上海上美化妝品有限公司，前身“上海韓束化妝品有限公司”，於2002年成立於上海。2015年11月正式更名為“上海上美化妝品有限公司”，旗下擁有韓束、一葉子、吾尊、索薇婭、紅色小象、韓粉世家、HANAMINO、時克、必優蘭九個品牌，涵蓋護膚、面膜、男士護理、彩妝、口腔護理、高端母嬰、洗護等全品類。奉行“多元、樂觀、創新、冒險”的企業精神，上美公司已成為全渠道行銷、全媒體傳播的代表性中國本土化妝品企業。作為中國本土化妝品企業的代表，上美公司始終順應消費者的需求，提供國際優秀品質的產品體驗，為實現“世界多元化，傳播東方美”的企業願景而不懈努力。
2017年，上美將正式從1.0國內競爭時代邁向2.0國際時代，上美將以國際思維來布局全球市場，未來將走向世界，傳播中國之美。
基本介紹
- 中文名稱：上美
- 英文名稱：CHICMAX
- 創立時間：2002年
- 所屬公司：上海上美化妝品有限公司
- 所屬行業：化妝品
企業簡介,發展歷程,企業榮譽,企業願景,生產實力,科研力量,企業戰略,渠道布局,整合傳播,人才培養,旗下品牌,韓束,一葉子,吾尊,索薇婭,紅色小象,韓粉世家Hiface,HANAMINO,時克,
企業簡介
2002年，“上海韓束化妝品有限公司”創立於中國上海，同年，韓束品牌創建。
2012年，上海韓束化妝品有限公司完成品牌聚焦和品類聚焦的戰略轉型，布局護膚、面膜、男士、母嬰、高端洗護、彩妝等品類。
2015年11月，“上海韓束化妝品有限公司”正式更名為“上海上美化妝品有限公司”。多元、樂觀、創新、冒險的企業精神，令上美在百貨商場、SHOPPINGMALL、KA（含屈臣氏）、日化精品店、百強連鎖、電子商務、新興渠道、電視購物等渠道全面發展，銷售連創新高，已成為國內全渠道行銷的代表性企業。
2016年4月，上美公司正式完成對韓粉世家的全資收購，將集公司之優勢，對彩妝品類進行全方位突破，力爭讓彩妝品類成為上美的核心業務板塊。
2016年5月，上美公司旗下一葉子品牌贊助300萬元，攜手“韓紅愛心 百人援甘”公益活動，為甘肅省209名貧困重症患者提供了及時的後續治療。
2016年7月26日，上美公司召開年中會議，上半年公司逆勢銷售增長47%，終端網點接近8萬個，同時宣布了到2022年上美公司將實現500億元銷售規模的目標。
2016年9月，上美公司旗下韓束品牌新晉簽約形象代言人娜扎，一葉子品牌攜手劉昊然，品牌形象全面升級。
2016年9月，上美旗下時尚護膚品牌韓束牽手世界著名浸入式戲劇《不眠之夜》（SLEEP NO MORE）上海版，展開全方位的戰略合作，為熱愛時尚文化的精英人群帶來與眾不同的文化體驗。
2016年10月，上美公司旗下一葉子品牌斥資8000萬元冠名網路大熱綜藝《火星情報局2》，運用娛樂IP傳播與年輕消費群體深度溝通，展現品牌新鮮年輕態，一葉子《火星2》全季播放量超過11億次。
2017年，上美將正式從1.0國內競爭時代邁向2.0國際時代，走向世界，傳播中國之美。
2017年，上美公司旗下品牌矩陣達到韓束、一葉子、吾尊、索薇婭、紅色小象、韓粉世家、HANAMINO、時克、必優蘭九個品牌，確定了70億元的年度銷售回款目標，在研發上投入2.1億元費用，為國家上繳7億稅收，成為中國市場銷售規模第一的中國本土化妝品企業。
發展歷程
2002年 韓束品牌創立，產品全面上市。
2004年 上海韓束生物科技有限公司建成，同年，韓束妝業專賣店體系成立並在全國推行。
2006年 占地20000平方米、年產值10億元的蘇州黎姿工廠建成投產。
