中國期刊雜誌產業的經營模式仍然是以傳統的發行為主。

（三）期刊雜誌讀者客群

根據數據分析得出期刊雜誌讀者的構成特徵為女性，年齡為34-35左右，擁有大學本科的教育背景，收入水平高於一般居民。

發展趨勢

中國期刊雜誌產業發展的趨勢主要為期刊與新媒介同存發展、期刊與廣告商兩者互利以及期刊的客群細分精確化。

（一）期刊與新媒介同存發展

以網際網路為代表的新媒介發展迅速，客群了解信息的渠道得到了巨大的改變。網際網路很有可能被證實是有史以來發生過的對期刊雜誌最有利的事情之一。它提供了雜誌和讀者之間一種輕鬆直接的個人接觸途徑——一種理想的雙向“對話”。網際網路也向雜誌廣告商提供了額外的服務和額外的收入機會，同時網際網路也是期刊雜誌潛在新訂戶的相當廉價的信息來源。這對期刊雜誌的發展而言是一個推進發展進步的機會。

（二）期刊與廣告商兩者互利

期刊雜誌產業的未來發展離不開廣告，期刊雜誌給廣告商提供廣告目標市場，為消費者提供目標內容。期刊雜誌與廣告商的關係將繼續隨著兩者共同創造的交叉市場而變化。這很大程度上是因為雜誌的公信力高且在讀者中有巨大影響。公眾意見研究公司的研究表明，消費者認為雜誌是提供最有幫助，迷惑性最小的產品信息媒介。例如51%的消費者認為在選擇健康和營養食品時，雜誌最有幫助，只有22%選擇了電視。相反在選擇哪種媒體廣告最具誤導性的調查中51%的人選擇了電視，只有10%選擇雜誌。所以雜誌和廣告商是雙方互贏互利，在日後這一點將更好的體現出來。

（三）期刊的客群細分精確化

期刊雜誌產業的客群細分化，其實就是越來越多的雜誌將通過關注某一特定的讀者群體所感興趣的話題來培養自己雜誌的特別之處。“培養特別之處”來源於雜誌發展研究者梅德林·霍克斯坦，寓意為客群渴望通過熟悉一個神秘的主題感覺自己是特別的。從中可以觀察出期刊雜誌將會對不同類別的讀者群體所感興趣的話題進行更加精細細緻的分類，通過對客群的細分繼而達到期刊雜誌市場的細分。

目前中國期刊雜誌產業尚處於生長萌芽階段，雖然由於新媒體的介入改變了原有傳媒模式，而且有了美國、英國等新聞傳媒的經典案例和前車之鑑，對中國期刊雜誌產業的生長有著積極的正面效用和推動。可以說中國期刊雜誌產業正處於一個“最好的時代”，但是即使是先進的科學技術和成熟完善的理論構架也無法改變產業生長曲線。因為中國期刊雜誌產業的未來發展模式是按照產業生長規律（生長萌芽階段到成熟階段之後的衰弱階段）日漸成熟以及發展，所以對於中國期刊產業而言還有很長的路要走。