《中國動畫產業與消費調查報告（2014）》是2015年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：中國動畫產業與消費調查報告（2014）
- 作者：周雯、何威
- 出版時間：2015年
- 出版社： 清華大學出版社
- ISBN：9787302398486
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書延續了此前的特點和框架，主要內容分為三大部分。
第一部分，延續上一年度的思路，對中國動畫產業的有關數據進行過去六年間（2008年至2013年）的梳理、盤點與分析，以呈現更清晰的行業發展脈絡與趨勢。
第二部分，繼續開展針對中國動畫產業消費者的大規模科學方法抽樣調查與實證研究。通過分析北京、上海、廣州、南昌、蘭州、貴陽六城市隨機電話撥號調查獲得的1 196份有效樣本，了解我國城市動畫消費者的規模、人口結構、消費偏好、行為、趨勢等情況，不同群體在動畫電影、電視動畫、網路動畫、移動終端動畫、動畫周邊衍生品等領域的消費基本情況，以及人們對國產動畫的基本印象等。
第三部分，帶來十位動畫產業一線實踐者的深度訪談實錄，提供動畫人對重要議題的原生態觀點，並藉此呈現中國動畫產業最鮮活的案例與片段。訪談對象來自動畫產業各個相關領域及產業鏈環節，具備較高知名度和影響力。訪談對象需要回答我們事先準備的14個問題，包括電影、電視、新媒體各領域，並涵蓋製作、宣發、播映、衍生品等各產業鏈環節，亦與創作、運營及教育等方面相關；還將回答與他們所在機構相關的獨有問題。
圖書目錄
第一部分中國動畫產業發展狀況報告（2008—2013）
第一章2013—2014年中國動畫產業發展備忘3
第二章國產電視卡通片生產態勢分析（2008—2013）5
第一節國產電視卡通片生產的基本態勢5
一、 六年製作完成電視動畫120萬分鐘，近三年來產量持續下降5
二、 南部沿海地區產量逐年上升，分鐘數首超東部沿海地區，雙中心格局穩固6
三、 廣東、江蘇和浙江為電視卡通片產量前三，2013年大部分省市
繼續減產7
四、 區域集中度較高，雙中心總產量占全國約七成9
五、 國產電視卡通片平均長度565分鐘，2013年單片平均分鐘數
微漲11
第二節國產電視卡通片生產的城市分析13
第三節國產電視卡通片生產的企業分析15
一、 產量前十企業年度總產量繼續下降，跌至與2008年齊平15
二、 產量前十企業產出全國電視動畫的三分之一，主要位於浙、
閩、江、粵16
第四節國產電視卡通片推薦播出與收視情況分析20
一、 推薦播出的優秀電視卡通片相對集中在江、浙、粵、京、閩及
央視機構20二、 “廣東製造”的電視卡通片在播出與收視方面一馬當先23
第三章國產動畫電影市場趨勢分析（2008—2013）27
第一節上映數量穩步快速上升27
第二節票房總量不斷提高，單片票房未見明顯增長28
第三節三維動畫影片比重增加，立體影片井噴式增長30
第四節故事來源以原創為主，多種模式百花齊放32
第五節奇幻與童話題材最多，客群群體主要針對幼兒34
第六節製作發行： 從獨立製作走向大公司運營35
第四章國產和進口動畫電影的對比分析（2008—2013）37
第一節上映數量： 國產動畫電影從落後到超越的進步39
第二節上映時間： 節假日時段競爭激烈，上映天數對票房產生影響40
第三節技術形式： 進口以三維、立體為主，國產三維、立體影片井噴
增長42
第四節引進國： 美國為主要引進國，日本以劇場版動畫為主43
第五節票房情況： 進口動畫電影強勢占優，票房收入顯著領先44
一、 六年間進口動畫電影總票房是國產動畫電影的2.33倍44
二、 六年間進口動畫電影單片票房平均值是國產動畫電影的
3.8倍46
