中國品牌連鎖發展大會

進入21世紀以來，中國的品牌連鎖企業獲得了長足的發展，不少企業在不斷開店中建立並擴大了自己的品牌影響力，有些甚至開始走向世界。

然而，隨著國外一、二線品牌的湧入以及網路消費量的日益擴大，消費者習性有了很大的變化，使得一些中國本土品牌在高速發展10多年後，突然發現原先的定位、理念、模式、供應鏈管理似乎不夠有效；一些品牌後繼乏力，一些品牌走到了十字路口，對發展中出現的快與慢、多與少、大與小、高與低、內與外等問題開始舉棋不定。隨著世界性經濟不景氣、消費力下降，租金、人工成本、原材料上漲，同質化競爭越發激烈等諸多因素影響，不少品牌企業增速放緩，開始考慮品牌“今後的路將怎樣走？和誰一起走？ 如何才能可持續發展”？

在此背景下，中國品牌連鎖發展大會（DCBC）應運而生，會議邀請國內外知名品牌和專家、學者齊聚深圳，通過深入探討，給正在彷徨、正在猶豫的品牌以啟迪，給發展過快或過慢的品牌以研習的樣板。期望通過這個平台，讓更多的品牌找到可持續發展的方向，在品牌創建的道路上走得更穩。

基本介紹

• 中文名：中國品牌連鎖發展大會
• 外文名：Development of China Brand Conference
• 簡稱：DCBC
• 主辦機構：中國品牌發展公益基金
• 承辦單位：深圳市零售商業行業協會

歷屆中國品牌連鎖發展大會（DCBC）會期會址

第一屆中國品牌連鎖發展大會（中國品牌連鎖高峰論壇）

時間：2012年10月29-31日

地點：中國深圳 羅湖區君悅酒店

第二屆中國品牌連鎖發展大會

時間：2013年10月29-30日

地點：中國深圳 羅湖區君悅酒店

第三屆中國品牌連鎖發展大會

時間：2014年10月29-30日

地點：中國深圳 羅湖區瑞吉酒店

歷屆大會媒體報導

【第二屆中國品牌連鎖發展大會本月29日開幕】

記者今天從深圳市零售商業行業協會獲得確認，備受各界關注的第二屆中國品牌連鎖發展大會將於本月29日在深圳市羅湖區拉開帷幕。

今年的大會以“堅守·突破”為主題，將邀請國內外知名品牌和專家、學者齊聚深圳，通過深入探討，幫助品牌了解經濟和政治形勢，把握消費趨勢變化，運用新渠道、新技術、新媒體塑造品牌，探尋品牌真正的核心價值，讓更多的品牌找到可持續發展的方向，在品牌發展的道路上走得更穩。

品牌連鎖企業發展遭遇挑戰

據了解，隨著我國移動互聯、電子商務、自媒體等新渠道、新媒體的快速發展，越來越多的人跨界經營品牌取得成功。與此同時，隨著代理商的逐漸做大，代理商通過對渠道的壟斷，在與傳統品牌商進行合作時掌握了越來越多的話語權。另外，國際快時尚品牌加快搶灘中國大陸市場。中國品牌連鎖企業一方面既面臨著市場環境改變帶來的轉型壓力，另一方面又面臨著國際品牌強大的競爭壓力。

此次大會正是在這樣的背景下召開，通過邀請國內外知名品牌企業的主要負責人、專家、學者齊聚深圳，共同商討、研究應對策略，在中國品牌連鎖企業之間搭起溝通和交流的平台，幫助中國的品牌連鎖企業在新形勢下看清品牌的發展趨勢，把握消費趨勢和消費方式的變化，實現品牌的可持續發展，共同應對市場和環境的變化帶來的壓力和挑戰。

強大的支持力量

今年的品牌連鎖大會由中國人權發展基金會中國品牌發展公益基金、國際品牌連鎖促進會主辦，深圳市羅湖區經濟促進局、深圳市零售商業行業協會、深圳市連鎖經營協會、北京岩中源文化傳播公司承辦。除此之外，大會還獲得了國家商務部流通發展司、商務部研究院、中國人權發展基金會、北京大學社會責任研究所、深圳市羅湖區人民政府的大力支持。

