發展歷程
改版歷史
第三套節目初期
1986年1月1日,中央電視台第三套節目作為地面無線電視頻道使用無線15頻道在北京地區播出。
截至1993年12月,中央電視台第三套節目通過中星5號衛星傳送向全國播出。
1995年11月30日,中央電視台試播加密衛星電視頻道,第三套節目由開路傳送的“以文體為主的綜合頻道”改為加密傳送的文藝頻道。
戲曲·音樂頻道時期
1996年1月17日,CCTV-3與CCTV-8頻道互換,中央電視台文藝頻道(CCTV-3)改為戲曲·音樂頻道,原文藝節目移至中央電視台文藝頻道(
CCTV-8)播出。7月1日,中央電視台戲曲·音樂頻道通過泛美衛星覆蓋全球。
過渡階段
綜藝頻道時期
2000年12月18日,中央電視台第三套節目定名為綜藝頻道。改版後的中央電視台綜藝頻道遵循“弘揚優秀文化、重在文化品位、薈萃文藝精華、注重社會效益”的宗旨,並通過國際
衛星繼續覆蓋全球。
2001年7月9日,因
中央電視台戲曲頻道(CCTV-11)的開播,大部分戲曲節目分流到中央電視台戲曲頻道首播。
2006年1月1日,頻道改為全天24小時播出。在改為24小時播出後,根據觀眾的收看習慣安排播出《
中國音樂電視》《
動物世界》和《
藝術人生》等欄目。8月16日起,因中央電視台在晚間黃金時段全面啟動“
綠色廣告標識”的審核工作,CCTV-3在晚間黃金時段螢幕右上角顯示半透明狀的“綠色廣告標識”。
2008年5月12日-6月30日,因四川汶川地震影響,該頻道按照廣電總局的規定暫停娛樂節目,CCTV-3停播一系列文化娛樂節目,期間該綜藝頻道全天候24小時播出電視劇,白天時間以電視劇為主,晚間檔則播出勵志劇,另外還穿插播出抗震救災歌曲《
我們眾志成城》、重播《
愛的奉獻——2008年抗震救災大型捐助活動》等。8月11日-24日,該頻道轉播北京奧運會賽事,奧運期間台標移動至右上角。12月13日,現場專題演唱會節目《
歌聲飄過30年》開播,為《
中國音樂電視》推出的合集。
2009年7月,CCTV-2播出的文藝表演類節目《
非常6+1》、訪談類節目《
詠樂匯》和益智類節目《
開心辭典》移師CCTV-3播出。7月17日,每日11:55播出的綜藝資訊節目《
綜藝快報》停播。
2012年9月28日,該頻道開始進行高清、標清同步播出;11月26日,該頻道開始通過位於北京市朝陽區的
中國中央電視台總部大樓對外試播。
2013年起,因央視加強公益廣告審核工作,該頻道在播出公益廣告時,右上角顯示彩色色塊的“公益廣告標識”。6月1日,CCTV-3改版並開播益智競技類節目《
越戰越勇》。6月2日開播《
黃金100秒》節目。6月17日12:00開始,CCTV-3正式在央視總部大樓全面播出,播出系統採用以網路化制播工藝技術取代以錄像、磁帶為載體的傳播播出模式。
2014年1月3日,CCTV-3原創音樂真人秀節目《
中國好歌曲》(第一季)正式開播。7月26日,魔術競技真人秀節目《
大魔術師》正式推出。同日,原創電視音樂會節目《
完美星開幕》開播,該節目為《中國好歌曲》的衍生節目。10月31日,全媒體互動音樂真人秀節目《
中國正在聽》開播。
2015年4月9日,受“
畢福劍視頻事件”影響,《
星光大道》暫停播出4周。5月11日《
星光大道》恢復播出,並改由
朱軍和
尼格買提·熱合曼主持。6月22日,文化新聞節目《
文化十分》開播。9月3日,綜藝頻道與綜合頻道、新聞頻道在央視新址C01演播室直播反法西斯70周年
閱兵式,同時重播有關抗戰期間的綜藝節目,晚間檔與
綜合頻道、財經頻道、
中文國際頻道、
新聞頻道、
英語新聞頻道在新聞舊址150演播室並機直播《紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年文藝晚會》。11月10日20:00-0:00,與騰訊視頻同步播出競歌晚會《11.11“京”喜夜》。
2018年1月1日,綜藝頻道元旦特別節目《山水中國美》開播。6月18日19:30,端午節特別節目《又逢艾香時》首播。6月30日至7月15日,頻道在每日19:30播出世界盃特別節目《
最佳時刻——2018世界盃燃情之夜》。9月22日-23日,推出中秋特別節目《金秋曲藝大聯歡》。10月1日,推出國慶節特別節目《中俄藝術家大聯歡》。
