定義
由眾多網站構築而成的網站(群)是企業網際網路戰略的基礎平台和切入點,其中包含企業官方網站、集團網站、分子公司網站(按地域、按業務)、活動站點、產品站點、用戶俱樂部、專題、CSR站點等。所以出現網站管家服務。
網際網路戰略是一個事關全局的長期戰略,企業對網際網路戰略的探索與開展必須圍繞自身的基礎平台,眾多企業在網路行銷中一擲千金,在網路媒體上每年投入9位數的預算,對於自身的網站群卻缺乏應有的重視。導致的結果是:通過廣告、有獎活動等行銷手段吸引來的訪客,如潮水般湧來、在網站上沒有獲得期待的良好體驗,找不到值得留下來的理由,又如潮水般退卻,留下的只有短期曝光(Pageviews),而沒有客戶沉澱(CRM、Return visitor)。
反思源頭,眾多企業並未充分認識到網際網路的真正價值,也缺乏挖掘網際網路潛力的方法和工具,因而導致“重改版、輕維護”的現象普遍存在於國內企業。企業用於網站運營維護的預算,只占到網站改版費用的10%~15%,仍有許多企業將網站的管理許可權賦予信息部、IT部、甚至總裁辦公室。而國外的優秀企業將企業網站視為“永遠的Beta版”,立足企業的業務目標、以客戶為中心,圍繞客戶需求不斷最佳化網站:推出有吸引力的內容、會員活動、鼓勵用戶參與共創品牌,設計產品並使之完善,符合市場期待。通常這類企業的網站由專門的e-marketing或digital-marketing部門負責管理及運維。
評價
未來將不再有網際網路公司,因為所有公司都將是網際網路公司。 --- 安迪.葛洛夫(英特爾公司前總裁)
網際網路浪潮洶湧而來,帶來巨大的變革沒有任何一個國家、機構、企業能夠置身事外。能夠積極應對變化挑戰、並把利用網際網路增強企業核心競爭力作為經營戰略的企業,我們稱之為“網際網路企業”,他們代表的是創新精神、隨需而變的勇氣和智慧。
網際網路戰略是一個全局戰略,涵蓋了網際網路商業模式、網際網路品牌戰略、網際網路行銷戰略、網際網路產品戰略、電子商務戰略等,如何在企業運營過程中最大化網際網路的價值,是每一個網際網路企業的挑戰。
The best way to predict the future is to invent it. (預測未來的最好方式是創造未來)
--- 尼葛洛龐帝《數位化生存》
價值
阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》這本書中針人類社會劃分為三個階段:第一次浪潮為農業階段,從約1萬年前開始;第二階段為工業階段,從17世紀末開始;第三階段為信息化(或者服務業)階段,從20世紀50年代後期開始。20多年前托夫勒預言:跨國企業將盛行;電腦發明使SOHO(在家工作)成為可能;人們將擺脫朝九晚五工作的桎梏;核心家庭的瓦解;DIY(自己動手做)運動的興起…,我們正親歷著如托夫勒所言的第三次浪潮社會,變化的浪潮衝擊又重疊,造成衝突和壓力,也帶來新生和轉機。
網際網路的出現推動了社會生產力的發展。由此出現了眾多的網際網路公司,並逐漸完善出價值鏈與產業鏈,從孵化器到資本市場;從骨幹網到基礎設施;從軟體到套用;從門戶到社區;從Web1.0到Web2.0、Web3.0;從ICP\ISP到電子商務:Blackstone、JP Morgan、Nasdaq、Microsoft、Oracle、Cisco、IBM、Yahoo、Google、YouTube、Myspace、Twitter、Facebook、Amzon、Dell等眾多的機構與企業在第3次浪潮中嶄露頭角。
This is the power of internet. 這就是網際網路的力量。
未來將不再有網際網路公司,因為所有公司都將是網際網路公司。
--- 安迪.葛洛夫(英特爾公司前總裁)
網際網路浪潮洶湧而來,帶來巨大的變革沒有任何一個國家、機構、企業能夠置身事外。能夠積極應對變化挑戰、並把利用網際網路增強企業核心競爭力作為經營戰略的企業,我們稱之為“網際網路企業”,他們代表的是創新精神、隨需而變的勇氣和智慧。
網際網路戰略是一個全局戰略,涵蓋了網際網路商業模式、網際網路品牌戰略、網際網路行銷戰略、網際網路產品戰略、電子商務戰略等,如何在企業運營過程中最大化網際網路的價值,是每一個網際網路企業的挑戰。
The best way to predict the future is to invent it. (預測未來的最好方式是創造未來)
--- 尼葛洛龐帝《數位化生存》
由眾多網站構築而成的網站(群)是企業網際網路戰略的基礎平台和切入點,其中包含企業官方網站、集團網站、分子公司網站(按地域、按業務)、活動站點、產品站點、用戶俱樂部、專題、CSR站點等。
網際網路戰略是一個事關全局的長期戰略,企業對網際網路戰略的探索與開展必須圍繞自身的基礎平台,眾多企業在網路行銷中一擲千金,在網路媒體上每年投入9位數的預算,對於自身的網站群卻缺乏應有的重視。導致的結果是:通過廣告、有獎活動等行銷手段吸引來的訪客,如潮水般湧來、在網站上沒有獲得期待的良好體驗,找不到值得留下來的理由,又如潮水般退卻,留下的只有短期曝光(Pageviews),而沒有客戶沉澱(CRM、Return visitor)。
反思源頭,眾多企業並未充分認識到網際網路的真正價值,也缺乏挖掘網際網路潛力的方法和工具,因而導致“重改版、輕維護”的現象普遍存在於國內企業。企業用於網站運營維護的預算,只占到網站改版費用的10%~15%,仍有許多企業將網站的管理許可權賦予信息部、IT部、甚至總裁辦公室。而國外的優秀企業將企業網站視為“永遠的Beta版”,立足企業的業務目標、以客戶為中心,圍繞客戶需求不斷最佳化網站:推出有吸引力的內容、會員活動、鼓勵用戶參與共創品牌,設計產品並使之完善,符合市場期待。通常這類企業的網站由專門的e-marketing或digital-marketing部門負責管理及運維。