《英國品牌的啟示》是2007年企業管理出版社出版的圖書，作者是林海。
基本介紹
- 書名：英國品牌的啟示
- ISBN：9787801975904
- 頁數：316頁
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2007年1月1日
- 裝幀：平裝
- 重量：440 g
- 尺寸：23.2 x 16.4 x 2.4 cm
圖書信息,作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
出版社: 企業管理出版社; 第1版 (2007年1月1日)
叢書名: 派力行銷思想庫
平裝: 316頁
開本: 16開
ISBN: 9787801975904, 7801975901
條形碼: 9787801975904
尺寸: 23.2 x 16.4 x 2.4 cm
重量: 440 g
作者簡介
英國MBA（品牌管理與行銷戰略方向），美國克勞士比戰略品牌諮詢機構總經理、首席品牌顧問，5年英語國家生活經歷，10年企業行銷戰略管理和管理顧問經驗，師從英國頂尖品牌戰略及公關策略專家菲利普·科欽教授，並且是美國著名管理大師克勞士比中國弟子。
他擁有多年的戰略品牌管理的實戰經驗，歷任企業高管、品牌諮詢公司總經理等職，為中石化、阿爾卡特、長城國際、上海貝爾、生力啤酒、亞新科、ITT中國、徐工機械、上海大眾、高露潔等數以百計的中外品牌和數以千計的企業高管提供過諮詢和培訓。
林海是《品質文化》、《品質經營》、《周末畫報》等多本雜誌的編委和專欄作家。他也是眾多品牌、行銷和財經類網站的簽約專欄作家。在英國留學期間，對歐洲市場和全球品牌打造有深入研究，全球頂級媒體《經濟學家》、《紐約客》、《品質進展》、《歐洲市場行銷雜誌》和倫敦商學院等歐洲頂級品牌機構均是其戰略合作夥伴。
他以其獨樹一幟的品牌觀點打動中國品牌，並致力於與中國企業家一起創建強勢的百年中國品牌，被中國管理界譽為具有辯證和人文情懷的品牌管理專家，《人民日報》、《經濟觀察報》、《經濟日報》、《中國經營報》、《品質文化》等媒體均對林海及其品牌實踐作過專門報導。
林海，他喜歡色彩、動感、創意和一切不同凡響的東西，以鑑賞品牌為樂趣，被品牌所感動，並致力於創建動人的品牌。
內容簡介
“品牌”長期以來是英國最熱門的辭彙之一；英國企業擁有純熟的品牌手法，在品牌創建、維護和開發方面頗有心得；英國學術界擁有先進的品牌理念，各大商學院都擁有品牌管理方面的專家。本書圍繞著征服心靈、故事、識別、體驗、價值觀、責任、氣質、溝通、性格和品牌資產10個步驟展開，在每一個步驟中均選取了一個強勢英國品牌作為鑑賞對象，為讀者全面解讀英格蘭的品牌戰略思維。
媒體評論
媒體推薦
英國品牌的啟示，透視英國頂級品牌的發展軌跡，尋求中國年輕品牌的成長道路。
目錄
啟示1 品牌啟示的原點 嘗嘗英國品牌——英國怎樣用傳統和文化打造品牌
啟示2 品牌就是征服你的心——品牌征服的故事：哈利·波特、吉尼斯
啟示3 講好聽的故事——品牌聯想的故事：胡區、莎翁故居
啟示4 眼見為實——品牌識別的故事：小貝、《經濟學家》
啟示5 告訴我你追求什麼——品牌體驗的故事：吉百利、BBC
啟示6 不用行銷是最好的行銷——品牌社會責任感的故事：美體小鋪、Boots
啟示7 我就是和你不一樣——品牌氣質的故事：牛津、倫敦商學院
啟示8 搞怪也是藝術——品牌行銷溝通的故事：維珍、BP
啟示9 你到底為什麼吸上我——品牌性格的故事：Johnnie Walker、芝華士
啟示10 擁有品牌，擁有無限財富——品牌資產的故事：特易購、瑪莎百貨
