《一本書讀懂LBS位置服務》是2016年清華大學出版社出版的圖書，作者是海天電商金融研究中心。
基本介紹
- 書名：一本書讀懂LBS位置服務
- 作者：海天電商金融研究中心
- 定價：59.80元
- 出版社：清華大學出版社
- 印次：1-1
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
作者：海天電商金融研究中心
定價：59.80元
印次：1-1
ISBN：9787302439981
出版日期：2016年7月1日
印刷日期：2016.06.27
內容簡介
本書是一本全面揭秘LBS位置服務的專著，從兩方面幫助讀者精通LBS位置服務。一方面是橫向案例線，通過對目前LBS位置服務運用成熟的6大行業的10個案例進行分析，如愛幫網、大眾點評網、Q酒店、攜程線上、《神奇寶貝番外》、《利維亞戰記》、夠近APP、蘋果手機、掌上公交、友友租車、一嗨租車等，透析每個平台的特色、優勢與賣點，對相關的內容從可借鑑的角度進行深入分析。
另一方面是縱向技能線，通過全面了解，把握LBS位置服務的行銷工具以及行銷策略，如百度地圖、高德地圖、微信定位、Wi-Fi定位、搶占入口、精準行銷、定位行銷等，認識LBS位置服務行銷的要素和技巧。全書所有內容零基礎、全圖解，通過3大基礎理論+3大LBS行銷模式+4大LBS行銷工具+ 6大熱門行業的LBS套用案例+14種基於LBS位置服務的APP+140個通俗易懂的圖
目錄
第1章 火爆來襲：LBS到底是什麼 1
1.1 什麼是LBS 2
1.1.1 LBS的定義 2
1.1.2 LBS的發展 3
1.1.3 LBS的構成 4
1.2 LBS的類型 4
1.2.1 娛樂型 5
1.2.2 生活型 5
1.2.3 商業型 6
1.3 LBS特有的功能 7
1.3.1 Web伺服器 7
1.3.2 LDAP伺服器 8
1.4 LBS的特點 8
1.4.1 覆蓋廣 8
1.4.2 定位準 8
1.5 LBS的市場分析與創新套用 9
1.5.1 網際網路市場分析 9
1.5.2 運營商市場分析 10
1.5.3 LBS的商業新模式 11
1.5.4 LBS的創新套用 12
1.6 LBS面臨的挑戰 13
1.6.1 感測上有一定的差異 14
1.6.2 隱私問題終須解決 14
第2章 巨頭搶灘：LBS的核心
是什麼 15
2.1 地理位置定位服務 16
2.1.1 位置服務解讀 16
2.1.2 市場套用 17
2.1.3 運營商 18
2.2 依託於GPS系統 20
2.2.1 GPS功能 20
2.2.2 GPS的類型 21
2.2.3 車載GPS 23
2.3 完整的LBS組合 24
2.3.1 技術系統 24
2.3.2 系統標準 26
2.3.3 LBS提供的服務 30
第3章 顛覆傳統：商業新模式正在
崛起 33
3.1 O2O結合LBS建立商業新模式 34
3.1.1LBS與團購推薦相結合 34
3.1.2大眾點評：玩轉O2O的
同時不忘LBS 35
3.1.3肯德基：百度地圖裡的
"美國老爺爺" 38
3.2LBS助力商業新形式崛起 42
3.2.1LBS商業化價值之一：
與社交工具的接觸 42
3.2.2開發者是重中之重 45
3.2.3LBS的新形式 46
3.3【案例展示】康師傅的創新嘗試 49
3.3.1主要搞定年輕人 49
3.3.2康師傅的LBS實驗 50
第4章搶占入口：LBS成熱門引流
利器 53
4.1LBS引流：百度地圖成引
流利器 54
4.1.1萬達試水LBS引流 54
4.1.2AA租車實現LBS+O2O
行銷 56
4.1.3百度MALL的策略 60
4.2APP引流：低成本卻有高效率 61
4.2.1運動類APP的LBS引流
方法 62
4.2.2社交類APP更加需要
LBS 65
