基本介紹
- 中文名：七夕經濟
- 英文名：Valentine Day Economy
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百科名片
“七夕經濟”是指借七夕節為理由，以“愛情經濟”為賣點的經濟行為。
自2006年開始，“七夕”被列入國家級非物質文化遺產，七夕節便成為了中國傳統情人節。
每年8月中下旬左右，走在城區步行街繁華商圈，隨處可見“七夕特惠”、“中國情人節大禮”的宣傳牌，從服裝到珠寶，從化妝品到餐飲，從鮮花到禮品，不論是實體商家還是網路店鋪，都在營造喜慶的氣氛，各種促銷行銷方式花樣翻新，試圖從這個逐步升溫的傳統節日中賺上一筆。
形式
鮮花、飲食
鮮花、朱古力、燭光晚餐，一樣都不能少，“七夕經濟”的熱度絲毫不亞於“秋老虎”。
禮品
除了鮮花、餐飲，各式禮品也迎來了一個銷售高峰。購買項鍊、手鍊、梳子送給女朋友的情侶還是不少。
旅行
受“非誠勿擾”、“我們約會吧”等娛樂相親節目的啟迪，把傳統風俗與現代生活方式巧妙地結合起來“相親游”藉助“七夕經濟”也火爆起來。
網店
“七夕經濟”，不僅給實體店帶來了紅火生意，網路購物也迎來了一個紅火期。與實體店相比，網路購物優勢明顯，不出門就可以選到各式新穎禮物。
評論
在市場經濟背景下，無論是西方情人節還是聖誕節，引爆節日經濟的主要推手是商家。相對西方情人節的市場號召力，七夕節等中國傳統節日商業開發還有很長的路。節日行銷同樣需要文化的支撐，才不會過於單薄，才能有持續性。
相關思考
被冠以中國情人節之名的“七夕”如期而至。假日經濟的魔法能否如商家所願而大行其道?記者走訪北京西單商業街，發現以七夕節為賣點的“愛情經濟”快速升溫，各種小禮品、紀念品銷售火爆。不少商家打出了“七夕折扣”和促銷的大旗，比如，某內衣品牌甚至打出“消費滿百元即送玫瑰花”的廣告。
七夕節，商業促銷之乏
除了鮮花、朱古力和電影院，近年來，許多年輕人又有了精神新寵——話劇場。近日，記者在了解近期話劇市場消費情況時了解到，七夕節的票房遠遠比不過西方的情人節——2月14日這一天。
一個傳統節日的商業消費竟遠遠小於西方節日的商業消費，這種現象值得反思。
“只將‘七夕’包裝為中國的情人節，不能完全承載這個非物質文化遺產所包含的文化元素，很多人也沒有完全理解其文化內涵。”清華大學傳播學院研究員李唯梁曾表示。節日經濟不能只貼個“愛情”的標籤，簡單的商品打折促銷就算過節。這樣的過節方式很快就會失去傳統節日內涵。傳統節日喪失了存在的價值，從而也會反作用於商業。
傳統節日，文化產業之困
“七夕”即農曆七月初七，是我國傳統節日。“七夕”來源於神話故事，牛郎和織女每年只能在農曆七月初七這一天，通過喜鵲搭成的橋相會。2006年，“七夕”被國務院列入第一批國家非物質文化遺產名錄。
不知何時開始，“七夕”變成一個貼著“中國情人節”標籤的商業噱頭，而文化產業商家似乎還沒有摸索到開發經營的好辦法。實際上，我國傳統節日在商業活動的文化內涵的確有待開發……
