《中國微博發展報告(2015—2016)》是2017年7月1日人民出版社出版的圖書，作者是首都網際網路協會。
基本介紹
- 中文名：中國微博發展報告(2015—2016)
- 作者：首都網際網路協會
- 出版社：人民出版社
- ISBN：9787010177793
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書共分為三篇：上篇“全景篇”通過對微博機構數據的統計解讀，深入剖析2015—2016年我國微博平台發展的總體態勢，定量分析微博用戶結構以及名人微博、政務微博、媒體微博和企業微博等各類型微博在2015—2016年的運行概況；中篇“影響篇”從輿論生態、網民個人、社會政治、微觀經濟、文化公益等方面入手，闡釋“微力量”如何成為推動“大社會”變革發展的動力源；下篇“趨勢篇”針對微部落格發展中存在的如過度娛樂化、信息渠道泛化以及群體極化負效應等深層次問題，從法制建設、自律機制、技術創新等角度提出治理對策，同時將眼光投向物聯網、智慧型設備，探討技術融合對微博未來發展的影響。
圖書目錄
序言
上篇 全景篇：中國微博發展全景透視
第一章 2015-21016年上半年中國微博平台整體發展狀況
第一節 中國微博發展進入價值挖掘新階段
一、微博平台從寡頭競爭到一家獨大
二、中國微博平台用戶活躍度提高
三、微博商業化策略成效顯著
第二節 微博依然是信息傳播最有效的平台
一、微博已成為高效的信息內容生產平台
二、微博內容消費獲得極大增長
三、微博與國內外主流社交媒體比較
第二章 2015-2016年上半年中國微平台用戶信息
第一節 微博用戶整體狀況
一、微博整體用戶基本屬性和特徵分析
二、微博會員用戶特徵分析
第二節 名人微博變遷
一、娛樂名人影響力最高
二、北京地區名人最多，影響力最高
三、微博男性名人用戶影響力更高
四、名人微博廣泛覆蓋客群
第三節 政務微博進入穩定發展期
一、政務微博輿論引導能力提升
二、政務機構微博地域、類型等分布特徵
三、公職人員微博地域、類型等分布特徵
第四節 媒體微博社會責任更高
一、傳統媒體微博占比超六成
二、北京地區媒體微博影響力很大
三、媒體微博矩陣提升影響力
第五節 企業微博覆蓋全面
一、企業微博成為企業運營重要一環
二、企業微博冬粉年輕而又學歷高
三、企業微博傳播影響力更加廣泛
中篇 影響篇：微博對中國社會的影響
第三章 微博與社會輿論
第一節 2015-2016年上半年微博熱點話題總體分析
一、微博熱點話題的輿論呈現
二、微博熱點話題塑造網路輿論生態
第二節 2015-2016年上半年微博輿論場的變化
一、微博輿論場共識度不斷提高
二、政務微博發展趨穩，推進“網際網路+政務”戰略
三、國家領導人形象的微博傳播
四、微博傳遞社會正能量
五、中V崛起，名人微博生態呈現出分散多元趨勢
六、微博謠言治理顯成效
第三節 微博對輿論傳播格局的影響
一、傳統媒體微博保持較強的內容生產與議程設定能力
二、微博自媒體影響力提升
三、突發事件傳播分析
第四審微博與網民個人
第一節 用戶行為特點概述
一、微博用戶的使用度加深
二、微博影響用戶消費行為
三、微博用戶的社會參與增強
第二節 微博功能改善使用戶體驗多元化
一、微博消費功能豐富化
二、用戶互動形式多樣化
第三節 微博與人際關係
一、現實人際關係弱化
二、人際關係虛擬化增強
三、人際信任在危機中成長
第五章 微博與社會政治
第一節 政府運營微博能力獲得較大提升
一、政務微博整體發展態勢良好
二、政務微博成重要信息發布源頭
三、政務微博影響力加大
第二節 微博助力行政治理，聯動擴大傳播效果
一、微博問政成常態，行政互動能力提升
二、微博連線政府與媒體，促進政府信息公開
三、借力熱門事件，擴大公共服務信息傳播效果
四、雙微聯動，民生服務效率提升
五、普通公民微博政治討論參與更加積極、健康
第三節 微博助力智慧城市建設
一、反應速度更快解決實事更多
二、線下線上更緊密公共服務更便利
第四節 微博推動反腐進程及司法公開
一、微博推動反腐工作發展
二、微博助力司法公開
第六章 微博與經濟
第一節 微博商業化現狀
一、微博貨幣化能力展現強勁，商業體系逐步成熟獨立
二、微博變身全媒體行銷平台
三、微博信息流廣告升級，程式化購買嶄露頭角
四、微博投資
第二節 2015年微博行銷新特點
一、藉助微博話題炒作愈演愈烈
二、娛樂化、趣味化行銷吸引用戶注意力
三、UGC分享型行銷提升冬粉粘度
第三節 微博對其他行業的影響
一、微博與電商行業
二、微博與體育行業
三、微博與旅遊行業
四、微博與影視行業
……
第七章 微博與文化
下篇 趨勢篇：微博發展中面臨的挑戰及展望
第八章 微博發展過程中面臨的挑戰
第九章 微博的行業自律與管理
第十章 社交媒體發展趨勢與展望
