圖書綜述,內容簡介,作者簡介,目錄,
圖書綜述
《中國健康廣播研究》是2016年智慧財產權出版社出版的一本書籍，書籍的作者是常昕。
內容簡介
系統梳理了移動網際網路環境下或 APP 傳播環境下，傳統廣播的轉型歷程、策略表現;深入且系統地分析了傳統廣播移動數位化轉型過程中的障礙、矛盾、問題，並提出解決思路，為傳統廣播在融合時代的轉型升級提供了有實踐價值的建議。
作者簡介
常昕，女，北京印刷學院新聞出版學院講師，博士研究生學歷。曾在新聞傳播學各類期刊發表學術論文20餘篇，參與國家社科基金課題1項，參與編寫多部教材、叢書和文集。主要研究方向：廣播電視新聞學、媒介產業、公共關係。
目錄
第一章 概念界定與研究架構…………………………………………… 1
第一節 核心概念界定……………………………………………………… 1
一、健康傳播……………………………………………………………… 1
二、健康廣播……………………………………………………………… 3
第二節 理論架構…………………………………………………………… 4
一、生命科學與健康傳播………………………………………………… 4
二、發展傳播學視野下的健康傳播……………………………………… 5
三、廣播媒介優勢與健康傳播…………………………………………… 7
第三節 文獻綜述………………………………………………………… 10
一、健康傳播的概念和意義…………………………………………… 10
二、健康傳播的研究方法與研究方向………………………………… 13
三、健康傳播在具體媒體領域的套用………………………………… 15
四、關於“偽健康傳播” 的研究……………………………………… 17
五、關於醫藥廣告的研究……………………………………………… 19
六、廣播健康傳播的外環境…………………………………………… 21
七、健康廣播研究尚待加強…………………………………………… 23
第四節 研究內容………………………………………………………… 24
第五節 研究方法………………………………………………………… 26
一、文獻研究法………………………………………………………… 26
1
二、深度訪談法………………………………………………………… 26
三、比較研究法………………………………………………………… 26
四、個案研究法………………………………………………………… 27
第二章 中國健康廣播的發展路徑與發展態勢…………………… 28
第一節 中國健康廣播的發展路徑……………………………………… 28
一、改革開放前中國健康廣播發展概述……………………………… 29
二、市場環境下的健康廣播出現活力………………………………… 31
三、健康廣播的快速發展期…………………………………………… 33
四、移動網際網路時代的健康廣播前瞻………………………………… 35
第二節 中國健康廣播的社會環境分析………………………………… 37
一、中國人口健康水平整體提升……………………………………… 38
二、健康廣播平衡轉型期社會難題…………………………………… 39
第三節 健康廣播的內涵及形態………………………………………… 43
一、健康廣播的新聞類呈現…………………………………………… 43
二、“生命線媒介” ———健康廣播在突發公共事件中的呈現……… 44
三、健康廣播的節目類呈現…………………………………………… 48
四、健康廣播頻率的專業化建設……………………………………… 56
第四節 健康廣播收聽市場分析………………………………………… 66
一、健康廣播的收聽比例……………………………………………… 66
二、現階段健康廣播的收聽特點……………………………………… 67
三、擴展健康廣播收聽市場的思路…………………………………… 71
第三章 健康廣播中的醫藥節目探析………………………………… 73
第一節 醫藥節目中的健康成分………………………………………… 73
一、醫藥節目的性質區分……………………………………………… 73
二、醫藥節目中的健康有用性………………………………………… 75
2
第二節 健康廣播中的醫藥亂象………………………………………… 76
一、存在偽科學傳播…………………………………………………… 76
二、醫藥節目對健康廣播公共服務的衝擊…………………………… 78
三、醫藥節目對健康廣播的負面影響分析…………………………… 83
第三節 專項整改與醫藥亂象治理……………………………………… 85
一、2013 年專項整治： 內容明晰， 力度強硬………………………… 85
二、先行整改的電台收到積極反饋…………………………………… 86
三、階段性整改後又放開……………………………………………… 87
四、藉助市場調整廣告結構…………………………………………… 88
五、主流頻率的廣告“天花板現象” ………………………………… 89
第四節 從法律規制上規範醫藥節目對健康廣播的影響……………… 100
一、廣播電視醫藥廣告的法規梳理…………………………………… 100
二、辨析廣播醫藥節目的合法性……………………………………… 103
第四章 中國健康廣播發展的前瞻性思考………………………… 108
第一節 健康廣播的生命關注內涵……………………………………… 108
一、以人為本…………………………………………………………… 108
二、公共服務…………………………………………………………… 110
第二節 廣播公共屬性的堅持與拓展…………………………………… 111
一、健康廣播的現存問題……………………………………………… 112
二、健康廣播公共服務的提升與定位………………………………… 113
三、“他山之石” 的啟示———提升健康廣播的人本內涵…………… 116
第三節 國外商業言論監管的啟示……………………………………… 119
一、美國： 對藥物廣告的管制嚴厲且細微…………………………… 119
二、英國： 嚴格遵循許可證內容……………………………………… 121
三、日本： 對醫院廣告的嚴格監管…………………………………… 121
四、借鑑與思考………………………………………………………… 122
3
第四節 健康廣播的戰略性建設探討…………………………………… 124
一、提高健康傳播專業人員的整體素質……………………………… 124
二、加強健康廣播智庫的開掘………………………………………… 127
三、重視自媒體時代聽眾的主體性…………………………………… 128
第五節 新媒體環境下的中國健康廣播………………………………… 129
一、新媒體成為健康傳播的重要渠道………………………………… 129
二、新媒體語境對健康傳播“知信行模式” 的轉換……………… 130
三、新媒體帶給健康廣播的發展機遇和挑戰………………………… 133
四、新媒體環境下健康廣播的發展建議……………………………… 136
五、建立政府主導的醫藥流通平台…………………………………… 137
結語： 健康廣播的人本化傳播………………………………………… 139
一、廣播“人本化媒介” 的公共健康服務………………………… 139
二、善用客群的健康智慧……………………………………………… 140
三、廣播作為“生命線媒介” 的特殊價值………………………… 140
四、新媒體環境下健康廣播的演進…………………………………… 141
參考文獻…………………………………………………………………… 142
附錄一 20 世紀90 年代全國各地電台開辦健康節目一覽表…………… 148
附錄二 健康廣播節目主創人員訪談……………………………………… 150