2019年1月8日,《奇幻嘉年華》元旦晚會在該頻道首播。8月7日,推出七夕節特別節目《七彩七夕 幸福中國》。8月21日,頻道舉行創新節目推介會,推出9檔節目:青年人文化沉浸式節目《
一堂好課》、奇幻木偶競演節目《
偶像的覺醒》、全球文藝表演類節目《
周末嘉年華》、室外綜藝節目《
走在回家的路上》、時尚喜劇節目《
喜劇+》、時尚生活節目《
衣尚中國》、鄉村婚戀節目《
喜上加喜》、文化體驗節目《
你好生活》和日播資訊節目《
綜藝頭條》。
2021年1月30日,與音樂之聲、經典音樂廣播、文藝之聲和勁曲調頻同步播出中央廣播電視總台首屆《
中國歌曲TOP排行榜》頒獎晚會。2月6日,喜劇傳承類綜藝節目《
金牌喜劇班》開播。8月6日,連載型曲藝喜劇類綜藝節目《
好戲連連看》開播。9月22日,頻道正式啟用“家國有我正青春”的口號。10月21日,傳統文化競猜類綜藝節目《
歡樂城市派》開播。
2022年7月15日,喜劇競演節目《
生活最有戲》開播。8月27日,戲曲研學創演真人秀節目《
拿手好戲》開播。9月29日,少兒節目《
多彩少年》開播。10月28日,飲食文化探索節目《
一饌千年》開播。11月19日,語言類節目《
喜劇的喜聚》開播。
台標演變
1986年1月1日,CCTV-3開播,該頻道沒有頻道標識。
1987年2月1日,使用“中央電視台-3”的台標,位於螢幕左下角。在整半點及節目開始時顯示。
1991年7月8日-9月30日:隨著央視節目改在中央彩色電視中心製作,“中央電視台-3”和右上角報時器的字型變細、變窄。
1991年10月1日~1992年6月30日:使用文字式的“CCTV”,出現在電視畫面的左上角,並且全天候懸掛。
1992年7月1日~12月31日:使用“蝴蝶標”,加上雙線式的“3”的標識,出現在電視畫面的左下角,僅在整半點報時及節目開始時出現。
1993年1月1日~1998年5月31日:出現在電視畫面的左上角,並開始全天候懸掛。
1998年6月1日,CCTV-3的台標更換為透明“CCTV-3”台標,僅限於電視頻道的畫面。
2001年7月9日,因應中央電視台科學·教育頻道(CCTV-10)和戲曲頻道(CCTV-11)開播,該頻道開始更換雙線勺標。(勺標初期為實心,序號“3”初期為空心,後於2001年8月2日晚勺標透明化,序號“3”改為實心)。
2011年1月1日,央視頻道正式調整頻道標誌,該頻道的標誌變為了“CCTV-3 綜藝”,勺標和頻道編號字型進行了微調。同時撤銷了晚間黃金時段螢幕右上角的“綠色廣告標識”。
2015年8月17日凌晨,頻道標識改為16:9形式,標清節目改為16:9橫向壓縮4:3形式。
編排方案
時段編排
1996年7月1日,CCTV-3借節目上星之機調整了欄目布局和播出時間,每周一、三、五以戲曲節目為主,二、四、六以音樂節目為主,每天共播出17個小時。戲曲欄目有《戲迷園地》《
戲曲採風》《
戲苑百家》《戲曲大舞台》《
名段欣賞》《知識庫》《梨園群英》等,音樂欄目主要有《音樂直播廳》《
星星擂台》《中國音樂電視60分》《星星音樂會》《音樂知多少》《我的成名曲》《請跟我唱》《
銀屏歌聲》《外國音樂》《音樂電視賞析》等。每日18:20還重播《
東方時空》(含周日播出的《
實話實說》)。
1999年8月30日,CCTV-3每天平均播出17小時以上,其中首播節目時長占49.4%。
2004年10月8日,頻道正式改版播出。晚間節目時段的文化評論性節目《文化訪談錄》,以“聚焦熱點文化事件、剖析典型文化現象、評說重大文藝作品”為訪談範圍,關注當代中國文化的建設。這也是中央電視台唯一一檔專門的文化評論欄目。而《
聯合對抗》作為一檔獨特的電視競猜類節目,在實現廣泛意義互動基礎上,將更具大眾化、平民化取向。此外,動漫節目《
快樂驛站》在綜藝頻道晚間時段播出,其電視化的技術和藝術表現手段演繹出新的娛樂形式——“電視漫畫”,詼諧、幽默,成為了綜藝頻道節目類型的有益補充。
2010年4月14日,因青海玉樹發生7.1級地震,按照廣電總局的規定暫停娛樂節目1天,全程並機直播CCTV-13(各大頻道以及衛視頻道全部並機);8月7日,因
甘肅舟曲特大土石流,按照廣電總局的規定暫停娛樂節目1天,全程並機直播
