中國娛樂大數據

在移動網際網路時代，“手不釋機”“網不離身”已經成了普遍現象。 為了迎合和引導消費者的需求，各大媒體使出了渾身解數，對用戶了解的需求從未如此迫切。數托邦套用而生，它對當下最火爆的娛樂節目《爸爸去哪兒》《舌尖上的中國》《中國好聲音》和影視作品《私人訂製》《小時代》等進行用戶分析、品牌價值研究，從而給媒體和廣告商提供商業價值判斷和決策分析，也讓用戶透過喧囂表面，看到一個真實客觀的娛樂圈，從而也找到了自己的歸屬和定位。

基本介紹

• 書名：中國娛樂大數據
• 作者：數托邦
• 出版社：東方出版社
• 頁數：182頁
• 開本：16
• 品牌：人民東方出版傳媒有限公司
• 外文名：Big Data of China Showbiz
• 類型：人文社科
• 出版日期：2014年8月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：9787506075428

基本介紹

內容簡介

當下，一切行業都是娛樂業，一切生意都是數據生意。《中國娛樂大數據》是國內第一本用大數據剖析娛樂圈的作品。
數托邦團體用大數據為你立體地、鮮明地解讀了《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《非誠勿擾》等節目為何火爆？是誰在粉它們？哪個節目的廣告商賺得盆滿缽滿？陳坤和黃曉明到底誰的商業價值更大？中國主持界是誰在呼風喚雨？順便還教你如何鑑定水軍，如何透過炒作看真相。
毫無疑問，這是2014年最不可錯過的了解娛樂圈真相的讀物，無論你是精英還是屌絲，是廣告商還是製片人，你都有責任知道自己為何被娛樂得這么久，這么徹底。

作者簡介

數托邦（DATATOPIA）

數托邦創意分析工作室，是國內專業新媒體大數據分析與諮詢服務提供商，是中央電視台、湖南衛視、光線傳媒等多家明星節目的數據行銷團隊，為之提供用戶洞察分析、品牌價值研究和市場行銷決策支持等。其分析報告被主流媒體廣泛轉載，數托邦被譽為國內影視行業大數據研究的先鋒。
數托邦認為：大數據是現代商業社會的語言，而我們要用最嚴謹的八卦精神，傳播大數據背後的快樂。
新浪微博ID：@數托邦

圖書目錄

自序
第1章《爸爸去哪兒》憑什麼火？
超越《中國好聲音》成為口碑王
男女冬粉“二八分”罕見攻下GDP高地
覆蓋適齡婚育群體觀眾氣質更顯成熟
林志穎父子“老少通吃”張亮爺倆成功逆襲
那些廣為傳頌的笑點與淚點
三大主贊助商回報大比拼
第2章《舌尖2》如何喚醒全民味蕾
首集：微收視逆天各年齡段通吃
《心傳》：分流下堅挺討論現“長尾”
中場：口碑折戟“家常”爭議大，年齡“剪刀差”泄密“代溝”
番外篇一：如何鑑定水軍
番外篇二：關於水軍的幾個問題
第3章《快樂大本營》PK《非誠勿擾》
分析方法說明
微收視
觀眾群：年輕屌絲VS.高大上
提及微博語義分析
觀眾群數據學三觀分析
結語
第4章屬於誰的《小時代》？
數據採集
群體勾勒
地區輿情參與度指數
觀影人群關鍵字畫像
《小時代》觀眾群關注的企業品牌TOP10
結語：一部電影而已？
第5章《私人訂製》是全新訂製還是炒冷飯
口碑分析
場景提及
觀眾群像
明星關注排行榜
誰是“馮女郎”？
票房數據
第6章誰才是中國主持界的一哥一姐
白岩松，微博里的央視一哥
柴靜，微博里的央視一姐
總體來說，得《快樂大本營》者得天下
有時候出走央視是個正確選擇
最後讓我們來說說小崔和小白
第7章陳坤與黃曉明，商業價值誰多誰少
方法介紹
陳坤VS黃曉明選秀
陳坤VS黃曉明微博
微博人脈圈
在微博上，他們影響著誰？
在微博上，他們的影響力如何？
商業品牌提及偏好度
結語
第8章“網際網路思維者”裝腔指南
“網際網路思維者”的自白
24小時，要這么來過
三觀自我校驗
創業那些經驗值，不能不知
結語
第9章貌似企業家的娛樂人士
任志強的微博作息時間表
任志強最喜歡和誰玩？
任志強PK央視
任志強的圈子
誰在關注任志強？
談論任志強時，冬粉其實在談論什麼
第10章大數據起底《龍門鏢局》
方法介紹
雙屏收視分化網路逆襲扶正
觀眾群體輪廓描述
網路行為習慣摸查
二次元基因密碼
結語
第11章全民選秀2013
是時候有一個新榜單了
全V榜之國產電影
全V榜之進口分賬電影
全V榜之電視劇榜
全V榜之最熱明星
後記

