《世紀高教·工商管理案例譯叢·市場行銷案例》是2008年上海人民出版社出版的圖書，作者是(加)達瓦·聶清。
基本介紹
- 書名：世紀高教·工商管理案例譯叢·市場行銷案例
- 作者：(加)達瓦·聶清
- ISBN：7543214202, 9787543214200
- 頁數：241
- 出版社：上海人民出版社
- 出版時間：第1版 (2008年4月1日)
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 正文語種：簡體中文
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《世紀高教?工商管理案例譯叢?市場行銷案例》有16個案例組成，這些案例均從在中國或高度的管理度，揭示了中國本土企業和國際競爭者所面臨的挑戰及其相關問題，涉及行銷規劃，市場分析，市場區隔，目標定位，市場行銷組合，品牌管理，市場進入等。
作者簡介
作者：(加)達瓦·聶清
尼拉傑?達瓦，毅偉商學院行銷學教授，主要從事品牌資產和品牌管理問題研究。
尼拉傑?達瓦，毅偉商學院行銷學教授。主要從事品牌資產和品牌管理問題研究。尼拉傑?達瓦教授關於品牌延伸、消費者使用品牌和國際消費者行為等領域的研究成果均已出版。他對新興市場中本國企業與跨國企業的競爭給予了特別的關注。
目錄
美國友邦保險集團及中國加入世界貿易組織
愛沙尼亞SAKU釀酒廠產品組合規劃
MORGAN'S ROCK田園生態旅館
上海柯斯軟體有限公司
南非國際啤酒公司：制定中國市場戰略
SANTA FE搬遷服務公司：區域品牌管理
中國的可樂之戰
上海家化：六神沐浴露
斯普萊西公司：與大品牌競爭
斯普萊西公司：國際擴張
凱菲冰淇凌——北京地區的市場開發
GINA SA：分銷渠道管理
INFOSYS：品牌國際化的挑戰
瑞斯納：管理中國業務
美的：中國家電領軍企業所面臨的全球化挑戰