4.3微信引流：用戶奠定了成功的
基礎 68
4.3.19種策略，瞬間引爆
朋友圈 69
4.3.2用獎品來促使用戶進行
LBS引流 73
4.3.3選擇正確的引流渠道 76
第5章精準行銷：用LBS做出一些
新花樣 79
5.1LBS的行銷策略 80
5.1.1LBS行銷的3大思路 80
5.1.2LBS行銷的3大困境 82
5.2LBS讓人驚嘆的精準行銷 83
5.2.1LBS中蘊含的商機 84
5.2.2開展LBS行銷的方法 85
5.3精準行銷結合移動行銷 87
5.3.1什麼是移動行銷 87
5.3.2移動行銷依靠LBS抓住
用戶 89
5.3.3LBS移動行銷的商業
價值 90
第6章定位行銷：與LBS深度
融合 93
6.1定位行銷的價值 94
6.1.1顧客的價值 95
6.1.2商家的價值 95
6.1.3LBS定位行銷的套用 97
6.2LBS的定位廣告 99
6.2.1常見的位置廣告 100
6.2.2分眾傳媒的做法 101
6.3LBS與物聯網的融合 102
6.3.1物聯網LBS功能 103
6.3.2二者結合的商業價值 103
6.3.3物聯網如何進行LBS
行銷 105
6.4【案例展示】LBS定位行銷的
先驅者 106
6.4.1星巴克的新服務 106
6.4.2倫敦博物館的"時光
機器" 106
6.4.3LBS手機優惠券 107
6.4.4凡客的簽到服務 108
第7章百度地圖：將LBS運用得
淋漓盡致 109
7.1百度地圖的服務 110
7.1.1產品服務 111
7.1.2百度地圖使用方法 111
7.2百度地圖的搜尋技巧 112
7.2.1按照地點搜尋 113
7.2.2公交線路搜尋 114
7.2.3駕車路線搜尋 115
7.3百度地圖的特色功能 115
7.3.1滑鼠右鍵的功能 116
7.3.2交通流量 116
7.3.3測距 117
7.3.4搜尋框提示 117
7.3.5三維模式 118
7.4百度地圖的商業價值 118
7.4.1移動推廣新方式 118
7.4.2生活平台的構建 121
7.4.3建設LBS生態圈 122
第8章高德地圖：出行的必備
助手 125
8.1高德地圖簡介 126
8.1.1軟體介紹 126
8.1.2功能介紹 127
8.2位置搜尋技巧 131
8.2.1POI點搜尋法 131
8.2.2主題搜尋法 132
8.2.3離線地圖 134
8.3高德地圖開放平台 135
8.3.1產品與服務 135
8.3.2高德地圖的套用 140
8.4高德地圖的價值 148
8.4.1企業如何利用高德地圖
盈利 148
8.4.2高德地圖行銷策略 151
第9章WiFi：更加精準的LBS
定位 155
9.1不可思議的WiFi定位技術 156
9.1.1WiFi技術得以實現的
依據 156
9.1.2WiFi室內精準定位才是
核心 157
9.2商用WiFi中的LBS 158
9.2.1商用WiFi遇到的難題 159
9.2.2商用WiFi的3種行銷
方式 161
9.2.3WiFi需要場景行銷 163
9.3WiFi定位行銷的技巧 166
9.3.1WiFi定位技術 166
9.3.2WiFi使用時出現的問題
及解決方案 171
第10章微信：龐大的用戶保證
市場 175
10.1微信與LBS的結合 176
10.1.1微信使用LBS推送的
優勢 176
10.1.2微信中的位置簽名 177
10.2微信自帶的LBS功能 179
10.2.1附近人就是廣告群 180
10.2.2微信中的位置回復功能 183
10.2.3設定公眾平台的商家
位置 186
10.3【案例展示】LBS實際套用 187
10.3.1微信LBS提供實時
路況 188
10.3.2搜狗語音助手 190
第11章定位服務網站：LBS
先驅者 191
11.1街旁網的輝煌 192
