《中國最具網路影響力的十大城市電視台》介紹了2008——2009年度中國最具網路影響力的十大城市電視台，分別為廣州電視台、瀋陽電視台、杭州電視台、青島電視台、武漢電視台、大連電視台、寧波電視台、南京電視台、蘇州電視台、珠海電視台。該書從實戰的高度，從具體的操作層次，從節目創意的角度等方面揭示了隱藏在電視媒體背後的秘密，為電視從業人員的節目創新、頻道運營、市場推廣等方面提供了全新的理性指導。
基本介紹
- 中文名：中國最具網路影響力的十大城市電視台
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 頁數：314頁
- 開本：16
- 作者：李嶺濤 李德剛
- 出版日期：2009年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787504358363
內容簡介,作者簡介,媒體推薦,圖書目錄,序言,
內容簡介
《中國最具網路影響力的十大城市電視台》是由中國廣播電視出版社出版的
作者簡介
李嶺濤 全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經濟杯·學院獎——傳媒經濟理論創新獎（被業界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先後擔任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執行組長，現為中國廣播影視大獎評審、《中國電視網路影響力報告》課題組長、中央民族大學兼職教授、中國傳媒大學傳媒經濟研究所研究員、四川大學新聞傳播研究所研究員。累計發表論文60多篇，編著和撰寫專著10餘部，合計發表、出版作品300多萬字，在多個領域形成了自己的研究體系。
李德，剛北京師範大學碩士生導師、德國科隆大學訪問學者、清華大學影視傳播研究中心特邀研究員、中國電視網路影響力課題組執行組長、博士。主持國家社科基金課題《中德比較視野中的我國廣電制度變革研究》等多個科研項目，出版《中國電視網路影響力報告（2008）》（共4冊）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發表學術論文20多篇。擔任中央電視台、中國教育電視台、北京電視台等多家欄目策劃、顧問。
於晗，現任中國傳媒大學媒體管理學院經濟系講師，研究方向：產業經濟、傳媒經濟學。多年來，一直主講《西方經濟學》、《產業經濟學》、《傳媒經濟學》等多門經濟學核心課程及專業課程。參與多項國家級、省部級及傳媒集團橫向委託項目，並在核心刊物發表多篇傳媒經濟學術論文。
程文，中國傳媒大學博士，留英歸國人員，美國納斯達克上市公司高級經理。一直從事跨文化、跨地域市場行銷和品牌管理工作，特別是國際品牌在中國市場的上市與推廣。服務的國際品牌主要涉及通信、快速消費品以及網際網路公司。主要研究領域是：①市場行銷與品牌管理在傳媒資本運營中的套用與價值；②傳媒商業管理模式與新技術推動的傳媒產業發展。參與編著、翻譯著作多部，發表研究報告、論文包括《3G與新傳播時代》、《品牌全球化與奧運行銷本土化》、《中國電視網路影響力報告（2008）》、《中國傳媒經濟英才》、《傳媒市場行銷》等。
李德，剛北京師範大學碩士生導師、德國科隆大學訪問學者、清華大學影視傳播研究中心特邀研究員、中國電視網路影響力課題組執行組長、博士。主持國家社科基金課題《中德比較視野中的我國廣電制度變革研究》等多個科研項目，出版《中國電視網路影響力報告（2008）》（共4冊）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發表學術論文20多篇。擔任中央電視台、中國教育電視台、北京電視台等多家欄目策劃、顧問。
於晗，現任中國傳媒大學媒體管理學院經濟系講師，研究方向：產業經濟、傳媒經濟學。多年來，一直主講《西方經濟學》、《產業經濟學》、《傳媒經濟學》等多門經濟學核心課程及專業課程。參與多項國家級、省部級及傳媒集團橫向委託項目，並在核心刊物發表多篇傳媒經濟學術論文。
程文，中國傳媒大學博士，留英歸國人員，美國納斯達克上市公司高級經理。一直從事跨文化、跨地域市場行銷和品牌管理工作，特別是國際品牌在中國市場的上市與推廣。服務的國際品牌主要涉及通信、快速消費品以及網際網路公司。主要研究領域是：①市場行銷與品牌管理在傳媒資本運營中的套用與價值；②傳媒商業管理模式與新技術推動的傳媒產業發展。參與編著、翻譯著作多部，發表研究報告、論文包括《3G與新傳播時代》、《品牌全球化與奧運行銷本土化》、《中國電視網路影響力報告（2008）》、《中國傳媒經濟英才》、《傳媒市場行銷》等。
媒體推薦
國家專利局正式接受“中國電視網路影響力的評價標準與體系”的專利申請，成為國內廣播電視領域第一個具有自主智慧財產權的軟科學成果。
這個《報告》是中國乃至世界首次從網路角度對電視進行研究的報告，“網路影響力”這一新的評價指標，打破了“收視率”標準的陳規。