值得注意的是，全國政協副主席，全國工商聯名譽主席黃孟復先生將親臨今年的大會，顯示了國家政府層面對品牌連鎖企業發展的關注和重視以及中國品牌連鎖企業的發展和崛起意義之重大。

豐富多彩的大會議題

為期三天的大會將圍繞主題，以論壇的形式，深入探討困擾業界、備受學界和業界關注的話題。其中29日下午的論壇主要就“趨勢變化——品牌之應變”這一主題進行探討，屆時國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲、首都經濟貿易大學中國品牌研究中心秘書長周雲、深圳市伊絲艾拉服飾有限公司董事總經理陳宇昆、MC Design Studio Ltd 公司創始人兼創意總監Manlio Carta等將分別發表演講，闡述他們對品牌發展趨勢變化的看法。

在30日上午舉行的第二場論壇“核心價值——品牌之堅守”，將邀請到北大社會責任研究所所長崔志如、益普索零售情報總監Dr Tim Denison、KAP品牌總經理、龍浩天地股份有限公司總裁胡偉，以及國際著名品牌愛馬仕的負責人做主題演講。

同日下午舉行的最後一場論壇“模式變革——品牌之突破”，尚道微行銷總經理龔鉑洋先生將就時下兩大熱門套用——微博和微信的相關話題發表題為“左手微博、右手微信”的主題演講，美國鞋業經銷商及零售商協會前主席Peter T Mangione 將發表題為“突破——品牌涅槃之火”的演講。另外，深圳市佐卡伊電子商務有限公司吳濤、金蝶軟體(中國)有限公司網路行銷部總經理錢勇等諸位嘉賓也將在現場與大家分享他們對品牌模式變革的真知灼見。

大會亮點提前知曉

今年的大會在閉幕式上將會同期舉行中國品牌發展基金捐贈儀式，進一步突出大會的公益性質，體現了中國品牌連鎖企業心繫品牌發展、勇於承擔社會責任的良好願望。

另外，中國品牌發展公益基金還將在大會上首次發布中國品牌連鎖影響力百強企業名單。中國品牌連鎖影響力百強評選工作從9月份開始啟動，為保證公平、公正、科學，評選工作從“品牌知名度”調查(請專業調查公司在全國代表性城市隨機抽樣調查)、專業渠道調查、網路調查和企業數據收集等四個方面進行，調查結果經科學計算後產生。這次入選的企業將獲得“中國品牌發展公益基金”一系列的支持，包括獲得2013年中國品牌連鎖發展大會的參會資格、“2013年中國品牌連鎖影響力百強”榮譽，並且還將參與“動車公益視察欄目”的宣傳活動，在全國動車及高鐵的列車電視中播放等。

在保持去年高端、專業特色的同時，今年大會主辦方又對大會設定了新的更多的表現形式，最終讓與會各方都能有所收穫和啟發，進而使中國的品牌連鎖企業在發展的道路上走得更穩、更有信心。

名詞解釋：

“中國品牌發展公益基金”全稱為中國人權發展基金會中國品牌發展公益基金，系國務院新聞辦公室主管的全國性公益組織，以“探求品牌核心競爭力、扶持民族品牌發展”為宗旨，運用公益基金機制，直接資助已有一定規模並具有自主品牌和自主智慧財產權的、具有發展潛力的企業，對被資助企業提供包括品牌培育、品牌發展、品牌推廣等一系列服務，以促進自主品牌的成長並走向世界;提供品牌文化交流平台，促進對品牌發展的探索和交流等。

【第二屆中國品牌連鎖發展大會開幕】

晶報訊 以“堅守·突破”為主題的第二屆中國品牌連鎖發展大會於10月29日開幕，全國政協第十一屆副主席、全國工商聯名譽主席、中國人權發展基金會黃孟復出席開幕式並發表重要講話，中國品牌連鎖影響力百強名單首次在大會期間發布。