2008年 韓束進軍KA渠道，在大潤發、世紀聯華、萬寧、家樂福、歐尚、樂購等開闢專櫃。
2009年 韓束連續受邀參加香港亞太美容展；韓束第一支高科技補水BB霜——魔力出水BB霜正式上市。
2010年 韓束受邀參加俄羅斯國際化妝品美容展；簽約台灣杏醫國際，成為首家進駐台灣市場的大陸化妝品企業。
2012年 韓束進駐屈臣氏；
2012年 韓束“紅BB”簽約——林志玲，一舉登上“中國養膚BB霜品類第一品牌”；並且占地75000平方米的上海奉賢韓束產業園動工建設。
2013年 韓束斥巨資投放江蘇衛視、湖南衛視、東方衛視、安徽衛視等王牌欄目，韓束品牌成功進入本土企業衛視資源第一集團陣營。
2014年1月 韓束“雪白肌系列”逆天出世；KA渠道專屬產品正式啟動招商。
2014年6月 韓束簽約台灣新生代人氣明星——郭采潔。
2014年底 一葉子品牌應運而生。作為新一代植物護膚品牌，將新鮮營養植物與新鮮植物科技結合，重新發現植物護膚的新價值。
2015年1月 旗下品牌吾尊全新上市，開拓男性肌膚護理市場。
2015年11月 “上海韓束化妝品有限公司”正式更名為“上海上美化妝品有限公司”；
2015年12月 上美正式進入林志玲、郭采潔、鹿晗、謝霆鋒、趙薇、Angelababy六星代言新時代；
2016年4月，上美公司正式完成對韓粉世家的全資收購，將集公司之優勢，對彩妝品類進行全方位突破，力爭讓彩妝品類成為上美的核心業務板塊。
2016年5月，上美公司旗下一葉子品牌贊助300萬元，攜手“韓紅愛心 百人援甘”公益活動，為甘肅省數百名貧困重症患者提供了及時的後續治療。
2016年7月26日，上美公司召開年中會議，上半年公司逆勢銷售增長47%，終端網點接近8萬個，同時宣布了到2022年上美公司將實現500億元銷售規模的目標。
2016年9月，上美公司旗下韓束品牌新晉簽約形象代言人娜扎，一葉子品牌攜手劉昊然，品牌形象全面升級。
2016年9月，上美公司併購潔雲品牌，進軍健康洗滌大日化市場，攜手必優蘭品牌邁向高端護膚品領域。
2016年11月，原日本MAX FACTOR蜜絲佛陀首席彩妝科學家谷口登志也先生正式加盟上美，任職上美日本紅道科研中心首席彩妝工程師，未來負責上美所有彩妝產品的研發和生產。
2017年1月16日，一葉子首家品牌專賣店在上海吳江路四季坊落成開業，品牌專賣店將成為上美公司重點發展的經營業態。
2017年3月，著名影視明星景甜、趙麗穎正式簽約上美公司，未來將為韓束、韓粉世家、時克等品牌代言，至此，上美公司已經簽約郭采潔、娜扎、劉昊然、Angelababy、趙薇、景甜、趙麗穎多位一線明星，企業和品牌認知度獲得極大提升。
企業榮譽
2011年 獲貴州廣播電視台2011年度突出貢獻獎
2012年6月3日 獲上海市廣東商會百貨文教分會成立慶典熱心贊助商
2013年1月 獲中國扶貧基金會2012年度扶貧大使獎
2013年10月 獲上海市工業綜合開發區企業產品展示會最佳風采獎
2015年3月28日 獲2014金票根電影廣告創新行銷獎
2015年3月 獲2015美伊時尚盛典總冠名
2015年8月14日 獲屈臣氏健康美麗大賞-最佳供應商
2015年 獲2015年度南翔鎮現代服務業十強企業
2016年5月18日 獲2016中國美容博覽會特別貢獻獎
2016年7月23日 一葉子榮獲2016中國化妝品藍玫獎“年度創新品牌獎”
2016年8月22日 韓束、一葉子分別榮獲2016年屈臣氏健康美麗大賞的“最佳供應商”和“十佳品牌大獎”