——《今傳媒》雜誌將本報告評選為2008年度中國廣播電視，十大創新報告的評語
利用網路影響力對電視的表現進行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破。
——中國廣播電視協會副會長張振華
電視網路影響力理論與實踐研究，將為構建未來中國現代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡。
——國家廣電總局副總編輯黃勇
電視網路影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義。
——中國傳媒大學教授胡智鋒
一檔節目在網路中受歡迎才是真的被喜愛，電視節目的網路影響力才是真正持久的社會影響力。
——北京大學教授陸地
這個《報告》是中國乃至世界首次從網路角度對電視進行研究的報告，“網路影響力”這一新的評價指標，打破了“收視率”標準的陳規。
——《今傳媒》雜誌將本報告評選為2008年度中國廣播電視，十大創新報告的評語
利用網路影響力對電視的表現進行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破。
——中國廣播電視協會副會長張振華
電視網路影響力理論與實踐研究，將為構建未來中國現代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡。
——國家廣電總局副總編輯黃勇
電視網路影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義。
——中國傳媒大學教授胡智鋒
一檔節目在網路中受歡迎才是真的被喜愛，電視節目的網路影響力才是真正持久的社會影響力。
——北京大學教授陸地
圖書目錄
前言 網路行銷，無限可能：打造中國城市電視台的網路影響力
TOP 1 嶺南星空的明珠——廣州電視台
一、發展壯大、銳意進取：廣州電視台概況
二、品質造就影響力：廣州電視台網路影響力表現及其分析
三、多元、前衛的媒體觀：廣州電視台網路傳播策略分析
四、榜樣的力量，前進的思考：廣州電視台的成功經驗與存在的問題
TOP 2 韜光養晦，銳意改革——瀋陽電視台
一、得天獨厚：瀋陽電視台概況
二、厚積薄發：瀋陽電視台網路影響力表現
三、“乾坤”挪移：瀋陽電視台網路傳播策略分析
四、破舊立新：瀋陽電視台存在的問題及其改進建議
TOP 3 穩健為本，創新為魂——杭州電視台
一、著眼全台，玩轉頻道：杭州電視台概況
二、網路行銷，紅旗飄飄：杭州電視台網路影響力表現及分析
三、渠道拓展，品牌構建：杭州電視台網路傳播策略分析
四、秉承傳統，開拓未來：杭州電視台的創新模式及存在的問題與建議
TOP 4 關注民生，服務百姓一青島電視台
一、不斷開拓，一路走來：青島電視台概覽
二、網路被關注度高：青島電視台網路影響力數據展示及其分析
三、以青島傳媒網為本：青島電視台網路傳播策略分析
四、立足現在，放眼未來：青島電視台的現狀分析和未來發展的對策
TOP 5 覆蓋千里，陳雄楚地一武漢電視台
一、腳踏實地，超越自我：武漢電視台概覽
二、知名度和被關注度齊頭並進：武漢電視台網路影響力數據展示其分析
三、全面出擊：武漢電視台網路傳播策略分析
四、深入剖析，明確目標：武漢電視台現狀分析及其未來發展的對策
TOP 6 乘風破浪，激流勇進一大連電視台
一、面朝大海：大連電視台概況
二、春暖花開：大連電視台網路影響力表現
三、“闖”出個未來：大連電視台網路傳播策略分析
四、海闊天空：大連電視台存在的問題及改進建議
TOP 7 海寧則波定——寧波電視台
一、品牌持久戰——總台簡史
二、鏗鏘玫瑰，網路奇葩——寧波電視台網路影響力表現及其分析
三、星星之火，可以燎原——網路傳播策略分析
四、困境與突圍——存在問題及其改進建議
TOP 8 快樂成長，悄然綻放一南京電視台
一、淵源、改革與發展：南京廣播電視集團概況
二、網路溝通零距離：網路影響力表現及其分析
三、整合傳播的力量：南京電視台網路傳播策略分析
四、發展與突圍：南京電視台發展建議
TOP 9 輝煌起點 激情跨越一蘇州電視台
一、高覆蓋、高到達：總台簡介
二、美譽度招牌：蘇州電視台網路影響力及其表現分析
三、多元化傳播：蘇州電視台網路傳播策略
四、平台建設：蘇州電視台對策與建議
TOP 10 南海明珠，熠熠生輝一珠海電視台
一、創新為王：珠海電視台簡介
二、多媒體、多角度：珠海電視台網路影響力表現及其分析
三、“三網融合”：珠海電視台網路傳播策略
四、產業人手：珠海電視台對策與建議
附錄
媒體報導
《中國電視網路影響力報告（2009）》委員會
《中國電視網路影響力報告（2009）》媒體顧問
《中國電視網路影響力報告（2009）》課題組
本書主編、作者簡介
TOP 1 嶺南星空的明珠——廣州電視台
一、發展壯大、銳意進取：廣州電視台概況
二、品質造就影響力：廣州電視台網路影響力表現及其分析
三、多元、前衛的媒體觀：廣州電視台網路傳播策略分析
四、榜樣的力量，前進的思考：廣州電視台的成功經驗與存在的問題
