《2005年：中國廣告主行銷推廣趨勢報告No.1》是於2005年9月社會科學文獻出版社出版的一本圖書，作者是杜國清 黃升民。
全書圍繞廣告主行銷廣告活動，分別從基本行銷策略、媒體選擇策略、線下活動策略，以及與廣告公司合作策略等多個角度來透視和把握廣告主的行銷廣告活動趨勢。
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
國內第一本系統研究廣告主行銷廣告活動的實證報告。作者是國內知名廣告學專家黃升民以及國內首位廣告學博士杜國清。全書圍繞廣告主行銷廣告活動，分別從基本行銷策略、媒體選擇策略、線下活動策略，以及與廣告公司合作策略等多個角度來透視和把握廣告主的行銷廣告活動趨勢。
廣告主研究是中國傳媒大學廣告學院的核心研究課題之一，在本書成書過程中，作者們一直和企業界、公關界，以及相關專業人士保持著及時的接觸、互動，積累了大量翔實豐富的案例。同時書中還吸納了最新研究一線人員的研究發現和研究心得，對廣告理論和實踐都有極強的價值和意義。
圖書目錄
目 錄
第一篇 2005廣告主生態調查報告
序 言 研究對象的基本情況及對廣告活動的認知……………………………………………… / 3
第一節 本次調查研究對象的基本情況……………………………………………………… / 3
第二節 被訪企業對廣告活動的認知情況…………………………………………………… / 5
第一章 廣告主行銷脈象解讀……………………………………………………………………… / 8
第一節 行銷觀念升級兩大趨向……………………………………………………………… / 8
第二節 廣告主行銷活動五大熱點…………………………………………………………… / 12
第二章 廣告主行銷廣告活動戰略剖析…………………………………………………………… / 19
第一節 廣告主媒體廣告運作趨勢…………………………………………………………… / 19
第二節 廣告主終端推廣三大趨向…………………………………………………………… / 24
第三章 廣告主與支持機構合作關係演變趨勢…………………………………………………… / 28
第一節 廣告主主導趨勢日益凸顯…………………………………………………………… / 28
第二節 廣告主與媒體的競合關係解析……………………………………………………… / 29
第三節 廣告主與廣告公司的戰略合作態勢剖析…………………………………………… / 37
第二篇 2005廣告主媒體選擇策略報告
第四章 廣告主的廣告媒體觀……………………………………………………………………… / 47
第一節 廣告主廣告媒體選擇決策時的影響因素…………………………………………… / 47
第二節 廣告主選擇廣告媒體的主要依據…………………………………………………… / 48
第三節 廣告主對媒體品質的認識…………………………………………………………… / 51
第四節 廣告主與媒體溝通的渠道…………………………………………………………… / 53
第五節 廣告主對媒體投放中熱點問題的看法……………………………………………… / 53
第五章 廣告主的媒介選擇態勢…………………………………………………………………… / 57
第一節 廣告主媒體投放費用比重及投放方式……………………………………………… / 57
第二節 2003年與2004年廣告費用在不同媒體間的分布…………………………………… / 58
第三節 2004年廣告主媒體選擇基本狀況…………………………………………………… / 58
第四節 企業2005年預期保持投放的媒體選擇……………………………………………… / 59
第五節 企業2005年預期增加投放的媒體…………………………………………………… / 60
第六章 廣告主電視媒體投放模式………………………………………………………………… / 61
第一節 廣告主2004年及2005年預期電視廣告費用分配情況……………………………… / 61
第二節 廣告主進行電視媒體投放的主要目的……………………………………………… / 62
第三節 廣告主電視廣告投放的兩種類型…………………………………………………… / 63
第四節 廣告主對電視媒體投放中熱點問題的看法………………………………………… / 65
第五節 廣告主對廣告效果較好的國內電視頻道的評價…………………………………… / 75