2016年10月23日，一葉子面膜冠名湖南衛視互動音樂綜藝節目《我想和你唱》，榮獲2016中國廣告長城獎媒企合作案例獎 · 戰略合作金獎；專業母嬰護理品牌紅色小象聯合明星育兒觀察綜藝節目《媽媽是超人》，榮獲2016中國廣告長城獎媒企合作案例獎 · 戰略合作金獎。
2016年11月6日，上美公司榮獲2016年湖南衛視十大合作夥伴榮譽，一葉子品牌成為此次會議重磅發布的優秀案例。
2016年11月，雙十一期間，上美旗下品牌全網銷售額破3.6億元，在本土化妝品企業中名列前茅，韓束品牌分別斬獲京東商城國貨美妝第一、唯品會美妝第一、聚美優品美妝第一。
2016年11月14日，上美旗下紅色小象嬰兒2合1洗髮沐浴露被萬千媽媽推選為2016育兒網橙品清單媽媽口碑之選--寶寶用品·洗護用品TOP10，併入選由育兒網出品的《橙品清單-聰明媽媽消費指南2nd》實體書。
2016年11月18日，韓束品牌憑藉優異的行銷表現，喜攬第九屆時代行銷盛典“2016年度創新行銷獎”。
2016年12月8日，韓束品牌奪得唯品會最暢銷品牌NO.1，銷售破億。
2016年12月15日，上美公司一舉拿下“美盛2016年度品牌大獎”四項品類大獎，其中韓束品牌獲得補水品類、一葉子品牌獲得面膜品類、紅色小象品牌獲得嬰童品類、索薇婭品牌獲得洗護品類大獎，收穫市場讚譽，展現出品牌新鮮年輕態。
2016年12月19日，一葉子品牌榮獲2016年中國化妝品工商首腦會議.中國化妝品細分品類排行榜面膜品類第一名。2017年2月16日，Admaster聯合騰訊QQ推出的《年輕洞察白皮書》中，韓束、一葉子榮登年輕人群最愛討論美妝品牌TOP 10，並且位列該榜單本土品牌前兩名。
2017年2月17日，韓束品牌斬獲2016京東商城消費品事業部年度最快成長獎！
2017年2月28日，2017年度天貓金妝獎年度盛典上，一葉子、韓束分別榮獲面膜類2017年度單品大獎、潔面類2017年度美妝人氣單品大獎及卸妝類2017年度單品大獎。
企業願景
世界多元化，傳播東方美
生產實力
2004年 上海韓束生物科技有限公司建成。
上美奉賢產業園
上美奉賢產業園2006年 占地20000平方米、年產值10億元的蘇州黎姿工廠建成投產。
2015年 上美青浦工廠占地面積45畝，日產達100萬面膜、30萬瓶護膚類、8000pcs彩妝；到2022年之前，上美青浦工廠產能將提升到日產面膜130萬片，日產膏霜40萬瓶，日產彩妝20-30pcs；
2015年 位於上海奉賢工業綜合開發區，總投資約6億元，占地總面積約150畝的上美科技園區全面動工，2017年6月投產運行。
2016年8月，上美公司入駐湖州美妝小鎮，正式啟動上海上美化妝品湖州生產基地的生產與建設，未來上美湖州基地將從產業集群、研發創新、服務配套和人才集聚四大功能方面獲益，為生產和創新提供全面高質量的支持。
科研力量
上美每年以3%的銷售占比作為科研投入，持續沉澱。至2016年，除了本土的研究中心，上美已經在日本成立“紅道株式會社”，每年投入2000萬元人民幣科研費用，重金吸納日本當地優秀科研人才，運用日本先進化妝品科研技術，為中國和亞洲消費者提供良好的產品體驗。未來，上美將不斷吸納來自全世界的高級科研人才，在上海、東京、紐約、歐洲形成上美全球四大科研中心。上美計畫在2020年，技術端實現全球領先，並將多年獲得的科研成果與技術，對中國所有的化妝品企業全面開放。
企業戰略
渠道布局
