本書是中國傳媒大學廣告學院對中國公關行業的一項調查研究報告，是對國內公共關係市場的首次數據披露和系統描述。
基本介紹
- 中文名：中國公關行業調查報告No.1（2005）
- 作者：馮丙奇 齊小華
- 出版時間：2006-11
- 叢書名：公關藍皮書
- 頁數：320
- 裝幀：平裝
- 開本：16
基本信息,內容簡介,目錄信息,
基本信息
中國公關行業調查報告No.1（2005）
作者：馮丙奇 齊小華
出版時間：2006-11
叢書名：公關藍皮書
頁數：320
開本：16
裝幀：平裝
內容簡介
課題組對北京、上海、成都、廣東、長沙五地公共關係活動的兩類主要參與者公共關係公司和企業進行了問卷調查，內容涉及公關公司的基本情況、運營狀況、客戶狀況、媒體合作，企業的公關部門、公關人員、專業公關公司合作、公關活動綜合態度等。該報告數據詳盡，信息量豐富，對大型國企及合資企業市場行銷人員，傳媒業、廣告業、資訊業的研究和從業者，有很好的參考和實用價值。
目錄信息
總報告 相關說明及結論………………………………………………………………………/001
報告一 中國公關行業總體描述
第一章 受訪公關公司基本情況………………………………………………………………/017
第一節 受訪公關公司性質………………………………………………………………/017
第二節 受訪公關公司總部所在地………………………………………………………/019
第三節 受訪公關公司歷史………………………………………………………………/020
第四節 受訪公關公司規模………………………………………………………………/023
第二章 受訪公關公司運營狀況………………………………………………………………/027
第一節 受訪公關公司營業額……………………………………………………………/027
第二節 受訪公關公司業務類型…………………………………………………………/030
第三節 受訪公關公司的分支機構………………………………………………………/031
第四節 受訪公關公司業務範圍…………………………………………………………/034
第五節 受訪公關公司的服務行業………………………………………………………/041
第六節 受訪公關公司的收費方式………………………………………………………/045
第七節 受訪公關公司組織結構設定狀況………………………………………………/046
第八節 受訪公關公司競爭優勢…………………………………………………………/048
第九節 受訪公關公司危機公關業務……………………………………………………/051
第十節 受訪公關公司新聞發言人………………………………………………………/053
第十一節 國內重大事件對受訪公關公司的影響………………………………………/056
第十二節 受訪公關公司宣傳狀況………………………………………………………/057
第十三節 受訪公關公司未來一年的發展………………………………………………/061
第三章 受訪公關公司客戶狀況………………………………………………………………/064
第一節 受訪公關公司最大客戶群性質…………………………………………………/065
第二節 受訪公關公司最大客戶行業……………………………………………………/067
第三節 受訪公關公司與客戶溝通的主要方式…………………………………………/069
第四節 受訪公關公司與客戶合作中的困難……………………………………………/070
第四章 受訪公關公司與媒介的合作…………………………………………………………/072
第一節 受訪公關公司與媒體合作的主要業務…………………………………………/072
第二節 受訪公關公司合作的媒介類型…………………………………………………/074
第三節 受訪公關公司與媒體建立聯繫的方式…………………………………………/074
第四節 受訪公關公司與媒介合作的困難………………………………………………/075
報告二 企業的公關活動
第五章 受訪企業基本情況……………………………………………………………………/081
第一節 受訪企業基本信息………………………………………………………………/081
第二節 受訪企業綜合分析………………………………………………………………/087
第六章 受訪企業公關活動情況………………………………………………………………/090
第一節 受訪企業公關及相關部門設定…………………………………………………/090
第二節 受訪企業公關及相關部門職能…………………………………………………/095
第三節 受訪企業公關人員基本情況……………………………………………………/096
第四節 受訪企業具體公關活動…………………………………………………………/108
第五節 受訪企業與專業公關公司的合作………………………………………………/118
第六節 受訪企業危機公關………………………………………………………………/137
第七節 受訪企業對公關的綜合態度……………………………………………………/169
第八節 小結………………………………………………………………………………/19l
報告三 公關從業人員
第七章 受訪公關公司公關從業人員基本情況——普通員工………………………………/197
第一節 受訪公關公司普通員工性別與年齡……………………………………………/197
第二節 普通員工學歷與專業……………………………………………………………/199
第三節 普通員工工作中面臨的問題……………………………………………………/206
第四節 普通員工與客戶維持關係的方式………………………………………………/211
第五節 普通員工的職業規劃……………………………………………………………/213
第八章 公關從業人員基本情況——領導層…………………………………………………/230
第一節 領導層性別與年齡………………………………………………………………/230
第二節 受訪公關公司領導層學歷與專業………………………………………………/232
第三節 受訪公關公司領導層職業規劃…………………………………………………/236
第九章 受訪公關公司領導層對公關行業整體趨勢的態度…………………………………/240
第一節 公關公司發展中存在的主要問題………………………………………………/240
第二節 “公關和廣告將走向融合”……………………………………………………/243
第三節 “公關機構向諮詢型轉變”……………………………………………………/245
第四節 “2008年奧運會將給公關機構帶來發展契機”………………………………/249
第五節 “2005年上半年公關行業發展態勢良好”……………………………………/251
第六節 “未來一年公關行業預期良好”………………………………………………/252
第七節“公關日益成為品牌推廣的利器”………………………………………………/254
第八節 “政府機構等非營利性組織日益重視公關”…………………………………/255
第九節 “本土企業未來對公關服務的需求將大量增加”……………………………/257
第十節“中國大陸公關市場初步成型”…………………………………………………/258
第十一節 “公關行業重心將逐步向二線城市轉移”…………………………………/260
第十二節跨國公關機構本土化以及本土公關機構國際化………………………………/262
第十四節 “公關理論研究對公關實務具有重要指導作用”…………………………/268
第十五節 “中國公關教育嚴重滯後和脫節於公關實務發展”態度…………………/270
第十六節 “很多人、機構和組織還對公關存在誤解和偏見”………………………/271
第十章 公關從業人員態度——普通員工與領導層比較……………………………………/274
第一節 “公關和廣告在不久的將來將走向融合”……………………………………/274
第二節 “公關將逐漸向二線城市轉移”………………………………………………/276
第三節 “公關在未來將向諮詢型轉型”………………………………………………/277
第四節 “本土企業對公關的需求將大量增加”………………………………………/278
第五節 “奧運會為公關發展提供契機”………………………………………………/280
第六節 “未來一年公關行業預期良好”………………………………………………/28l
報告四 地區公關市場
第十一章 公關公司……………………………………………………………………………/285
第一節 受訪公關公司基本情況…………………………………………………………/285
第二節 受訪公關公司運營狀況…………………………………………………………/286
第十二章 企業公關活動………………………………………………………………………/293
第一節 受訪企業公關及相關部門設定情況……………………………………………/294
第二節 受訪企業公關活動………………………………………………………………/297
第三節 受訪企業與專業公關公司的合作………………………………………………/299
第十三章 受訪公關從業人員生存狀況………………………………………………………/306
第一節 受訪公關從業人員收入…………………………………………………………/306
第二節 受訪公關從業人員從業時間……………………………………………………/307
第三節 受訪公關從業人員工作強度……………………………………………………/309
第四節 受訪公關從業人員培訓情況……………………………………………………/310
第五節 受訪公關從業人員對公司的滿意度……………………………………………/311
