《上海音樂學院藝術管理專業教材系列:藝術管理概論》內容簡介:有關創意產業的討論不多。藝術家的創意在當代有市場當然很好,可以通過“產業化”獲得利益;但古往今來卻有不少具藝術價值但在當時卻沒有市場價值的作品,例如梵谷的作品在他生前並不受歡迎。還有一些現時在商營藝術市場上很成功的藝術家,每年特別抽出一些時間替“非營利”藝術機構做“前衛”或容許他們自由發揮的作品,或者到學校做藝術教育工作,都提醒我們“非營利”藝術機構的存在價值。
基本介紹
- 書名:上海音樂學院藝術管理專業教材系列:藝術管
- 作者:鄭新文
- 出版日期:2009年8月1日
- 語種:簡體中文
- ISBN:9787807511991
- 外文名:Principles of Arts Management with Case Studies from Hong Kong,the Mainlan and Abroad
- 出版社:上海音樂出版社
- 頁數:238頁
- 開本:16
- 品牌:上海音樂出版社
基本介紹
內容簡介
作者簡介
2002-2003年及2005年後專注藝術管理教育工作,先後在香港和上海開辦藝術管理研究生課程,2005-2008年任上海音樂學院藝術管理系主任、學科帶頭人、教授,現於香港、汕頭、上海三地任教。
圖書目錄
序2
前言
第一章藝術管理:概念、對象、環境、戰略
第一節藝術管理概述
藝術管理的定義
藝術管理的工作性質
藝術管理人員的角色定位
藝術活動的經濟效益
藝術管理與工商管理的異同
藝術管理工作的專業性
思考題
第二節藝術、社會、政府的關係
藝術與文化的概念
藝術的社會價值
文化/藝術政策——政府對文化藝術的支持和干預
支持藝術活動以保障市民的文化權利
文化藝術架構——政府的直接監管與間接資助
政府行動的五種工具
問責制下公共資助的新趨勢
藝術生態環境的可持續發展要素
結語
思考題
第三節計畫與戰略管理
計畫
計畫種類
時間管理
戰略管理流程
結語
思考題
第二章藝術團體的靈魂:節目
第一節節目策劃
行政主管在節目策劃扮演的角色
節目策劃的考量
節目的目標
目標客群/市場
內容、形式及整體吸引力
演出地點
演出日期、時間
潛在競爭者
財政及行政能力
策劃系列性節目及藝術節
演出季
思考題
第二節節目組織與安排
聯絡藝術經紀公司
藝術經紀公司的工作方式
與藝術經紀公司談判
洽談細節及演出契約
《營業性演出管理條例》和《實施細則》
危機管理
思考題
第三章藝術團體的基石:制度
第一節組織架構、企業管治
香港藝術團體法律地位及成立程式
內地非營利單位成立程式
內部憲章
組織架構圖及權力
企業管治與董事的責任義務
董事局與管理層的關係
交待(問責)方面的責任
尋找董事和主席
思考題
第二節人事管理
分工
藝術及管理分工
人事管理六大原則
職員招聘
發揮員工潛能
工作表現評核
激勵與獎賞
領導風格
企業文化
思考題
第三節財務管理
制定預算
現金流轉
解讀財政報告
利潤表/年度收支表
資產負債表
財政報告及修訂預算的制定
財務管理系統
審計
稅務
結語
思考題
第四章生存之道:行銷與市場拓展
第一節藝術產品與藝術市場
藝術行銷概念
藝術活動作為產品的特色
市場區隔與選定目標市場
目標市場與市場調查
如何設計問卷
不同形式的市場調查
思考題
第二節廣告與宣傳
市場定位
廣告
行銷主題或獨特賣點USP
設計
宣傳文案
客戶資料庫與直接行銷(DirectMarketing)
網際網路宣傳E—Marketing
公共關係
與傳媒合作
常用宣傳渠道/途徑一覽
思考題
第三節市場推廣、售票渠道、行銷計畫
促銷(SalesPromotion)
套票計畫(Subscription)
制定票價
售票渠道
個人推銷(推票)
行銷策劃書
行銷預算
思考題
第四節觀眾拓展
認清目標
了解市民對藝術的態度
使藝術活動更易被接受的技巧
觀眾拓展計畫成功的關鍵
以學生為對象的觀眾拓展計畫
藝術機構與藝術教育
思考題
……
第五章生存之道:資源獲取
附錄一香港藝術管理政策及架構的發展
附錄二建議參考書
附錄三圖例、彩圖及案例目錄
後記