《中國微博活躍用戶研究報告》是“廈門大學新媒體叢書”之一，將微博用戶同時當作媒體使用者和產品消費者來進行研究，將個體的微博使用習慣與消費者行為中的AIO（活動、興趣和意見）連線起來，採用非侵入式的觀察與微博內容分析解讀方式，對中國微博活躍用戶群進行深入研究。
基本介紹
- 書名：中國微博活躍用戶研究報告
- 作者：林升棟
- 出版社：廈門大學出版社
- 出版時間：2014年4月1日
- 頁數：145 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787561550038
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《中國微博活躍用戶研究報告》通過對新浪微博首頁的“大家正在說”欄目進行隨機定時抽樣的方式，其抽取出2600多位微博用戶樣本。對這批樣本通過微博風雲及其個人微博主頁採集量化信息，包括發布微博的時間分布、冬粉數、關注數、學歷情況、地域分布等。接著又從中抽取重量級的微博用戶約250位，對茸徽博內容進行深入分析與解讀。
圖書目錄
第一篇 微博活躍用戶群體研究
第一節 研究背景
第二節 抽樣及分析方法
第三節 基於個人影響力的分群描摹
第四節 基於使用動機的分群描摹
第五節 基於微博發布時間的分群描摹
第六節 基於網路身份識別的分群描摹
第七節 人口統計差異與極端值個體用戶研究
第二篇 奢侈品微博活躍冬粉群研究
第一節 研究背景
第二節 抽樣及分析方法
第三節 整群特徵和分群描摹
第四節 超級活躍冬粉的生活形態
第五節 研究局限與未來展望
第三篇 杜蕾斯官方微博活躍冬粉群研究
第一節 企業背景與微博簡介
第二節 抽樣說明
第三節 基於微博發布時間的分群描墓
第四節 基於微博發布平台的描摹
第五節 杜蕾斯微博冬粉主要地域分布
第六節 冬粉星座分析
第七節 意見領袖特徵分析
後記
作者簡介
林升棟，社會心理學博士，廈門大學教授，博士生導師。現為廈門大學廣告系主任，品牌與廣告研究所副所長，中國廣告協會學術委員會常務委員。2007—2008年，美國伊利諾伊大學香檳分校弗里曼項目訪問學者。2013—2014年，中美富布萊特訪問學者。
