“三聖花鄉”2010年度報告

2006年5月，“三聖花鄉”被命名為第二批國家文化產業示範基地，這對我們來說是莫大的殊榮和鼓勵。近年來，以“五朵金花”為主體的“三聖花鄉”景區在四川省文化廳、成都市文化局、錦江區文化局的關心指導下，在省、市、區黨委和政府的正確領導和政策資金項目的配套扶持下，已呈現出強勁的發展勢頭和鮮明的產業特色。現將有關情況匯報如下：

基本介紹

• 中文名：“三聖花鄉”2010年度報告
• 時間：2010年
• 類別：報告
• 地點：三聖花鄉

發展概述

國家AAAA級旅遊景區“三聖花鄉．五朵金花”位於成都市錦江區素有“花鄉”美譽的三聖街道辦事處。從2003年來，我區按照城鄉統籌、“四位一體”、科學發展觀的要求，先後打造了 “花鄉農居”、“幸福梅林”、“江家菜地”、“荷塘月色”、“東籬菊園”等五個主題景區。“三聖花鄉．五朵金花”幅員面積12平方公里，是一個集商務、休閒度假、文化創意、鄉村旅遊為主的旅遊度假勝地。景區先後被國家旅遊總局、建設部、文化部、林業局等部門授予“國家AAAA級旅遊景區”、“全國首批農業旅遊示範點”、“中國人居環境範例獎”、“國家文化產業示範基地”、“市級森林公園”、“省、市首批幹部教育培訓現場教學點”。景區內環境優美，林木蔥蘢，空氣清新，四季花開不斷，基礎設施完善，有星級酒店、旅遊紀念品商店、鄉村旅遊接待點300餘處；有“梅花知識長廊”、“古樁蠟梅盆景園”、“吟荷廊”、“詠梅詩壁”等人文景觀；有“成都傳化”、“蘭花博覽園”等高檔花卉生產示範基地。

具體做法

（一）2003年以來，錦江區政府帶領廣大村民在“資源有限、創意無限”理念的引導下，因地制宜，創新思維，創造性地打造了花鄉農居、幸福梅林、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色“五朵金花”，形成了春遊花鄉農居，夏觀荷塘月色，秋賞東籬菊園，冬遊幸福梅林，江家菜地四季皆宜的四季休閒文化景觀，聚集了人氣，帶動了商機，有效促進當地居民增收致富。

（二）為使“三聖花鄉”具備造血功能、實現可持續發展，錦江區政府通過主動承辦全國首屆鄉村旅遊節、中國成都梅花節、菊花節、荷塘月色彩燈節等節慶活動，鼓勵支持觀光道路兩側的農戶，依託改造後的農房，採取自主經營、與別人聯營、出租給有實力的公司等方式，發展鄉村文化旅遊產業；圍繞“食、住、行、游、購、娛”六大要素,突出民俗風情，開發培育精品旅遊線路，推出賞花、休閒、體驗等多種形式的旅遊項目，滿足不同遊客的消費需求；同時，為解決不靠核心區路邊村民的增收問題，區政府讓村集體利用荒坡、水渠、堰塘等集體資產，由企業來投資獲得經營權，村民入股分紅，獲取穩定的收益。

（三）為不斷提升景區品質，我們按照區委、區政府提出的“堅持、提升、超越”的要求，科學規劃、合理布局，充分發揮景區區位優勢和成都藝術人才豐富及文化底蘊深厚的優勢，在“三聖花鄉.五朵金花”區域內大力發展文化產業，形成“三聖花鄉文化產業示範基地”，為“三聖花鄉。五朵金花”旅遊發展帶來了前所未有的生機。“三聖花鄉文化產業示範基地”通過引進以許燎源為代表的現代設計藝術之許燎源現代設計藝術博物館；以何相達為代表的精品梅樁盆景藝術之幸福梅林梅樁盆景園；以趙樹同等藝術家為代表的雕刻雕塑藝術之江家菜地雕塑村；以周春芽等現代繪畫藝術家為代表的現代繪畫藝術之荷塘月色畫家村；香港虎標行等文化產業項目，逐步發布、開發一批具影響力的文化藝術作品和旅遊特色產品，逐步形成產業鏈，促進文化與旅遊、城市與農村的和諧交融，突出 “三聖花鄉·五朵金花” AAAA級風景旅遊區新村人文風貌和文化產業示範基地獨特的鄉村文化特色，不斷深入推進了城鄉一體化和文化產業的快速發展，為實現促農增收和景區可持續發展奠定堅實基礎。

1、項目定位

以創意為核心，結合區域文化創意產業發展規劃和已形成的繪畫、攝影、雕塑、當代設計創意、梅文化和傳統文化產業雛形，有針對性地加大對國內外知名藝術家和藝術人士的引進，培育和挖掘一批具影響力的創意藝術大師和文化創意作品，同時，設立文化產業發展專項資金，配套獎勵扶持政策，不斷最佳化發展環境，促進區域文化創意產業聚集發展，構建一個集創作、交流、展示、拍賣銷售以及相關衍生產品開發為一體的產業集散地，建設西部領先、國內一流、國際上有影響力的文化產業示範基地。

