中國式品牌

《中國式品牌》是2005年東方出版社出版的圖書，作者是曾朝暉。

基本介紹

• 書名：中國式品牌
• 作者：曾朝暉
• ISBN：9787506022484
• 頁數：233
• 定價：39.00元
• 出版社：東方出版社
• 出版時間：2005-8
• 副標題：攻略篇

內容介紹

曾朝暉實戰理論：

項鍊理論：品牌單個的廣告、促銷、公關、贊助等活動，如果沒有一個統一的主題串起來，即使做得再好充其量也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為用一根主線串起來，才能組成一條閃閃發亮的項鍊。而珍珠的價值是不可同日而語的。

果樹理論：消費者在一棵品牌樹上摘下一顆果子吃了是甜的，那么他會相信這顆樹上的另一些果子也是甜的。因此，企業要傾力打造自己的品牌，品牌成功之後，再推出新的產品，只要貼上品牌的標籤就OK了。

流水理論：我們常說：“鐵打的營盤流水的兵”。在這裡“鐵打的營盤”指的是品牌，“流水的兵”指的是產品，產品只有不斷的流動，品牌才會充滿活力。

品牌文化

品牌人格化理論：品牌即人，人即品牌。把品牌當人看是了解品牌的最簡單方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有個性；人有思想，品牌有內涵；有人臉面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危機，也需要經常進行體檢，品牌也離不開宣傳和推廣！

扣子理論：為品牌做診斷與調研，就好像我們穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系錯了，後面的肯定會跟著錯。