基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是東華大學重點課題項目“中國市場服裝品牌價值研究”的研究成果，書中系統闡述了中國市場服裝品牌價值的研究背景和研究方法，重點解碼了服裝品牌價值的各單項構成指標及中國市場的相應百強品牌，進而深入分析了不同性別、不同年齡、不同收入和不同城市的消費者所對應的服裝時尚風向，可以為我國服裝企業提升品牌價值提供借鑑和指導。
目錄
第一部分 理論與研究設計
第1章 我國市場服裝品牌發展概況
1.1 我國現代意義的品牌發展
1.2 2005—2010年服裝消費特徵
1.3 我國服裝品牌發展特徵
1.4 開展系統性服裝品牌建設的意義
第2章 服裝品牌價值研究理論
2.1 研究背景
2.2 品牌價值的作用
2.3 不同視角的品牌價值研究現狀
2.4 服裝品牌價值研究現狀
第3章 服裝品牌價值指標及樣本設計
3.1 評價指標選擇標準
3.2 品牌價值評價指標詮釋
3.3 服裝品牌選擇