後記

結局很美妙的事情，開頭並非如此。如果數君(數托邦簡稱)說，一年前他從未想過自己會寫一本《中國娛樂大數據》的書，你一定要相信。
時間這把殺豬刀，它果真讓你“不忘昨日的來處”，刀刀在目。小夥伴們都把《屬於誰的“小時代”》默認為是數君最早的標籤，其實數君初次登台拿出的貨是《影評人的圈子》；《爸爸去哪兒》獲口碑王，數君對“口碑王”的分析在新媒體廣泛傳播也獲贊口碑。《舌尖2》周播是每周一次的“裸奔”。數君的每期微博收視分析又何嘗不是？經得起讚美，也要擋得住質疑。為了有深度但又不枯燥，數君又是比喻擬人又是排比雙關，又是賣萌耍寶又是深入淺出，“無所不用其極”。不僅要懂算法懂架構，還得懂點社會學，讀點傳播學，學點心理學，心繫新媒體行業的未來，腳跟顛覆式創新大浪潮，根本停不下來！
一年來，數君見證了各種影視娛樂的“現象級”，時間也見證了數君的初長成。就在《中國娛樂大數據》完筆之際，數君突然對自己過去一年的時光有了具象的體會。
每一篇分析，都是一個故事，都記錄了數君的一種狀態；每一篇分析，都是一塊探路石，都標註了數君的一次嘗試；每一篇分析，都是一次拔節，都刻記了數君的一次得失。
身處變革的前夜或其中，數君的荷爾蒙分泌的就不是一般的多。在適當的時機出現，本身就是一種極大的幸運。仍處爆發中的大數據與變革中的影視傳媒所產生的化學反應已足夠讓人驚艷。本書雖與娛樂相關，但其實不只是娛樂。新時代的用戶、新銳的技術創新、新型的商業模式，都需要用大數據的眼光，幫助我們認清明天的去向。而這一切，才剛剛開始。
還需要感激有一眾“惺惺相惜”的朋友，或明明或默默地支持和鼓勵，肯定和勇氣這種東西從來就不嫌多。腳印的愈加深厚是否可以算作是回應？
對了，據說現在不流行感人肺腑，只求刀槍不入。那好吧，數君要繼續開工了，任務單上又好長一串了呢。期望再過一段時間，數君能給各位讀者帶來更多更好玩的。
數托邦

序言

作為夢想以數據為人類創造價值的人們，現在是個幸運的時代，因為身處移動網際網路、社會化媒體與大數據技術迅猛發展的大時代開端。
記得神州數碼CTO謝耘在《轉折》一書中提到，因為技術的爆炸式發展，現實生活中的一切，開始在IT和網路的世界裡也有了一個虛擬的“映像”。而社交網路的出現，不僅將人類線下的社交行為“映像”到了線上，同時大大擴展了人們社交的廣度和深度，也為我們研究基於社會化的人類行為，提供了更好的視角和手段。
正如麻省理工學院社交網路分析教授 Deb Roy，在TED的一次演講中提到，社交網路是觀察現實世界的望遠鏡和顯微鏡，必然會對商業、政府以及個人產生深遠的影響。
在社會化新媒體時代下，每一個人使用媒介、觸達內容、互動反饋的行為，都不知不覺在發生變化。以影視產業為代表的媒體行業，在這波浪潮中，最直接地感受到了新媒體用戶的力量。網際網路思維改變一切，這種巨大的變化，使得內容的生產者和分發渠道自發或被迫地需要離用戶和市場的需求更近。對社會化媒體用戶的大數據分析研究，應運而生，且變得越來越重要。
我們看到，2013年開始，以《北京遇上西雅圖》《致我們終將逝去的青春》《中國合伙人》《小時代》等為代表的一批國產電影，拉開了中國電影“觀眾中心制”的序幕。《人民日報》記者劉陽在《中國電影報》上發表的關於影視行業大數據的評論文章中，對這一現象如此描述：“‘觀眾中心制’恰恰與‘大數據’思維和操作方式的核心不謀而合——對觀眾和市場需求的高度尊重。從這個意義上說，雖然‘大數據’在國內影視產業中的套用才剛剛開始，雖然它的套用效果還沒有在市場實踐中得到充分的展示，但它對整個影視產品創作理念和生產機制的變革，卻已經具有了里程碑式的意義。”
過去一年中，數托邦創意分析工作室對眾多現象級影視作品和娛樂節目等媒體內容做了許多大數據解讀的實踐，本書就是這類實踐的匯集。在本書內容產生的過程中，每篇大數據媒體內容的傳播經歷，讓我們也切身感受到了新媒體與大數據結合產生的力量，而對新媒體時代消費者的研究，及其給行業變革與商業創新帶來的深刻影響，才剛剛開始。
這裡要特別感謝對本書內容的共同創作與支持的媒體合作夥伴們：
第3、4、7、10、11章，原載於《影視圈》雜誌社和數托邦合作的“娛樂大數據”專欄，感謝《影視圈》總編劉海洋，主編林晶，專欄編輯謝刀刀。
第1章內容，感謝新華社記者劉景洋、周劼人。
第6、9章，感謝《壹讀》雜誌社。
第5章，感謝《中國廣播影視》記者張夢依。
另外，還要感謝東方出版社的崔雁行老師和責編薛芊，沒有他們的辛勤努力，此書不會如此迅速地面世。