“碎片化”時代下品牌傳播

《“碎片化”時代下品牌傳播》是武漢大學出版社發行的圖書，作者是童宜潔。

基本介紹

• 中文名：“碎片化”時代下品牌傳播
• 作者：童宜潔
• 出版社：武漢大學出版社

內容簡介

品牌對企業意味著高利潤、高市場占有率和高附加值。在媒體碎片化的今天，品牌傳播不單是強化品牌的核心價值，還必須知道傳統媒體、移動終端、社會化媒體都在發生怎樣的變化，社會上出現了哪些新媒介、新平台，並對這些新媒體和平台中不同影響力類型的消費者進行細分。本書通過深入分析傳統媒體環境和新媒體環境,重點分析新媒體帶來的品牌傳播變革。隨後從不同角度進行分析,提出新的品牌傳播模式。最後根據新媒體環境下的媒體特徵提出不同的傳播策略和傳播效果。分析如何讓品牌信息直接有效地傳遞給目標客群，實現品牌全方位、多角度的深層滲透傳播。

作者簡介

童宜潔，女，博士研究生，副教授，研究方向：設計藝術學。2007年進入武漢東湖學院，擔任傳媒與藝術設計學院視覺傳達設計教研室主任，曾前往韓國、美國進行訪學，出版多本教材及相關學術論文。