基本介紹
- 書名：中國品牌國際傳播：文化符號生產與認同機制
- 作者：蔣詩萍
- 出版社：四川大學出版社
- 出版時間：2022年4月1日
- ISBN：9787569054064
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書選取典型的以中國文化與中國歷史為依託的國潮品牌為研究對象文本，根據國潮品牌的主要傳播形式，分析其文本特徵；並根據其傳播形式、傳播的文化主題、符號文本形式，探討國潮品牌的文本呈現，以明確中國品牌與傳統文化的組合搭配方案。根據其傳播的符號過程，分析國潮品牌從傳播者的意圖到文本的編碼再到接收者的釋義，探索中國傳統文化與品牌符號載體和傳播方式之間的配合規律。
作者簡介
蔣詩萍，四川南充人，傳播學博士，現任職於上海財經大學新聞系，主要從事品牌符號與廣告傳播、中國品牌的國際傳播等方面的研究與教學，先後在《國際新聞界》《文藝理論研究》《社會科學》等期刊發表論文30餘篇，已主持並完成國家社科基金青年項目1項。
圖書目錄
緒論
第一節 選題緣由
第二節 國內外研究現狀述評
第三節 研究對象、方法和思路
第一章 共同體話語中的中國品牌國際傳播
第一節 中國品牌國際傳播的共同體話語轉向
第二節 堅守中國文化品牌身份：中國品牌的文化生產
第三節 品牌社群：實現中國品牌文化認同的路徑
第二章 中國品牌的符號類型與文化屬性
第一節 中國品牌的意義生成及符號分類
第二節 品牌的符號結構與文化屬性
第三章 中國品牌文化符號的生產路徑
第一節 中國品牌文化符號生產的實踐文本：國潮品牌
第二節 國潮品牌的文本呈現
第三節 國潮品牌的意義生產
第四章 中國品牌國際傳播中的話語與身份
第一節 中國科技品牌及其視頻廣告
第二節 中國科技品牌視頻廣告的話語分析
第三節 中國科技品牌在國際傳播中的身份建構
第五章 虛擬品牌社群的符號互動機制
第一節 平台思維與虛擬品牌社群
第二節 虛擬品牌社群的符號元素及指稱
第三節 品牌社群互動關係網路的構建
結語
參考文獻