從2002年創業至今上美企業快速發展，年銷售額增速平均保持50%以上。2016年全年銷售額將比2015年增長40%。行銷渠道多元化，傳統CS、KA、屈臣氏、電商、電視購物、品牌專賣店、微商等全渠道網路輻射。十二大品牌矩陣，實現多品牌互補的渠道規劃，將渠道資源有效地最大化。另外，積極開拓海外市場，從亞洲到全球的不斷滲入，實現品牌全球多元化。
整合傳播
在媒介投放上，上美以“多、準、狠”的投放風格搶占市場先機。
2015年12月，上美正式進入林志玲、郭采潔、鹿晗、謝霆鋒、趙薇、Angelababy六星代言的時代；9月，上美公司新晉簽約娜扎、劉昊然為代言人；2017年3月，簽約一線明星景甜、趙麗穎，公司品牌整體形象全面升級。
2015年-2016年期間，與江蘇衛視、湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、天津衛視等一線衛視展開合作，合作欄目包括《天天向上》 《我想和你唱》 《緣來非誠勿擾》 《花樣爺爺》 《超級戰隊》《為她而戰》 《蒙面歌王》 《花樣姐姐》 《喜從天降》 《金鷹劇場》 《鑽石劇場》等。同時成為芒果tv 《我是歌手》第四季網路冠名商，並在全國萬達、晶茂院線等有大量硬廣貼片投放。
2016年，斥資1.5億元深度植入《檸檬初上》 《親愛的翻譯官》《漂洋過海來看你》等50部搶手大IP影視劇。
2016年，上美公司為旗下韓束品牌斥巨資冠名湖南衛視全新娛樂節目《來吧！說做就做》，一葉子攜手優酷獨家播出的網路視頻節目《火星情報局2》；韓束巨水光獨家冠名第11屆中國金鷹電視藝術節。
人才培養
上美尊重年輕人的價值觀，給予年輕人公平、平等的競爭機會；上美鼓勵優秀，也接受平庸，各自分工，唯賢是用；扁平化、美式的管理，吸引著有夢想的年輕人加入。
2016年9月，上美CEO呂義雄正式對外宣布：設立“傑出90後精英獎”，獎金20萬元，宣誓上美公司正式進入90後年輕態時代，以此鼓勵90後拼搏上進，並為上美公司培養年輕優秀的管理人才。
旗下品牌
韓束
上市時間：2002年
Slogan：釋放你的美
代言人：林志玲、郭采潔、古力娜扎、景甜
品類：護膚
目標人群：20-35歲現代的、前衛的、潮流的和充滿願景的女性
明星產品：墨菊咕嚕水、紅CC、巨水光精華
一葉子
上市時間：2015年年初
Slogan：新鮮有營養，天然不刺激
代言人：郭采潔、鹿晗、劉昊然
品類：面膜、護膚
目標人群：16-35歲熱愛自然生活、追求新鮮、自信而時尚的年輕女性
明星產品：植物肽養分調理面膜
吾尊
上市時間：2015年1月
Slogan：釋放你的能量
代言人：謝霆鋒
品類：男士護理
目標人群：18-35歲年富力強、高學歷、高消費能力的男性
明星產品：合動能水凝乳、動能水感保濕凝露
索薇婭
上市時間：2015年11月
Slogan：專注頭皮護理
代言人：Angelababy
品類：高端洗護
目標人群：25~40歲熱愛生活、注重健康、追求生活品質的新時代女性
明星產品：藏紅花去屑養發系列
紅色小象
上市時間：2015年12月
Slogan：愛無添加
代言人：趙薇
品類：母嬰個人護理
目標人群：85-90後新時代媽媽
明星產品：嬰兒洗髮沐浴露
韓粉世家Hiface
上市時間:2007年12月
Slogan：美，不止一種
代言人：景甜
品類：彩妝
目標人群：18～28歲追求潮流風尚的年輕女性
明星產品：撩唇筆，小黑帽粉底液，光隱大師底妝系列
HANAMINO
品類：彩妝
時克
上市時間：2017年4月
Slogan：時刻亮白
品類：口腔護理
目標人群：18-35歲年輕時尚愛美女性
明星產品：時克亮白清新牙膏