三、 動畫電影票房表現不穩定，占中國電影票房比重最高達到
12.86%47
第六節全球化與本土化： 票房差異折射文化差異48
第五章2013年中國動畫電影市場票房十強盤點51
第一節中國動畫電影市場票房綜述（2013）51
第二節2013年中國動畫電影市場票房十強53
一、 《瘋狂原始人》53
二、 《怪獸大學》55
三、 《藍精靈2》57
四、 《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》59
五、 《極速蝸牛》60
六、 《賽爾號大電影3戰神聯盟》62
七、 《精靈旅社》63
八、 《洛克王國2聖龍的心愿》65
九、 《潛艇總動員3彩虹寶藏》67
十、 《森林戰士》68
第二部分中國動畫消費調查報告（2014）
第六章引言73
第一節調查背景、方法與範圍73
第二節電影觀眾分析75
一、 電影觀眾規模75
二、 電影觀眾的人口結構76
三、 一線、二線城市電影觀眾人口結構比較79
四、 電影觀眾的層次81
五、 電影觀眾情況小結81
第七章動畫電影觀眾分析83
第一節動畫電影觀眾規模83
一、 動畫電影觀眾在城市居民中的比重83
二、 動畫電影觀眾在電影觀眾中的比重84
第二節動畫電影觀眾的覆蓋率85
第三節動畫電影信息傳播渠道分析87
一、 總體居民獲知動畫電影信息的渠道88
二、 動畫電影觀眾獲知動畫電影信息的渠道88
三、 不同群體獲知動畫電影信息的渠道90
第八章電視動畫觀眾分析93
第一節電視動畫觀眾規模與層次93
第二節電視動畫觀眾覆蓋率95
第三節收看電視動畫的電視頻道分析97
第九章網路動畫觀眾分析100
第一節網路動畫觀眾的規模與層次100
第二節網路動畫觀眾的覆蓋率101
第十章動畫產業鏈其他環節消費情況分析104
第一節移動終端動畫消費規模104
第二節動漫周邊產品消費情況105
一、 動畫周邊產品消費者規模105
二、 動畫周邊產品消費者的覆蓋率106
第三節動畫周邊產品的實際消費情況108
一、 總體居民購買動畫周邊產品的種類108
二、 不同觀眾群體購買玩具類動畫周邊產品的情況109
第四節遊戲改編動畫及動畫改編遊戲的偏好分析109
第十一章觀眾對國產動畫的印象評估113
第一節觀眾對國產動畫中暴力行為與暴力語言的印象113
一、 觀眾對國產動畫中暴力行為/語言的評估情況113
二、 不同群體對國產動畫中暴力行為/語言的評估情況114
三、 觀眾對國產動畫中暴力行為/語言如何影響兒童的評估118
第二節觀眾眼中國產動畫對兒童的主要好處121
第三節小結124
第十二章中國動畫消費調查總結126
一、 六城市影院觀眾超2 500萬，動畫電影觀眾超1 000萬126
二、 動畫電影觀眾增長率顯著，年輕人是觀影主力126
三、 電視媒體仍是獲取動畫電影信息的最主要渠道，但下降趨勢明顯；社交媒體已成動畫電影觀眾最主要信息渠道127
四、 六城市電視動畫觀眾超過2 150萬，449萬人日均看電視動畫
超過一小時127
五、 CCTV少兒頻道是首選頻道，金鷹卡通、卡酷少兒和炫動卡通較
受歡迎127
六、 網路動畫觀眾超過1 730萬，460萬人日均看網路動畫超過
一小時127
七、 六城市超1 900萬動畫周邊產品消費者，青年和少兒是動畫周邊
產品的主要消費人群128
八、 四成受訪者不了解動畫中暴力行為和暴力語言的情況128
九、 國產動畫對兒童最主要的好處是“減輕壓力”和“學習知識”128
第三部分中國動畫人物訪談錄（2013—2014）
黃偉明訪談135
於勝軍訪談146
於水訪談164
朱敏訪談180
董志凌訪談197
胡宗京訪談215
王進訪談232
薛文博訪談243
鐘路明訪談265
鄒正宇訪談284
第四部分中國動畫產業與消費調查報告（2014）總結
