《中國最具網路影響力的十大地面頻道》所使用的網路影響力評價體系正式向國家知識產權局申請專利，成為中國媒體評價領域第一個自主智慧財產權成果，成為中國廣播電視軟科學領域第一個自主智慧財產權成果。本報告將2008年度中國最受網民歡迎的電視欄目、電視頻道、電視事件以及電視人物等一網打盡，並對其進行全方位的外科手術式的解剖，揭示其笑傲網路江湖的武功秘籍，為我國其他電視欄目、電視頻道的創新與發展提供直接的實戰指導，是媒體業界從業人員、學術研究人員了解網路傳播秘籍的首選讀物。本報告著力影響中國電視發展進程，代表著中國電視理論的全面創新，在中國首次以MBA案例的方式全景展示電視發展歷程，在中國乃至世界首次從網路角度對電視進行研究。《中國最具網路影響力的十大地面頻道》被業界和學術界評選為“中國廣播電視十大創新報告”。
基本介紹
- 中文名：中國最具網路影響力的十大地面頻道
- 出版日期：2009年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787504358394
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 頁數：320頁
- 開本：16
內容簡介,作者簡介,媒體推薦,圖書目錄,序言,
內容簡介
《中國最具網路影響力的十大地面頻道》是由中國廣播電視出版社出版的。
作者簡介
李嶺濤，全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經濟杯·學院獎——傳媒經濟理論創新獎（被業界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先後擔任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執行組長，現為中國廣播影視大獎評審、《中國電視網路影響力報告》課題組長、中央民族大學兼職教授、中國傳媒大學傳媒經濟研究所研究員、四川大學新聞傳播研究所研究員。累計發表論文60多篇，編著和撰寫專著10餘部，合計發表、出版作品300多萬字，在多個領域形成了自己的研究體系。
李德剛，北京師範大學碩士生導師、德國科隆大學訪問學者、清華大學影視傳播研究中心特邀研究員、中國電視網路影響力課題組執行組長、博士。主持國家社科基金課題《中德比較視野中的我國廣電制度變革研究》等多個科研項目，出版《中國電視網路影響力報告（2008）》（共4冊）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發表學術論文20多篇。擔任中央電視台、中國教育電視台、北京電視台等多家欄目策劃、顧問。
周敏，北京師範大學文學院新聞與傳播研究所講師，聯合國教科文組織全球新聞教育改革中國專家組成員，清華大學新聞與傳播學院傳播學博士。主要研究方向為網路傳播、風險傳播、健康傳播，撰寫或主編的著作有《愛滋病媒體讀本》、《中國電視網路影響力報告（2008）》等。國務院新聞辦公室新聞發言人培訓班講師，為北京電力、國家大劇院等多家大型單位做公關培訓。
程文，傳媒經濟學博士，留英歸國人員，美國納斯達克上市公司高級經理。一直從事跨文化、跨地域市場行銷和品牌管理工作，特別是國際品牌在中國市場的上市與推廣。服務的國際品牌主要涉及通信、快速消費品以及網際網路公司。主要研究領域是：①市場行銷與品牌管理在傳媒資本運營中的套用與價值；②傳媒商業管理模式與新技術推動的傳媒產業發展。參與編著、翻譯著作多部，發表研究報告、論文包括《3G與新傳播時代》、《品牌全球化與奧運行銷本土化》、《中國電視網路影響力報告（2008）》、《中國傳媒經濟英才》、《傳媒市場行銷》等。
