中國廣告猛進史(1979-2003)

內容介紹

第一部全景式廣告社會發展史，展示中國廣告業經營增長10780倍的史脈，呈現政治、經濟；廣告、企業、媒體；文化、時尚的互動，掃描相應事物的橫向關聯和縱向承傳。

《中國廣告猛進史》以獨創的架構，在時間平台上全視角，立體化展現中國改革開放，25年來廣告業總產值成萬倍升。人均廣告費數千倍激增的世界性奇蹟。

解讀我國政策、法規、機制逐步變革，解開思想和生產力。推動低起點的廣告業，具有“後發優勢”與其他支柱產業的蓬勃猛進。

輻射這些變化所派生、創造融匯出林林總總的文化和時尚現象。這些絢麗的全景式畫面構成了當今中國社會最真實、最豐富、最生動的寫照。

中國改革開放後的25年，廣告業發展迅猛。2003年與1979年相比，全國廣告經營額增長10780倍；人均廣告費增長8298倍；廣告經營額占國民總產值比重增長568倍，把它界定為猛進史應毫無疑義。作為當事者，有責任把這段輝煌記錄下來，作為歷史的見證。

歷史可讀，更是立體的。因此，當我們著手策劃這段歷史的體例時，首先關照的是它的時間性——橫向的關聯和縱向的承傳。

基於這種立意，我們把同一時間平台上的政治、經濟大背景，廣告、企業、媒體三大支柱產業的主潮和相應的文化、時尚、流行的世相一起展示。這樣可以鮮明、完整地表現出它們之間的互動性，即那一階段社會生活原汁原味的特徵。而前後年份的照應、比對，又可從時間坐標上的伸展，反映出各領域的進退、興衰與變化。

廣告作為流行，注定是變化極快，商業壽命有限。然而，經典廣告總是凝聚每個時間段和社會特徵的標誌性產物。

當讀者瀏覽本史時，可以體察整個民族所付出的巨大社會成本，從而體會到創造者付出的堅韌超凡的代價以及迫切地需要思索和實現的問題：中國廣告業起點低、增速高，在中國加入WTO後，要想保持“後發優勢”，縮小與已開發國家廣告業的整體差距，其艱難和所要付出的巨大努力，遠勝於前25年的猛進。

我們所做的僅是一部粗線條的精要簡史。即使如此，當本史的1979-1998年的部分於1999年在《國際廣告肝rj出時，出乎意料的是，一些學術界的人士對

這樣一部全景式的簡史反應熱烈，認為這種體例是一種創舉，給予了極高的肯定。他們從中看到的不僅是廣告，還有改革開放以來，我國社會政治、經濟、文

化的突飛發展以及許多事物的橫向聯繫和前因後果。

在建國55周年之際，我們修訂了《中國廣告猛進史·1979-1998))，並增加了近5年的史料，連同由我們策劃的《中國行銷25年》一起作為獻禮。

2004年增訂版前言
1999年版前言
中國廣告猛進史
凡例
一萌動發展期
二高速發展期
三快速發展期
四超高速發展期
五快速發展期
六穩步發展期
中國廣告業發展數據與相關重要事件
後記
鳴謝