《中國媒體發展研究報告：媒體與經濟專輯》是2017年10月社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是單波。
基本介紹
- 書名：中國媒體發展研究報告：媒體與經濟專輯
- 作者：單波
- ISBN：9787520113410
- 頁數：305頁
- 定價：78元
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 出版時間：2017年10月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國媒體發展研究報告》系武漢大學媒體發展研究中心主管主辦的學術期刊。本輯中，年度報告部分聚焦媒體發展情況、廣電媒體融合、廣告產業發展情況的年度梳理；媒體管理部分聚焦於媒體融合的體制機制問題梳理及解決方案；產業觀察部分聚焦於數字行銷產業、廣告業轉型、網際網路廣告監測等；媒體創新部分聚焦於行為定向廣告（人與技術的互動）、VR行銷等方面；傳媒產品則聚焦於視頻網站自製視頻內容分析、大學生運動社交媒體使用情況等。
圖書目錄
主編寄語
導 言【單 波 王松茂】/001
年度報告
2014～2015年度中國媒體發展盤點【夏忠敏 強月新】/007
2015年我國廣電媒體融合研究【謝湖偉 高 超】/037
大數據時代中國程式化廣告產業發展研究報告【廖秉宜】/053
前沿訪談
2016年廣告公司生存與發展訪談報告【姚 曦 李斐飛】/073
媒體管理
媒介融合的制度供給與現實路徑【冉 華 竇瑞晴】/085
產業觀察
我國數字行銷產業的併購研究
——基於國內上市公司28宗典型併購案例的分析【劉潤峰】/098
集群創新：中國廣告產業發展的戰略選擇【周立春】/123
困境與轉型：大數據時代中國廣告產業的發展【阮 毅】/134
中國網際網路廣告效果監測發展報告（2003～2016）【周麗玲 陶如意 李 聰】/146
媒體創新
大數據時代人與技術的互動
——行為定向廣告及其價值與爭議【陳瑜嘉】/161
來自業界前沿的VR行銷發展報告【陳 鄂】/174
VR行銷：傳統行銷的顛覆者？
——2016年VR行銷發展調研報告【周茂君 閆澤茹】/182
整合行銷傳播背景下廣告公司發展問題研究【柳慶勇】/212
區域市場
湖北傳統媒體廣告經營調查與現狀分析【姚 曦 李 娜】/227
漢派服裝企業官方微博的運營現狀與發展策略研究
【楊樹坤 趙 真 李曉慧 周 輝】/245
傳媒產品
2015年國內五大視頻網站自製視頻內容分析【劉建明 徐 恬】/262
中國大學生運動社交媒體使用調查及其對運動捲入度與身體自尊的影響研究
【徐同謙 晏聖古】/279
《中國媒體發展研究報告》體例規範/291
Contents/295