11.1.1了解街旁網 192
11.1.2街旁網的特點以及功能 193
11.1.3街旁網是如何盈利的 197
11.2搜旁網的LBS嘗試 198
11.2.1搜旁網的服務 198
11.2.2搜旁網打造網路社區 199
11.2.3搜旁網拯救鄰里關係 200
第12章餐飲行業：LBS+餐飲=天生
一對 203
12.1餐飲與LBS最般配 204
12.1.1LBS可以提升行銷
準確性 204
12.1.2餐飲LBS與團購相
結合 206
12.1.3可以增強行銷效果 207
12.2餐飲LBS與O2O的結合 209
12.2.1餐飲O2O的市場形勢 209
12.2.2O2O+LBS才是未來 212
12.3【案例展示】領略餐飲LBS的
魅力 214
12.3.1愛幫網：較早期的餐飲
APP 214
12.3.2大眾點評：讓用戶吸引
用戶 216
第13章旅遊行業：對LBS愈發地
依賴 219
13.1旅遊行業的LBS套用 220
13.1.1旅行中的信息查詢 220
13.1.2意外情況救援 221
13.1.3地圖定位搜尋 223
13.2LBS促使旅遊行業轉型 224
13.2.1LBS顛覆旅遊產業 224
13.2.2把城市"帶"進來 225
13.3【案例展示】旅遊APP中的
LBS 226
13.3.1Q酒店：旅行中快速選擇
酒店 226
13.3.2攜程：一款說走就走的
APP 227
第14章遊戲行業：手遊社交
新思路 231
14.1LBS遊戲的發展前景 232
14.1.1遊戲行業發展新方向 232
14.1.2LBS有助於手遊的
創新 234
14.2手遊如何結合LBS 236
14.2.1手遊中加入LBS玩法 236
14.2.2LBS玩法新思路 238
14.3【案例展示】LBS遊戲的
生命力 239
14.3.1《神奇寶貝番外》：滿足
玩家LBS需求 239
14.3.2《利維亞戰記》：手遊社
交化新概念 241
第15章零售行業：與消費者
"面對面" 245
15.1零售業的發展趨勢 246
15.1.1整體處於上升的階段 246
15.1.2更加注重移動技術的
運用 247
15.2零售業如何結合LBS 248
15.2.1零售業的精準行銷 248
15.2.2LBS+O2O強化零售業
行銷模式 249
15.3【案例展示】LBS的火熱套用 251
15.3.1來福斯商場：強化用戶
體驗 252
15.3.2"夠近"：一款能在家裡
逛超市的APP 254
第16章手機行業：看誰的LBS
更先進 257
16.1初期的手機LBS 258
16.1.1國外初期的LBS 258
16.1.2國內早期的LBS 259
16.2手機LBS的困境 261
16.2.1地圖數據有待更新 262
16.2.2服務內容不夠豐富 263
16.2.3套用局限性太大 264
16.2.4需要新的商業模式 265
16.3手機LBS的新套用 265
16.3.1室內定位技術 265
16.3.2社交網路融合LBS 266
16.3.3平台化的LBS 267
16.4【案例展示】將LBS變成
標配 268
16.4.1蘋果手機的蘋果地圖 268
16.4.2無線城市的掌上公交 271
第17章租車行業：讓租車
更便捷 273
17.1租車行業的市場與概況 274
17.1.1租車市場情況分析 274
17.1.2租車網站分析 275
17.1.3運營模式與發展前景 276
17.1.4LBS平台的架構 277
17.2高德與"神州租車"的合作 278
17.2.1強強聯合才有發展 278
17.2.2達成戰略性合作 279
17.3【案例展示】LBS最佳化租車
服務 280
17.3.1"友友租車"：無縫連線
車主與租客 280
17.3.2"一嗨租車"：提供個性化租車服務 282