李德剛，北京師範大學碩士生導師、德國科隆大學訪問學者、清華大學影視傳播研究中心特邀研究員、中國電視網路影響力課題組執行組長、博士。主持國家社科基金課題《中德比較視野中的我國廣電制度變革研究》等多個科研項目，出版《中國電視網路影響力報告（2008）》（共4冊）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發表學術論文20多篇。擔任中央電視台、中國教育電視台、北京電視台等多家欄目策劃、顧問。
周敏，北京師範大學文學院新聞與傳播研究所講師，聯合國教科文組織全球新聞教育改革中國專家組成員，清華大學新聞與傳播學院傳播學博士。主要研究方向為網路傳播、風險傳播、健康傳播，撰寫或主編的著作有《愛滋病媒體讀本》、《中國電視網路影響力報告（2008）》等。國務院新聞辦公室新聞發言人培訓班講師，為北京電力、國家大劇院等多家大型單位做公關培訓。
程文，傳媒經濟學博士，留英歸國人員，美國納斯達克上市公司高級經理。一直從事跨文化、跨地域市場行銷和品牌管理工作，特別是國際品牌在中國市場的上市與推廣。服務的國際品牌主要涉及通信、快速消費品以及網際網路公司。主要研究領域是：①市場行銷與品牌管理在傳媒資本運營中的套用與價值；②傳媒商業管理模式與新技術推動的傳媒產業發展。參與編著、翻譯著作多部，發表研究報告、論文包括《3G與新傳播時代》、《品牌全球化與奧運行銷本土化》、《中國電視網路影響力報告（2008）》、《中國傳媒經濟英才》、《傳媒市場行銷》等。
媒體推薦
國家專利局正式接受“中國電視網路影響力的評價標準與體系”的專利申請，成為國內廣播電視領域第一個具有自主智慧財產權的軟科學成果。
這個《報告》是中國乃至世界首次從網路角度對電視進行研究的報告，“網路影響力”這一新的評價指標，打破了“收視率”標準的陳規。
——《今傳媒》雜誌將本報告評選為2008年度中國廣播電視，十大創新報告的評語
利用網路影響力對電視的表現進行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破。
——中國廣播電視協會副會長張振華
電視網路影響力理論與實踐研究，將為構建未來中國現代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡。
——國家廣電總局副總編輯黃勇
電視網路影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義。
——中國傳媒大學教授胡智鋒
一檔節目在網路中受歡迎才是真的被喜愛，電視節目的網路影響力才是真正持久的社會影響力。
——北京大學教授陸地
這個《報告》是中國乃至世界首次從網路角度對電視進行研究的報告，“網路影響力”這一新的評價指標，打破了“收視率”標準的陳規。
——《今傳媒》雜誌將本報告評選為2008年度中國廣播電視，十大創新報告的評語
利用網路影響力對電視的表現進行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破。
——中國廣播電視協會副會長張振華
電視網路影響力理論與實踐研究，將為構建未來中國現代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡。
——國家廣電總局副總編輯黃勇
電視網路影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義。
——中國傳媒大學教授胡智鋒
一檔節目在網路中受歡迎才是真的被喜愛，電視節目的網路影響力才是真正持久的社會影響力。
——北京大學教授陸地
圖書目錄
前言
一、基於自身、放大特色的頻道策略一地面頻道的定位
二、追趕網路化的一致步伐——與網路聯姻
湖南經視——綜藝王牌，多向發展
一、創意本土娛樂：湖南經視概況
二、湖南經視2008年度網路影響力表現及其分析
三、繼續高舉娛樂大旗：湖南經視的網路傳播策略分菥
四、娛樂狂歡的弊端及改進建議
齊魯電視台——齊魯開講天下，‘歡樂傳送萬家