大會邀請200多位國內外知名品牌企業領袖、專家、學者齊聚深圳，通過深入研討，把握品牌在新形勢下的發展趨勢，緊跟消費方式的變化，調整戰略，實現品牌的可持續發展，共同應對市場和環境變化帶來的壓力和挑戰。

為了進一步彰顯大會的公益性質，今年大會還在29日晚上舉行中國品牌發展公益基金捐贈儀式暨公益晚會，募集的款項資金將全部用於扶持中國連鎖品牌發展。

【第二屆中國品牌連鎖發展大會在深舉行】

昨天，第二屆中國品牌連鎖發展大會在深圳舉行。會上，中國品牌連鎖影響力百強首次發布，深圳25個品牌入選。

全國工商聯名譽主席、中國人權發展基金會理事長黃孟復出席開幕式。

隨著移動網際網路、電子商務、自媒體的迅速發展，消費趨勢、方式發生著巨大的變化，企業和品牌都面臨巨大的機遇和挑戰。本次大會以“堅守·突破”為主題，邀請國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲、MC Design Studio Ltd公司創始人兼創意總監Manlio Carta等國內外知名品牌的專家學者，共同探討我國市場和經濟形勢，探尋品牌真正的核心價值，探討中國品牌的持續發展道路。

黃孟復表示，品牌就是企業核心競爭力的名片。希望中國企業積極創新，嚴格管理，不斷積累經驗，經過5至20年，創造出一大批具有核心競爭力的民族品牌。

昨晚，大會舉行了中國品牌發展基金捐贈儀式暨公益晚會，由中國品牌發展公益基金、中國品牌連鎖大會組委會、北京大學社會責任研究所共同調查的中國品牌連鎖影響力百強也正式發布。其中，深圳女裝、珠寶、鐘錶、手機等多個類別的25個品牌入選百強。

市政協副主席黃中偉、王學為出席活動。

【黃孟復理事長出席第二屆中國品牌連鎖發展大會並做重要講話】

第二屆中國品牌連鎖發展大會10月29日在深圳市舉行，第十一屆全國政協副主席、中華全國工商聯名譽主席、中國人權發展基金會理事長黃孟復出席大會並發表重要講話。

黃孟復理事長在講話中指出，改革開放30年來，我國的教育、醫療、文化、社會等方面取得了巨大的進步，向世界展示了中國新的人權觀和人權所取得的巨大成績。中國的人權觀首先是人的生存權、發展權、教育權、醫療權，也包括人的各項政治權利和自由的權利。中國人權發展基金會職責就是為了宣傳中國的人權發展狀況，同時就人權發展的問題向政府提出有關的建議。隨著我國經濟的快速發展，人民民眾生活水平的提高，中國的中產階層人數日益增加，已經超過了2億人，這么龐大的消費群體對我國經濟的發展，以及產品的質量要求提出了一個新的問題，他們更加注重產品的質量，更加注重品牌的意義。

隨著消費趨勢的這一變化，企業一定要創造自己的品牌才能在激烈的競爭中脫穎而出贏得市場。黃孟復認為企業應該從以下兩個方面做出努力，打造自己的品牌。一是要努力提高企業的創新能力。創新能力是品牌的第一要務，企業要堅持在創新上下功夫，加大投入組建自己的創新團隊，建立自己的核心創新能力。二是企業要加強管理，一個品牌要是沒有很好的管理，這個品牌就不能夠持續發展和提升，而現在我們的很多企業在管理上做得不好，尤其是一些中小企業在管理上還有很大的差距。

黃孟復強調，創新能力和管理水平的提高，是當前我們創立品牌的要點和立足點。希望中國的企業能夠在創造中國品牌的道路上積累經驗，創造出一大批中國的名牌。希望通過大會的探討，使中國的民族品牌在經濟轉型過程中起到引領作用。

