《中國品牌低成本行銷策略》是2003年重慶出版社出版的圖書，作者是翁向東。
基本介紹
內容提要,編輯推薦,目錄,
內容提要
目前，我國企業的行銷廣告策劃已有了較高水準。然而，有許多品牌卻是曇花一現；有的品牌，廣告一停，銷量立即下降；有的企業，內部人事一變動，品牌就大大貶值；有的企業，一個小小的質量事故，或媒體一篇文章，就可能性以葬送一個品牌；有的國產品牌價格比洋品牌低很多，卻仍無人問津……這一切，原因何在？《中國品牌低成本行銷策略》一書，對這些問題作了切中肯綮的回答，並通過國內外品牌行銷中的若干典型案例，從理論和實踐兩方面闡述了國產品牌低成本行銷中的種種策略，本書如同一位江湖高人，為讀者指點了品牌行銷的種種迷津。傑信專家潛心研究品牌戰略十六年，原創品牌理論博大精深，結合大量實際諮詢案例，形成了傑信獨特的品牌規劃模型、技術與分析工具，再加上傑信專家的卓越創造力，對市場的敏銳眼光和對消費者內心世界的細膩洞察力，為客戶規劃的品牌核心價值總能深深觸動消費者內心世界、與競爭品牌形成鮮明區隔，有強大的包容力、延伸力與傳播力。本書總結傑信8年實戰的經驗，針對中國企業普遍實力弱小的事實，創造性地提出如何以較低成本提升企業的銷售與品牌。
《中國品牌低成本行銷策略》一書，通過國內外品牌行銷中的若干典型案例，從理論和實踐兩方面闡述了國產品牌低成本行銷中的種種策略，該書如同一位江湖高人，為讀者指點了品牌行銷的種種迷津。
編輯推薦
沒有靈魂的人不可能有成功的美好人生。同樣一個品牌沒有清晰的核心價值是不可能成長為強勢大品牌的。《中國品牌低成本行銷策略》就將教你如何樹立正確的品牌觀，如何讓品牌在行銷中獲得最大的利潤，理論結合實踐，讓你從真實的案例中獲取成功的經驗，早日步向成功。
目錄
第一章缺乏戰略管理——本土品牌軟助
第一節掌握品牌戰略管理的精髓
第二節甲之熊掌乙之砒霜
第三節卓越品牌戰略，大大降低行銷成本
第二章核心價值——品牌亘古不變的靈魂
第一節全力維護品牌核心價值始終不變
第二節本土品牌核心價值游離的深層原園
第三節品牌核心價值的完整構成
第四節提煉與規劃品牌核心價值的四大原則
傑信案例
一筆揮畫乾坤，廈新鑄就琿煌
——核心價值成為廈新的強勁助推火箭
古越龍山黃酒品牌核心價值重整戰略
第五節每一分的行銷廣告費用都為品牌做加法
專論
非整合的行銷傳播對康佳的傷害
廣告語一定要傳達出品牌核心價值嗎
傑信案例
金娃的低成本崛起之道
第六節深度溝通——讓消費者在體驗中由裹認
第三章同核心價值
第一節品牌的產呂識別
第二節品牌的企業識別
籌三節品牌的氣質識別
第四節品牌的地位識別
第五節呂牌的責任識別
第六節品牌的成長性識別
第七節品牌的戧新能力識別
第八節品牌與消費者的關係識別
第九節呂牌的符號識別
第四章因特守舊+與時俱進——品牌識別的管理策略
第一節成功品牌識別管理的前提
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