一、齊魯電視台的成長之路
二、從專業化到品牌化——齊魯電視台2008年度
網路影響力表現及其分析
三、互動特色——齊魯電視台網路傳播策略分析
四、將互動特色堅持到底——問題及建議
第一財經——專注於專業財經頻道的打造
一、專業與高端：第一財經的發展歷程與定位
二、名聲在外：第一財經的2008年度頻道網路影響力
三、立體化傳播：第一財經的網路傳播策略
四、展望第一財經的專業化之路
BTV-影視頻道——好劇，好故事，好生活
一、BTV-4異軍突起：頻道概況
二、收視度成就TOP4：BTV-4的網路影響力
三、突出焦點，引爆話題：BTV-4網路傳播策略
四、從平台到品牌：問題及建議
江蘇城市頻道——民生新聞，百姓情懷
一、江蘇城市頻道簡介
二、2008年度江蘇城市頻道網路影響力表現
三、江蘇城市頻道的網路傳播策略分析
四、突破天花板：城市頻道存在問題及改進建議
CETV-3——教育·人文·紀錄
一、從迷茫到自覺：CETV-3發展概況
二、溫吞之中潛力巨大：CETV-3網路影響力表現
三、多元與立體：CETV-3網路傳播策略
四、酒香還要加吆喝：問題及建議
陝西都市青春頻道——青春之我，都市之鮮
一、年輕人自己的舞台：頻道簡介
二、陝西地方特色與網際網路的博弈：2008年度頻道網路影響力表現及其分析85
三、一個年輕頻道的網路探索之路：網路傳播策略分析
四、引領與平台：問題及建議
湖北經視——本土文化，關注民生
一、歷久彌新常相伴：湖北經視概況
二、廣泛的網友關註：湖北經視網路影響力表現及分析
三、視窗與服務：湖北經視網路傳播策略
四、時代新潮中求飛躍：問題及建議
廣東電視台珠江頻道——嶺南名片，粵語獨行
一、風韻獨具：廣東電視台珠江頻道概況
二、成果豐碩：2008年度廣東電視台珠江頻道網路影響力表現及其分析
三、贏在創新：珠江頻道網路傳播策略分析
四、拓展品牌價值：珠江頻道存在的問題及其改進建議
河北經濟生活頻道——追求新銳和突破
一、服務觀眾：河北經濟生活頻道概況
二、精彩紛呈：河北經濟生活頻道網路影響力表現
三、與時俱進：河北經濟生活頻道的網路傳播策略
四、更上一層樓：問題與建議
附錄
媒體報導
《中國電視網路影響力報告(2009)》委員會
《中國電視網路影響力報告(2009)》媒體顧問
《中國電視網路影響力報告(2009)》課題組
本書主編、作者簡介
一、基於自身、放大特色的頻道策略一地面頻道的定位
二、追趕網路化的一致步伐——與網路聯姻
湖南經視——綜藝王牌，多向發展
一、創意本土娛樂：湖南經視概況
二、湖南經視2008年度網路影響力表現及其分析
三、繼續高舉娛樂大旗：湖南經視的網路傳播策略分菥
四、娛樂狂歡的弊端及改進建議
齊魯電視台——齊魯開講天下，‘歡樂傳送萬家
一、齊魯電視台的成長之路
二、從專業化到品牌化——齊魯電視台2008年度
網路影響力表現及其分析
三、互動特色——齊魯電視台網路傳播策略分析
四、將互動特色堅持到底——問題及建議
第一財經——專注於專業財經頻道的打造
一、專業與高端：第一財經的發展歷程與定位
二、名聲在外：第一財經的2008年度頻道網路影響力
三、立體化傳播：第一財經的網路傳播策略
四、展望第一財經的專業化之路
BTV-影視頻道——好劇，好故事，好生活
一、BTV-4異軍突起：頻道概況
二、收視度成就TOP4：BTV-4的網路影響力
三、突出焦點，引爆話題：BTV-4網路傳播策略
四、從平台到品牌：問題及建議
江蘇城市頻道——民生新聞，百姓情懷
一、江蘇城市頻道簡介
二、2008年度江蘇城市頻道網路影響力表現
三、江蘇城市頻道的網路傳播策略分析
四、突破天花板：城市頻道存在問題及改進建議
CETV-3——教育·人文·紀錄
一、從迷茫到自覺：CETV-3發展概況
二、溫吞之中潛力巨大：CETV-3網路影響力表現
三、多元與立體：CETV-3網路傳播策略
四、酒香還要加吆喝：問題及建議
