《中國品牌報告2009》是2009年3月4日上海交通大學出版社出版的圖書，作者是餘明陽。
基本介紹
- 書名：中國品牌報告2009
- 作者：餘明陽
- ISBN：9787313042408
- 定價：68.00元
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2009-3-4
- 開本：16開
內容簡介,特色,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本報告為中國年度品牌報告，在業內具有廣泛的影響力。
報告分為：城市品牌、消費品品牌、工業品品牌、流通業品牌、服務業品牌、房地產品牌、科技與文化品牌、媒體品牌、個人品牌、品牌危機、品牌研究、中國品牌評估排序，對以上領域的2008熱點事件進行了梳理和評述。
本報告適合品牌從業者、品牌研究者以及企業管理者作為參考指南。
特色
《中國品牌報告2009》：原創性——《中國品牌報告2009》是中國第一份年度品牌報告；權威性——由名牌大學專業研究機構和權威組織授權獨家發布；資料性——豐富翔實的個案，包容品牌的各個領域；借鑑性——個案分析極具操作性，有重要的學習借鑑價值；思想性——透過現象揭示本質的規律，發人深省。
適讀人群：各級政府主要領導及各職能部門與創建品牌相關的領導人；新聞單位從事與品牌報導相關的負責人、記者和編輯；企事業單位董事長、總裁、品牌總監、廣告、公關、行銷人員；品牌諮詢公司、廣告公司及各種與品牌相關的中介機構從業人員；大學管理、傳播、設計等學院的本科生、研究生及相關課程主講教師；其他希望從事品牌方面的工作者和品牌愛好者。
作者簡介
餘明陽，1964年出生，祖籍浙江省寧波市。現任上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師，上海交通大學品牌研究中心主任。先後畢業於浙江大學哲學系（學士）、復旦大學管理學院（碩士、博士、博士後）、北京大學光華管理學院（博士後）。 著有專著、合著、譯著、主編國家“十一五”規劃教材等共68種。其中包括《品牌學教程》、《品牌學》、《品牌傳播學》、《品牌管理學》、《世界頂級品牌》、《大學品牌》、《城市品牌》、《公共關係學》、《廣告策劃創意學》、《博覽學》、《諮詢學》等。主編學術叢書4套共40多種，發表中英文核心期刊論文120多篇，曾40多次獲各類學術獎和專業獎。 主持各種縱向、橫向課題幾十項，擔任折江、江蘇、山東、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的政府高級經濟顧問，擔任多家上市公司獨立董事，擔任中國公共關係協會常務副會長兼學術委員會主任，上海品牌促進中心秘書長，深圳市第三屆和第四屆政忉委員（社會科學界）。余博士是中國第一位以品牌研究作博士論文的學者，也是中國第一位高校品牌研究機構的負責人，被媒體譽為“中國品牌博士第一人”。
圖書目錄
1 城市品牌
1.1 綜述
1.2 北京：精彩奧運，魅力新都
1.2.1 無與倫比的北京奧運會
1.2.2 自主創新顯成效，北京又增新名片
1.3 深圳：小漁村到全國最具競爭力城市的蛻變
1.3.1 昔日小漁村
1.3.2 今日大都市
1.3.3 城市遠景
1.4 汶川：抗震救災彰顯民族精神
1.4.1 汶川5·12特大地震災害
1.4.2 災後重建，規劃先行
1.5 成都：借力谷歌，啟動全球線上行銷計畫
1.5.1 “天府之國，熊貓故鄉”
1.5.2 “三步走”策略
1.5.3 線上推廣初顯成效
1.5.4 繼續合作，共創未來
1.6 南京：世界歷史文化名城
1.6.1 豐富的歷史文化資源
1.6.2 獨具匠心，打造世界歷史文化名城
2 消費品品牌
2.1 綜述
2.2 火鍋品牌也能上市——小肥羊
2.2.1 小肥羊成為“火鍋第一股”
2.2.2 小肥羊的品牌戰略分析
2.3 福田汽車“指數行銷”，提高品牌形象
2.3.1 注重品牌建設的福田汽車
2.3.2 指數行銷——打造品牌新方法
2.4 摩托羅拉遭遇2008
2.4.1 命運起落不斷
2.4.2 摩托羅拉失利原因分析
2.5 民族品牌是否只能——淪陷？
2.5.1 兩大國產名牌被外資雙雙收購
2.5.2 民族品牌的強強聯手——第三種命運
2.6 劍南春攜手絕對伏特加
2.6.1 兩種品牌文化衝撞出的另類火花
2.6.2 “另類形象”成就品牌傳奇
3 工業品品牌
3.1 綜述