CCTV-13(各大頻道以及衛視頻道全部並機)。9月3日,CCTV-3更改版面編排,切齊每天的播出時間,讓所有的節目播出都在整分整點上。形成欄目帶概念,每天晚上將節目性質相近,客群群體相對一致的幾個欄目形成縱向欄目帶,而橫向節目以日播的形式播出。改版基於兩個基礎:欄目內容老化、並且有同質化現象;頻道經多年運行、逐次調整編排之後,缺乏有序、科學的梳理。
2015年6月6日-8日,因“
東方之星”沉船事故,按照廣電總局的規定暫停娛樂節目並播出紀錄片,另外還穿插播出2014中國夢歌曲、哀悼結束期間穿插重播《
藝術人生》《
文化視點》(《
文化正午》《
文化大百科》為首播)等;8月16日至21日,因天津濱海新區爆炸事故,暫停娛樂節目改播紀錄片,另外穿插播出三十首抗戰歌曲,重播《勝利之歌——紀念中國人民抗日戰爭暨世界人民反法西斯戰爭勝利70周年音樂會》。
2016年,央視綜藝頻道布局了以“戰鬥機”(十大品牌周播欄目)為護航編隊,以“轟炸機”(黃金檔多個重量級季播節目)為主攻部隊,以“直升機”(
春晚、
元宵晚會、端午晚會等大型特別節目)為特種戰隊的多兵種協同作戰的立體化電視生態體系。特別是全球獨創的晚間綜藝季播“三疊拼”的編排方式(即黃昏檔+黃金檔+夜間檔),採用錯位競爭,差異定位的方法。9月13日,CCTV-3更改版面編排,《
非常6+1》改為每周一21:00播出,《
越戰越勇》改在每周三19:30首播,次周五21:00重播。《
我要上春晚》恢復每周日19:30播出,由
李思思、
任魯豫主持。10月8日。《
幸福賬單》臨時改為每周六21:00播出,2017年起恢復在19:30播出。
形象包裝
二級標識
1998年6月1日,CCTV-3開始使用紅色透明“3”字台標。在下面加上CCTV字樣。同時用黑體加上頻道名稱。2000年1月27日《
同一首歌》開播時,其logo借用了本版標識。
1999年8月17日,中央電視台戲曲·音樂頻道恢復為中央電視台第三套節目。在宣傳標識方面,採用紅色“3”字放大版,並且取消了圖案上的透明光條。同時在圖案下加上了未經圓滑處理的CCTV雙線美術字台標。並用綜藝體標註頻道名稱“中央電視台第三套節目”。最初CCTV雙線台標字幅較小,綜藝體中文台名間距較寬,後做出微調。3字台標亦出現在節目預告和各節目的片頭。
2000年12月18日,CCTV-3更名為“中央電視台綜藝頻道”。宣傳標識頻道名稱“中央電視台第三套節目”也隨之改為“中央電視台綜藝頻道”。
2004年10月8日,頻道正式改版播出。同時宣布停用頻道的老標誌,在原有的勺標標誌兩側加上了仙女的圖案,仙女圖案還出現在節目預告和收視指南中。
2010年9月3日,CCTV-3再次改版,勺標旁的仙女圖案改為繁體“藝”字。同時沿用之前台標的基本輪廓,部分宣傳片中文台名字型稍有調整。
2013年6月1日,正式更換為帶有信息化特色的方角“3”字標誌。
整體包裝
1986年1月1日,CCTV-3開播,當時無頻道宣傳片,與CCTV-1和CCTV-2共同使用1978版開台片頭。
1996年1月1日,正式啟用頻道宣傳片,背景為綠色。並用黃色和白色標註頻道名稱。
2000年12月18日,CCTV-3改為綜藝頻道,為豐富頻道的宣傳內容,CCTV-3還製作了“沙漠篇”“天空篇”“海洋篇”等帶有本頻道特色的宣傳片。頻道呼號為“歡迎收看中央電視台綜藝頻道”或“這裡是中央電視台綜藝頻道”。
2001年7月8日,隨著央視各頻道的改版,CCTV-3宣傳片片尾使用央視統一的藍色背景ID(但與CCTV-1和CCTV-2的海藍色背景略有不同),但在重大賽事,重大事件,春節等節假日,中共十六大,兩會以及伊拉克戰爭期間,2000年版紅色三字ID仍然在使用。
2003年7月7日,該頻道再次更換包裝,原來的包裝仍繼續使用。在原有包裝的基礎之上,加上了現代化的元素和豐富的背景設計。
2004年10月8日, CCTV-3啟用“仙女下凡”“三仙女”等帶有中國傳統藝術特色的宣傳片,並使用日本現代音樂家
喜多郎的《天與地》作為背景音樂。呼號改為“您現在收看的是中央電視台綜藝頻道”。
2010年9月3日起,頻道重新實行節目編排並重新使用白色背景包裝。在部分宣傳片中台標右側增添由植物組成的“藝”字圖案,同時正式啟用“生活就是舞台”的頻道口號。