陝西都市青春頻道——青春之我，都市之鮮
一、年輕人自己的舞台：頻道簡介
二、陝西地方特色與網際網路的博弈：2008年度頻道網路影響力表現及其分析85
三、一個年輕頻道的網路探索之路：網路傳播策略分析
四、引領與平台：問題及建議
湖北經視——本土文化，關注民生
一、歷久彌新常相伴：湖北經視概況
二、廣泛的網友關註：湖北經視網路影響力表現及分析
三、視窗與服務：湖北經視網路傳播策略
四、時代新潮中求飛躍：問題及建議
廣東電視台珠江頻道——嶺南名片，粵語獨行
一、風韻獨具：廣東電視台珠江頻道概況
二、成果豐碩：2008年度廣東電視台珠江頻道網路影響力表現及其分析
三、贏在創新：珠江頻道網路傳播策略分析
四、拓展品牌價值：珠江頻道存在的問題及其改進建議
河北經濟生活頻道——追求新銳和突破
一、服務觀眾：河北經濟生活頻道概況
二、精彩紛呈：河北經濟生活頻道網路影響力表現
三、與時俱進：河北經濟生活頻道的網路傳播策略
四、更上一層樓：問題與建議
附錄
媒體報導
《中國電視網路影響力報告(2009)》委員會
《中國電視網路影響力報告(2009)》媒體顧問
《中國電視網路影響力報告(2009)》課題組
本書主編、作者簡介
序言
伴隨著網路在當今輿論導向中所發揮的獨特作用，伴隨著網路對廣播電視等傳統媒體顯而易見的強勁衝擊，網路“新”媒體與傳統“舊”媒體之間的關係一再成為人們爭論的焦點。雖然正像電視無法取代廣播和報紙一樣，網路也無法取代電視而獨霸天下，但是網路這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢卻是顯而易見的。正是在這種背景下，中國廣播電視協會、中國傳媒大學和中央民族大學三家在傳媒領域具有較高影響力的學術機構於2007年聯合推出了大型研究課題《中國電視網路影響力報告》，以清華大學、北京師範大學、中國傳媒大學、中央民族大學的青年學者以及網路業界專家為主體組成了強大的研究團隊，中國廣播影視大獎評審、全國十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔任課題組長，北京師範大學李德剛博士擔任執行組長。
在研究過程中，課題組首次提出了“電視網路影響力”這一概念，並創造性地將“網路影響力”這一概念作為全新的標準運用到了中國電視的評估當中，建構起中國電視網路影響力評估體系。所謂“電視網路影響力”，不是指“電視網路的影響力”，而是指“電視在網路這個虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內容、電視人物和電視事件等在網路世界中所具有的知名度、被關注度、收視度以及美譽度等”。網路影響力指數包含四個指標：一是知名度指標，指的是由正式機構發布的關於某一電視媒體的信息量的總和。這一指標表明了某一電視媒體的信息在網路中傳播的廣度，主要以樣本網站搜尋引擎的搜尋結果為依據。二是被關注度指標，指的是某一電視媒體在網路各大論壇以及部落格中被討論的量，被討論次數越多表明媒體越受關注。
在研究過程中，課題組首次提出了“電視網路影響力”這一概念，並創造性地將“網路影響力”這一概念作為全新的標準運用到了中國電視的評估當中，建構起中國電視網路影響力評估體系。所謂“電視網路影響力”，不是指“電視網路的影響力”，而是指“電視在網路這個虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內容、電視人物和電視事件等在網路世界中所具有的知名度、被關注度、收視度以及美譽度等”。網路影響力指數包含四個指標：一是知名度指標，指的是由正式機構發布的關於某一電視媒體的信息量的總和。這一指標表明了某一電視媒體的信息在網路中傳播的廣度，主要以樣本網站搜尋引擎的搜尋結果為依據。二是被關注度指標，指的是某一電視媒體在網路各大論壇以及部落格中被討論的量，被討論次數越多表明媒體越受關注。
