想要推銷某一種產品，卻不知道該到什麼場合去推銷；想要為某個產品做一個推介方案，卻不知道從哪裡尋找到方案；想要在某一個區域開一間商店，卻不確定這個區域是否有足夠的市場來滿足商店需求；需要同其他公司合作，但是不大相信對方提供的數據，需要自己去獲得真實的數據，但是不知道該從何處著手……面對這些情況，你都需要進行市場調查。本書通過講解如何做調查計畫、有趣的調查案例、經典的調查報告等，為你全面解讀市場調查到底該如何做。本書在內容呈現形式上，化繁就簡，圖文結合，方便讀者快速了解和學習，是一本實操性和閱讀性兼顧的市場調查實用工具書。
基本介紹
- 書名：一看就懂的市場調查全圖解
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：223頁
- 開本：16
- 品牌：電子工業出版社
- 作者：藺東升
- 出版日期：2014年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7121216485
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,後記,
基本介紹
內容簡介
《一看就懂的市場調查全圖解》在內容呈現形式上，化繁就簡，圖文結合，方便讀者快速了解和學習，是一本實操性和閱讀性兼顧的市場調查實用工具書。
作者簡介
藺東升，先後在領先的國內律師事務所和國際律師事務所北京代表處從事外商直接投資、兼併收購及TMT（電信、媒體和技術）等業務數年，期間曾被派往一家全球500強美國科技公司法律部工作。
圖書目錄
第1章認識市場調查
為什麼要做市場調查
市場的定義
市場調查能深入了解員工心理
市場調查能摸清同行的底細
市場調查是銷售政策制定的基礎
通過調查挖掘市場潛力
尋找市場的薄弱點，占領市場份額
做好調查，才能開拓新的市場
第2章簡單而實用的市場調查
面對面地找答案
抽樣調查方法
定量調查和評估
定性調查和評估
觀察法
文案調查法
第3章一張問卷摸透底
問卷的定義和組成
問題的設定
問卷調查的實施
答案有時候不重要
問卷測試
問卷和抽樣
第4章小技巧收穫大果實
隱私問題的調查
如何提高回答率
確保答案的真實性
小機率事件的處理
對調查本身的調查
第5章不可避免的新式調查法
電話調查
網路調查
意見反饋和收集
匿名調查
邊緣數據
第6章調查缺陷和補救
結果真的可信嗎
被人操縱的結果
市場調查的誤差處理
不合理抽樣
第7章不能出錯的最終分析
數據統計
主觀測量
編碼明細單
結果推理方法
市場調查結果的預測
第8章市場調查案例與分析
2010年鄭州市啤酒銷量調查
你，讀書了嗎
可口可樂公司的調查報告
後記
為什麼要做市場調查
市場的定義
市場調查能深入了解員工心理
市場調查能摸清同行的底細
市場調查是銷售政策制定的基礎
通過調查挖掘市場潛力
尋找市場的薄弱點，占領市場份額
做好調查，才能開拓新的市場
第2章簡單而實用的市場調查
面對面地找答案
抽樣調查方法
定量調查和評估
定性調查和評估
觀察法
文案調查法
第3章一張問卷摸透底
問卷的定義和組成
問題的設定
問卷調查的實施
答案有時候不重要
問卷測試
問卷和抽樣
第4章小技巧收穫大果實
隱私問題的調查
如何提高回答率
確保答案的真實性
小機率事件的處理
對調查本身的調查
第5章不可避免的新式調查法
電話調查
網路調查
意見反饋和收集
匿名調查
邊緣數據
第6章調查缺陷和補救
結果真的可信嗎
被人操縱的結果
市場調查的誤差處理
不合理抽樣
第7章不能出錯的最終分析
數據統計
主觀測量
編碼明細單
結果推理方法
市場調查結果的預測
第8章市場調查案例與分析
2010年鄭州市啤酒銷量調查
你，讀書了嗎
可口可樂公司的調查報告
後記
後記
本書適合企業管理者、剛進入市場行銷行業的初學者、創業人員作為案頭工具書使用。
本書從策劃到出版，出版社的編輯們傾注了大量的心血，特在此向他們表示衷心的感謝！
本書主要由藺東升編寫，石剛、房強、周禮冬、苗波、苗本海、黑志傑、吳吳、白昱、車皖程、陳世磊、王小明、魏寶國、韓媛媛、蔡天舒、蔡永平、藺東升、曹德志等老師也參與了本書部分章節的編寫，在此向他們表示誠摯的謝意！
儘管作者對書中內容、案例力求精益求精，但是也難免存在疏漏之處。如果您在閱讀的過程中，發現書中的錯誤或者對某個案例有更佳的解決方案，請務必與我們聯繫，以使我們能夠有更好的作品面世！
再次感謝您的支持！
本書從策劃到出版，出版社的編輯們傾注了大量的心血，特在此向他們表示衷心的感謝！
本書主要由藺東升編寫，石剛、房強、周禮冬、苗波、苗本海、黑志傑、吳吳、白昱、車皖程、陳世磊、王小明、魏寶國、韓媛媛、蔡天舒、蔡永平、藺東升、曹德志等老師也參與了本書部分章節的編寫，在此向他們表示誠摯的謝意！
儘管作者對書中內容、案例力求精益求精，但是也難免存在疏漏之處。如果您在閱讀的過程中，發現書中的錯誤或者對某個案例有更佳的解決方案，請務必與我們聯繫，以使我們能夠有更好的作品面世！
再次感謝您的支持！