3.2 中國商飛——托起我國大飛機夢想
3.2.1 我國航空工業的發展史
3.2.2 中國商用飛機有限責任公司成立
3.2.3 中國首架具有完全自主智慧財產權的新支線飛機AR21-700
3.3 中聯重科——世界混凝土機械第一品牌
3.3.1 中聯重科簡介
3.3.2 中聯重科品牌體系的發展
3.3.3 收購世界第三，成就世界第一
3.4 比亞迪——中國汽車工業新動力
3.4.1 比亞迪簡介
3.4.2 巴菲特入股比亞迪
3.4.3 巴菲特的選擇
3.4.4 巴菲特的品牌效應
3.4.5 布局新能源時代
3.5 CRH——“運營速度”世界第一
3.5.1 高速鐵路技術綜述
3.5.2 CRH系列動車組
3.5.3 CRH：中國式自主創新
3.6 GE——“夢想啟動未來”
3.6.1 GE簡介
3.6.2 品牌理念的演變
3.6.3 GE的奧運行銷
4 流通業品牌
4.1 綜述
4.1.1 流通業綜述
4.1.2 零售業品牌綜述
4.1.3 物流業品牌綜述
4.2 2008，家樂福依舊危機重重
4.2.1 家樂福捲入支持“藏獨”風波遭國人抵制
4.2.2 褒貶不一的家樂福危機公關
4.2.3 家樂福加速擴張
4.3 沃爾瑪大力推行“環保節能”概念
4.3.1 沃爾瑪2008環保大事記
4.3.2 第二屆社區服務周 以“環保”為主題
4.3.3 在華建首家節能店 攜手寶潔倡環保
4.4 國美電器：公益大使身陷“黃光裕漩渦”
4.4.1 國美電器：讓“中國紅”綻放
4.4.2 國美電器：受困黃光裕
4.4.3 國美進入“後黃光裕時代”
4.5 聯邦快遞降價搶灘中國市場違規經營受罰
4.5.1 聯邦快遞：降價攻勢引發行業恐慌
4.5.2 聯邦快遞：罰單接二連三營業資質成謎
5 服務業品牌
5.1 綜述
5.1.1 現代服務業綜述
5.1.2 服務業品牌綜述
5.1.3 2008年中國服務業品牌建設綜述
5.2 餐飲業
5.2.1 餐飲業綜述
5.2.2 海底撈：好火鍋自己會說話
5.3 旅遊業
5.3.1 旅遊業綜述
5.3.2 攜程旅行網：開啟線上旅遊新時代
5.4 金融業
5.4.1 金融業綜述
5.4.2 銀行業綜述
5.4.3 招商銀行：陽光“葵花”因您而開
5.5 電信業
5.5.1 電信業綜述
5.5.2 中國電信“我的e家”：資訊時代的全能冠軍
6 房地產品牌
6.1 綜述
6.1.1 房地產品牌價值
6.1.2 房地產品牌企業經典語錄
6.2 地產政策年
6.2.1 2008房地產相關政策
6.2.2 政策解讀
6.3 萬科——拐點論、捐款門與停工門
6.3.1 拐點論與降價風
6.3.2 萬科“捐款門”
6.3.3 “停工門”
6.4 中信——上市之謎：IPO還是借殼
6.4.1 中信地產發展歷程
6.4.2 中信華南vs中信深圳
6.4.3 IPO還是借殼
6.5 房地產代理商艱難崛起
6.5.1 世聯地產簡介
6.5.2 世聯地產IPO通過
6.5.3 世聯地產上市困局
7 科技與文化品牌
7.1 綜述
7.1.1 科技產業綜述
7.1.2 文化產業綜述
7.2 神舟七號：七度飛天，成就太空漫步
7.2.1 中國載人航天工程歷史回顧
7.2.2 神舟七號：太空漫步，烙下中國印
7.2.3 國際視野中的神舟七號
7.2.4 神舟七號的戰略意義
7.3 3G：中國移動網際網路的新時代
7.3.1 掀開3G的面紗
7.3.2 暢想3G新生活
7.3.3 3G發牌拉動中國經濟內需
7.3.4 3G給運營商帶來的機遇與挑戰
7.4 北京奧運：展開中華文明的恢弘畫卷
7.4.1 開幕式：獨具東方魅力的文化盛典
7.4.2 無處不在的中國元素
7.4.3 比賽間歇品味中國文化
7.5 《梅蘭芳》：開闢功夫影片之外的“大片”新路徑
7.5.1 國產大片開掘更深的文化內涵
7.5.2 《梅蘭芳》大熱具有典型的現實意義
7.5.3 《梅蘭芳》的幕後推手：用心布局的影視行銷
7.6 盛大文學：網路文學十年發展的新“起點”
7.6.1 中國網路文學十年盤點：從邊緣走向主流
7.6.2 盛大文學的大動作
7.6.3 盛大的雄心：做中國的“迪斯尼”
7.7 山寨文化：草根創新or集體剽竊
7.7.1 山寨病毒的瘋狂傳播
7.7.2 山寨文化興盛的原因
7.7.3 山寨文化的未來
8 媒體品牌
9 個人品牌
10 品牌危機事件
11 品牌研究
12 中國品牌評估排序懷點評
13 2008年中國品牌大事記
跋