據了解，隨著移動互聯、電子商務、自媒體等新渠道、新媒體的快速發展，以及代理商對渠道的壟斷，中國品牌連鎖企業既面臨著成本快速上升及市場環境改變帶來的轉型壓力，又面臨著國際品牌的競爭壓力。今年的大會以“堅守·突破”為主題，邀請國內外200多位知名品牌企業領袖、專家、學者齊聚深圳，通過深入研討，聚領袖集智，共商應對之策，大會還發布了中國品牌連鎖影響力百強名單。

本次大會由中國品牌發展公益基金主辦，中國人權發展基金會、深圳市羅湖區人民政府特別支持，國家商務部流通發展司、深圳市經濟貿易和信息化委員會、北京大學社會責任研究所、國際品牌連鎖促進會大力支持，深圳市羅湖區經濟促進局、深圳市零售商業行業協會、深圳市連鎖經營協會、北京岩中源文化傳媒有限公司承辦。

【品牌連鎖大會關注消費觀念變化】

中國人的消費觀念在過去的二十年間發生了重大的改變，從追求物美價廉到追求生活品質，國人的消費觀念逐漸與已開發國家接軌。消費觀念的轉變進而影響了中國工商業的發展，如何適應這一變化，如今的企業品牌怎樣實現突破與創新，成為企業行銷專家與企業領袖們面臨的新問題。第二屆中國品牌連鎖發展大會將在明天於深圳拉開帷幕，以“堅守與突破”為主題的本屆大會，將直面中國消費市場的新變化，為當今的連鎖品牌尋求發展之路。

前幾年，國內市場山寨橫行，追求短期經濟利益的眾多企業以模仿、複製其他品牌的產品獲取發展的機遇，三無產品一度成為市場上難以根除的毒瘤。近兩年這一現象得到了不少的改善，據近日舉行的第五屆中國國際商標・品牌節發布的訊息，截至2012年年底，我國商標註冊累計申請量已達1136萬件，累計註冊量已達765.6萬件，有效註冊商標已達640萬件，均居世界第一。這些數據從一個側面反映出當前品牌意識對於企業的影響。

從追求銷售到關注品牌建設的轉變動力來自於消費者消費心理的轉變。

以參加本屆品牌連鎖發展大會的八馬茶業所在的行業為例。中國茶業已經有上千年的經營經驗，然而在過去這么長的時間內，茶業主要以茶葉的產地為劃分，根據茶葉的品質進行等級分類。在公眾的觀念中，說到中國茶葉，只有碧螺春、毛尖、龍井等品類之分，幾乎沒有品牌概念。如今隨著茶葉大量進入商場超市，消費者對於茶葉的品牌意識逐漸加強，對於品牌服務的要求也促成茶葉生產商積極為自己的產品註冊品牌，越來越多的茶葉品牌創建起規範的品牌文化。企業的集體行為最終促進行業的規範發展。

除了傳統品牌以外，電子商務環境下也催生了大量的線上品牌。始於2003年的淘寶網是中國網購的開端。最初的線上商家因為提供了物美價廉的商品，以追求銷量為最大目標。然而隨著網上交易商品範圍的擴大，從日常用品到服裝鞋帽，再到家用電器、大宗商品，網路購物與傳統商場超市購物行為越發趨向一致。網購消費者對於產品的品質以及後續服務的要求也越來越高。有保障的品牌產品越來越受到網購者的歡迎，從淘寶天貓商城品牌數量的增加速度可以看到近兩年消費者的消費習慣決定了線上品牌數量的增加速度。

本屆中國品牌連鎖發展大會主辦方開辦的三個論壇特地安排了深圳市伊絲艾拉服飾有限公司董事總經理陳宇昆的《從消費趨勢變化看內衣品牌十年成長》 演講以及美國Retail Pro公司副總裁傅瑜的《一切從消費者出發-品牌的生存之本》對社會消費現象進行深度討論。與會的嘉賓同時還會聆聽到來自國際知名調查機構益普索零售情報總監Dr Tim Denison 所做的《消費者信息研究促品牌應變案例分析》。這些深度討論對於以消費者滿意為品牌發展要務的品牌行銷專家定會帶來有益的啟示。