TOP 2 韜光養晦，銳意改革——瀋陽電視台
一、得天獨厚：瀋陽電視台概況
二、厚積薄發：瀋陽電視台網路影響力表現
三、“乾坤”挪移：瀋陽電視台網路傳播策略分析
四、破舊立新：瀋陽電視台存在的問題及其改進建議
TOP 3 穩健為本，創新為魂——杭州電視台
一、著眼全台，玩轉頻道：杭州電視台概況
二、網路行銷，紅旗飄飄：杭州電視台網路影響力表現及分析
三、渠道拓展，品牌構建：杭州電視台網路傳播策略分析
四、秉承傳統，開拓未來：杭州電視台的創新模式及存在的問題與建議
TOP 4 關注民生，服務百姓一青島電視台
一、不斷開拓，一路走來：青島電視台概覽
二、網路被關注度高：青島電視台網路影響力數據展示及其分析
三、以青島傳媒網為本：青島電視台網路傳播策略分析
四、立足現在，放眼未來：青島電視台的現狀分析和未來發展的對策
TOP 5 覆蓋千里，陳雄楚地一武漢電視台
一、腳踏實地，超越自我：武漢電視台概覽
二、知名度和被關注度齊頭並進：武漢電視台網路影響力數據展示其分析
三、全面出擊：武漢電視台網路傳播策略分析
四、深入剖析，明確目標：武漢電視台現狀分析及其未來發展的對策
TOP 6 乘風破浪，激流勇進一大連電視台
一、面朝大海：大連電視台概況
二、春暖花開：大連電視台網路影響力表現
三、“闖”出個未來：大連電視台網路傳播策略分析
四、海闊天空：大連電視台存在的問題及改進建議
TOP 7 海寧則波定——寧波電視台
一、品牌持久戰——總台簡史
二、鏗鏘玫瑰，網路奇葩——寧波電視台網路影響力表現及其分析
三、星星之火，可以燎原——網路傳播策略分析
四、困境與突圍——存在問題及其改進建議
TOP 8 快樂成長，悄然綻放一南京電視台
一、淵源、改革與發展：南京廣播電視集團概況
二、網路溝通零距離：網路影響力表現及其分析
三、整合傳播的力量：南京電視台網路傳播策略分析
四、發展與突圍：南京電視台發展建議
TOP 9 輝煌起點 激情跨越一蘇州電視台
一、高覆蓋、高到達：總台簡介
二、美譽度招牌：蘇州電視台網路影響力及其表現分析
三、多元化傳播：蘇州電視台網路傳播策略
四、平台建設：蘇州電視台對策與建議
TOP 10 南海明珠，熠熠生輝一珠海電視台
一、創新為王：珠海電視台簡介
二、多媒體、多角度：珠海電視台網路影響力表現及其分析
三、“三網融合”：珠海電視台網路傳播策略
四、產業人手：珠海電視台對策與建議
附錄
媒體報導
《中國電視網路影響力報告（2009）》委員會
《中國電視網路影響力報告（2009）》媒體顧問
《中國電視網路影響力報告（2009）》課題組
本書主編、作者簡介
序言
伴隨著網路在當今輿論導向中所發揮的獨特作用，伴隨著網路對廣播電視等傳統媒體顯而易見的強勁衝擊，網路“新”媒體與傳統“舊”媒體之間的關係一再成為人們爭論的焦點。雖然正像電視無法取代廣播和報紙一樣，網路也無法取代電視而獨霸天下，但是網路這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢卻是顯而易見的。正是在這種背景下.中國廣播電視協會、中國傳媒大學和中央民族大學三家在傳媒領域具有較高影響力的學術機構於2007年聯合推出了大型研究課題《中國電視網路影響力報告》，以清華大學、北京師範大學、中國傳媒大學、中央民族大學的青年學者以及網路業界專家為主體組成了強大的研究團隊.中國廣播影視大獎評審、全國十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔任課題組長，北京師範大學李德剛博士擔任執行組長。
在研究過程中，課題組首次提出了“電視網路影響力”這一概念，並創造性地將“網路影響力”這一概念作為全新的標準運用到了中國電視的評估當中，建構起中國電視網路影響力評估體系。所謂“電視網路影響力”，不是指“電視網路的影響力”，而是指“電視在網路這個虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內容、電視人物和電視事件等在網路世界中所具有的知名度、被關注度、收視度以及美譽度等”。網路影響力指數包含四個指標：一是知名度指標，指的是由正式機構發布的關於某一電視媒體的信息量的總和。這一指標表明了某一電視媒體的信息在網路中傳播的廣度，主要以樣本網站搜尋引擎的搜尋結果為依據。
在研究過程中，課題組首次提出了“電視網路影響力”這一概念，並創造性地將“網路影響力”這一概念作為全新的標準運用到了中國電視的評估當中，建構起中國電視網路影響力評估體系。所謂“電視網路影響力”，不是指“電視網路的影響力”，而是指“電視在網路這個虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內容、電視人物和電視事件等在網路世界中所具有的知名度、被關注度、收視度以及美譽度等”。網路影響力指數包含四個指標：一是知名度指標，指的是由正式機構發布的關於某一電視媒體的信息量的總和。這一指標表明了某一電視媒體的信息在網路中傳播的廣度，主要以樣本網站搜尋引擎的搜尋結果為依據。
