《《中國市場行銷策劃》（第2版）》是2013年4月中國科學技術大學出版社出版的圖書，作者是朱華鋒。
基本介紹
- 書名：《中國市場行銷策劃》（第2版）
- 作者：朱華鋒
- ISBN：978-7-312-03123-6
- 出版社：中國科學技術大學出版社
基本信息,內容介紹,作者介紹,目錄,
基本信息
開本：710mmX1000mm/16開
印張：31.25
字數：561
版次：209年5月第1版2013年4月第2版
印次：2013年4月第2次印刷
定價：49.80元
內容介紹
本書以中國市場特性為依據，以當代行銷理論為指導，緊緊把握行銷策劃的主體任務、核心策略與主流方法，論述了行銷策劃思維與謀略，市場調研、市場定位、品牌與產品、價格與分銷、廣告傳播、公關傳播和促銷活動策劃，形成了嚴密的“行銷策劃”理論內容構成與方法體系。
本書系統跟蹤中國市場變化，深度洞察新消費世代、新流通業態和新傳媒生態背景下的行銷環境，系統解析行銷策劃的守正出奇與固本創新之道，不僅值得行銷策劃專職人員系統閱讀，還值得高級行銷管理人員典藏及研讀。
作者介紹
朱華鋒，行銷學教授，高級經濟師，安徽省院士專家聯誼會成員。畢業於原杭州商學院（現浙江工商大學）。曾在上海財經大學研修高級工商管理，美國通用電氣（中國）公司實習，澳大利亞職業教育考察與培訓。安徽大學商學院EDP（高級管理研修）中心特聘教授，行銷專業教師國培計畫和省培計畫主講教師。曾任榮事達集團市場部經理、TCL彩電行銷顧問與市場經理。現為安徽省行銷與策劃省級專業帶頭人、行銷與策劃省級特色專業建設點負責人、行銷策劃省級精品課程主持人，安徽省市場行銷協會理事，全國優秀中青年教師、全省模範教師。著有《中國市場行銷策劃》、《政府行銷論綱》等專著3部，編著行銷策劃省級精品課程及省級十一五規劃教材3部，主編本專科特色專業教材5部。在國家核心期刊發表論文30餘篇，其中被中國人民大學複印報刊資料全文轉載3篇。
目錄
Ⅰ前言
001第一章 行銷策劃導論
003行銷策劃概念
010行銷策劃思維
018行銷策劃謀略
037行銷策劃誤區
045第二章 市場調研策劃
047市場調研策劃與執行流程
057行銷環境調研策劃
063市場需求調研策劃
070市場競爭調研策劃
075行銷策略調研策劃
082行銷績效調研策劃
097第三章 市場定位策劃
099市場定位策劃的策略思考
104企業定位策劃
112品牌定位策劃
120產品定位策劃
130企業形象策劃
137第四章 品牌策劃
139品牌建設策劃的策略思考
152品牌命名策劃
161品牌延伸策劃
170品牌拯救策劃
175第五 章產品策劃
177產品策劃的策略思考
180產品規劃
188新產品開發策劃
196新產品上市策劃
209產品包裝策劃與設計
215概念產品推廣策劃
223疲軟產品提升策劃
233第六章 價格策劃
235價格策劃的策略思考
238終端價格策劃
243價格結構策劃
246價格體系策劃
250價格調整策劃
267第七章 分銷渠道策劃
269分銷渠道策劃的策略思考
272分銷布局策劃
276分銷模式策劃
293通路招商策劃
300銷售政策策劃
309第八章 廣告傳播策劃
311廣告傳播策劃的策略思考
317廣告訴求主題策劃
326廣告創意策劃
333廣告媒體策劃
342廣告時機策劃
344廣告頻率策劃
351第九章 公關傳播策劃
353公關傳播策劃的策略思考
356新聞公關策劃
375贊助公關策劃
384危機公關策劃
391第十章 促銷活動策劃
393促銷活動策劃的策略思考
404買贈促銷策劃
409特價促銷策劃
417節假日促銷策劃
425通路促銷策劃
429第十一章 服務策劃
431服務策劃的策略思考
439服務促銷策劃
450服務行銷策劃
465第十二章 整合行銷策劃
467整合行銷策劃的策略思考
473整合行銷策劃方案的編寫與陳述
482整合行銷策劃方案的執行
