基本介紹
- 書名：跟大師學行銷
- 作者：李志敏
- 類別：經濟管理
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2004年01月
- ISBN：7501762120
- 語種：簡體中文
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書闡述了行銷大師的經典理論和企業家精英精彩演繹。寶潔、百事可樂、沃爾瑪、康柏、亞馬遜……，這些響噹噹的品牌，溫德爾·斯密，傑克·奧格威，羅伯特·勞特朋，巴巴拉·本德·傑克遜，艾略特·艾登伯格，這些鼎鼎大名的人物，如果這些不能足夠吸引的話，那么頂級行銷大師呢？翻開扉頁，你離頂級行銷大師的夢想又進了一步！
作者簡介
李志敏，自由撰稿人，1997年畢業於北京師範大學資源與環境科學系，主要作品有《鬼話連篇》、《尋找魚》、《沃爾瑪商業零售》、《商界驕子》、《金手指點子庫》、《孫子兵法商戰謀略》、《跟大師學管理》、《跟大師學行銷》、《跟大師學經營》等。
目錄
一 尼爾·鮑頓和市場行銷組合理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
《今日美國》的行銷組合策略
二 傑羅姆·麥卡錫和4P組合理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
法國Perrier礦泉水的4P戰略
三 溫德爾·斯密和市場區隔理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
寶潔在中國市場的多品牌市場區隔
四 傑克·特勞特和定位理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
百事可樂的“新生代”定位
五 大衛·奧格威和品牌行銷理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
日本天誠電工在中國市場的品牌行銷
六 西奧多·萊維特和全球行銷理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
台灣宏務的全球化之路
七 羅伯特·勞特朋和4C理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
沃爾瑪的4C行銷
八 巴巴拉·本德·傑克遜和關係行銷理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
“聯想”的關係行銷
九 菲利普·科特勒和現代行銷理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
商務通的成功行銷
十 艾略特·艾登伯格和4R行銷理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
康柏電腦公司的4R行銷
十一 唐·正·舒爾茨和整合行銷理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
“背背佳”的整合行銷
十二 托馬斯·海斯等和專業服務行銷理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
UPC的專業服務之道
十三 約羅姆·傑瑞·韋德等和聚合行銷理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
柯達的聚合行銷
十四 薩姆·希爾和激進行銷理論
大師簡介
大師理論速讀
經典套用
激進派樂隊——感恩而死樂隊
