中國微博意見領袖研究報告

概述

2012年3月9日下午，由“文化繁榮與新媒體發展”上海市社會科學創新研究基地（復旦大學）、上海發展戰略研究所趙凱工作室和《新聞記者》雜誌社主辦，中國輿情網協辦的“意見領袖與網路輿論”圓桌論壇在復旦大學舉行。上海市社會科學創新研究基地研究員、中山大學傳播與設計學院張志安副教授發布國內第一份《中國微博意見領袖研究報告》。

《報告》採用定量及定性結合的方法，以新浪微博為平台，以五個維度（網路影響力、傳統媒體影響力、親和性、爭議性、活躍度）為標準，選出綜合評分較高的前100個意見領袖，在此基礎上分析探討TOP100意見領袖的群體特徵。

《報告》由復旦大學“輿情與傳播研究實驗室”實施，中國輿情網技術支持，歷時半年完成。

本報告數據抓取截止日期為2011年12月，在2012年各位上榜人士冬粉數又有所增長。

微博意見領袖的群體特徵

男性占九成涉獵話題廣

《報告》顯示，作為意見領袖的影響力，男性比女性掌握著更大的話語權。在本次調研產生的前百位意見領袖中，男性占到九成（91%），而女性僅占9%，其總體排名也相對靠後。

在涉獵範圍上，男性用戶更為廣闊，多關注財經、時政、社會、制度、環保等各話題，而女性分享的信息流相對領域集中，獲得的關注度整體上也相對較小，如洪晃、閭丘露薇的微博較為關注社會問題，任曉雯則較為關注文學與讀書方面的資訊；蔣方舟則帶有典型的80後特徵，比較喜歡與人分享生活、讀書方面的信息和感受。

六零、七零群體為中堅

在《報告》調研產生的前一百位意見領袖中，60後及70後中青年群體成為了其中主力，占到七成以上（72%）。這些在微博中活躍表達且影響甚廣的意見領袖們，正逐漸承擔起網路公民的角色。而90群體儘管在微博中很活躍、但整體影響力還相對有限。

媒體人、學者、作家和商人占主導

從社會身份看，這百位微博意見領袖主要可分為四類：媒體人（33人）、學者（26人）、作家（20人）和商界人士（17人）。其中商界意見領袖在總體排名中比較靠前，商業領袖中的前4位（潘石屹、馬雲、任志強、李開復）在總榜排名中也位列前四。其次為學者意見領袖、媒體人意見領袖，最後為作家意見領袖。

值得注意的是，進入前百位的還有兩位外籍微博意見領袖，除加藤嘉一外，另一位是美籍華人阮次山。

商界意見領袖整體影響最高冬粉質量不及作家

研究發現，商界意見領袖的平均冬粉數為277萬，大大高於學者意見領袖的75萬、作家意見領袖的48萬和媒體人意見領袖的55萬。但是，如果用“冬粉的冬粉”這一指標衡量其冬粉質量的話，平均每個冬粉只擁有296個冬粉，排在最後，可見商界意見領袖的冬粉質量整體並不高。與之相比，作家意見領袖的冬粉數儘管不高，但冬粉質量、原創比例都很高，其觀點獲得的認同程度在這四個群體中也是最高。

媒體人傳播主動性強關注對象最多

在每天平均發表微博的數量上，媒體人和商界意見領袖最為積極，分別為6.0條和7.0條，體現出較高的表達欲望和傳播意願。而就冬粉評論的活躍度看，商界人士意見領袖的微博平均評論數為584條，與冬粉的互動頻率較高，但其關注對象較少。相反，媒體人意見領袖的微博平均評論數只有172條，但在關注數量上卻平均高達784人之多，究其原因，主要是多數媒體人將微博當成收集信息、尋找選題的重要途徑，因此他們會根據條線劃分或報導需要跟蹤和關注別的意見領袖。