2013年6月1日,CCTV-3改用帶有數字信息化的方角“3”字的包裝。
2016年1月1日,CCTV-3頻道ID和節目預告包裝改版(但播出的娛樂節目為2013版的包裝),仍沿用方角“3”字標誌,出現方式為翻頁式。
2016年2月8日,CCTV-3現播出的節目(除播出的精編的節目外)改為2016包裝。
2016年6月20日,CCTV-3開啟“綜藝仲夏夜,歡樂千萬家”模式,頻道包裝更換為海藍色包裝,仍用方角“3”字標誌。
2016年9月13日,CCTV-3更換為秋季黃配紫包裝,仍用方角“3”字標誌。
2016年11月8日,CCTV-3節目預告和對應的頻道ID取消四季包裝,恢復2016年1月1日包裝,仍用方角“3”字標誌。
2023年1月1日,CCTV-3啟用“金鑲玉”“榫卯”帶有中國傳統藝術特色的宣傳片,造型符號“3”與漢字中的“國”字及視力表中的“E”字神似,同時改用“藝覽萬象之美”的頻道口號。
頻道口號
2000年12月18日-2004年10月7日 | |
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2010年9月1日-2021年9月21日 | |
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2021年9月22日-2022年 | |
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2022年-2023年1月1日 | |
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2023年1月1日- | |
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台歌
主要節目
常播節目
季播節目
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| 《 春節聯歡晚會》(每年除夕夜與CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-14和CCTV-17並機) |
| 《 中秋晚會》(每年中秋節與CCTV-1和CCTV-4並機) |
《 國慶晚會》(每年國慶節與CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-14和CCTV-17並機) | |
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下檔節目
錄製未播
主持陣容
收視表現
2014年上半年,中央電視台綜藝頻道收視排名第五,收視率為3.06%;1月1日-12月31日,收視排名第五,收視份額為2.90%。
2015年1月至4月,中央電視台綜藝頻道收視排名第三,收視率為0.361%,市場份額3.069。
2016年上半年,中央電視台綜藝頻道排名全國第一,收視份額同比增長34.03%;1月1日至12月25日,收視率排名第三,收視率為0.372%,收視份額3.323%。
社會評價
綜藝頻道在創新、引領的基礎上,堅守中國文藝精神,堅守主流價值觀。綜藝頻道對文化的堅守、對品牌的堅持,這是央視綜藝一直以來的追求。央視綜藝的創新舉措在姿態上,更用心,結合創作者的用心與世道人心,用動人心魄的故事,內涵打動觀眾;在方式上,更創新,結合理念與方法,用形態、方式、手段創造視聽景觀;效果上,更歡欣,結合現場與觀眾的感覺,營造互動歡欣的氣氛,強化互動參與,吸引更年輕觀眾,讓螢屏更開心,更喜感。(新華娛樂評)
央視綜藝頻道既堅守主流價值,又海納百川;既彰顯家國情懷,又遵循市場規律;既維護傳統中老年觀眾的關注熱情,又積極拓展高消費青年人群。央視綜藝頻道建構的綜藝節目市場化合作體系,為其他頻道的轉型升級提供了樣本。(中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇評)
央視綜藝頻道對頻道定位的堅守是成功的,央視綜藝頻道的廣告價值有很大的開發空間。(任學安評)