2、項目情況

（1）荷塘月色畫家村文化藝術氛圍濃郁。一是 引入以周春芽為代表的14為國內頂級當地藝術家建成藍頂藝術中心，同時在景區配套修建了24棟畫家工作室，600平方米的“鄉村天空”和1800平方米的“賞畫廊”，引入了國際國內知名字畫、古玩收藏館——虎標行以及四川畫院院長、國家一級美術師萬啟仁等20多位國內著名畫家入駐和開展書畫名家藝術講座、字畫拍賣交易。二是景區舉辦文化活動常年不斷。“賞畫廊”及“鄉村天空”、“藍頂藝術中心”先後舉辦“虎標行館藏清代書畫展”、“柏林個人展”、“宋代瓷器展”、“虎彪行。四川省近現代金石書畫研究作品展”、“中拍國際書畫展”、“頭等艙義賣展”、“藍頂日記”、“鄭德龍油畫品鑑交流會”、 “上海世博會紀念畫展” 、“咋個遊戲”、“如同登上吉力馬札羅”、“201030報紙創意展”、“馬丁作品展”、“歐洲12個國家50名藝術作品展”、“傑克藝術家依如布拉茲達作品展”等大型書畫作品交易及展覽30餘次，進一步渲染了景區濃郁的文化特色。

（2）江家菜地雕塑村初見雛形。景區通過土地合理流轉，採取認代種模式，吸引市民、企業來認種土地，讓城裡人來體驗農事，分享豐收的喜悅，打造了以吃農家飯，乾農家活，住農家房，享農家樂為內容的體驗式農耕文化。同時將江家菜地聚寶路延線農房出租用於雕塑家建立工作室，並為雕塑家新建作品陳列館打造藝術氛圍濃郁的雕塑村。目前，已引進四川雕塑藝術院藝委會主任、一級美術師趙樹同等14位國內知名雕塑家入駐從事雕塑創作。

（3）東籬菊園攝影村建成建設社會主義新農村觀念攝影基地。充分利用區域大田種植300畝菊花的優勢，以規模種植菊花為支撐，引導農民規模化、多樣化進行大田種植菊花，吸引市民來賞菊觀景，達到“環境、人文、花海”的和諧交融。同時東籬菊園攝影村通過上海蜀能電力科技公司投資新建社會主義新農村觀念攝影基地，引入“海派”先進的攝影藝術及高科技的攝影技術，在東籬菊園廣場東南側修建西南地區最大的攝影基地，以攝影為媒介將中國民俗、鄉俗、風土人情及豐富的鄉村文化向外界展示。

（4）幸福梅林梅文化和傳統文化突出。景區建設了精品梅樁盆景藝術區，由百米詠梅詩廊和怡香園兩個小園組成，構成了一個集梅花蠟梅品種樁頭配植成景、梅花知識、梅文化宣傳展示及盆景藝術觀賞的核心旅遊景點。該園占地10餘畝，共有508盆梅花、蠟梅盆景，是目前全國規模及技術領先的古樁蠟梅盆景藝術精品園。目前，“藝術盆景園”擁有100餘盆上百年的精品古樁盆景，是幸福梅林最具特色的文化，花卉品牌。

（5）搭建花鄉農居為創意產業發展平台。“花鄉農居”以許燎源現代設計藝術博物館為載體，引入當代設計創意專家入駐，積極構建創意設計學術交流和產業發展平台。作為全國首家私人創意藝術博物館，許燎原創意設計博物館規劃占地38.5畝，建築總面積8582平方米，總投資4500萬元，共分兩期建設。一期於2007年9月20日正式開館，二期已於2011年初正式開館。目前，已成功舉辦了“視覺日記。小幅油畫精品展”、 “新圖像密碼。馬汀.R .巴延斯個人版畫展”、 “鏡像.自在場”四人水墨展、“發現未知。許燎源概念設計展、“象外。七人油畫邀請展”、 “激動不已。許燎源概念家俱展”、 “國色丹青慶華誕。巴蜀水墨八大家提名展暨《巴蜀水墨首選投資精英圖鑑》首發儀式”、 “四極運動。當代水墨藝術展”等在國內、國際頗具影響力的展覽，展覽情況在美國、日本、韓國多家雜誌、媒體進行了相關報導。該館的建成，成為成都市、四川省、中國對外文化交流的視窗，對外學術交流的平台，當代設計創作的基地，成為成都乃至中國的文化名片。

產出效益

（一）“三聖花鄉創意產業園區”項目建設，為區域整體經濟效益帶來了前所未有的經濟效益。優美的生態環境、濃郁的文化藝術創意氛圍吸引了眾多的海內外遊客到“三聖花鄉”觀光遊覽，景區旅遊人數、旅遊收入大幅度持續提升。2009年，“三聖花鄉”共接待遊客973.97萬人次，旅遊總收入28486.4萬；2010年旅遊區共接待遊客1179.18萬人次，旅遊總收入44967.55萬元； 2008年，農民人均純收入達10280 元；2009年農民人均純收入達12005元，增長率達16.7%。2010年農民人均純收入達13320 元，增長率達11%。

（二）文化創意藝術因素的注入，吸引了眾多企業參與，培植了“三聖花鄉”新的稅源。2002年，“五朵金花”片區的稅收收入僅為40.1萬元，2006年底，片區的稅收收入達到了532萬元，2007年底片區稅收收入達到了2248萬元，漲幅達323%。周邊地價由2003年的50萬/畝，2008上漲到870萬元/畝。

（三）“三聖花鄉創意產業園區”項目建設，豐富了景區旅遊內涵，提高了“三聖花鄉”的旅遊品位，有效促進區域居民持續增收。一是促進區域居民房屋大幅度的增值，增加當地居民的財產性收入。當地居民的房屋由2002年500-1000元/年。棟，增漲到2010年3-10萬元/年。棟，土地租金由原來每年每畝1500增長到2000元左右。二是促進旅遊產業蓬勃發展，增加了當地居民經營性收入。隨著景區旅遊產業蓬勃發展，帶動了景區旅遊消費的大幅度提升，景區農家樂也由2005年的200餘家快速發展到今天的300餘家，農家樂每月營業收入上萬元。三是促進現代服務業逐步壯大，拓寬區域居民就業渠道，增加當地居民工資性收入。隨著，三聖花鄉創意產業園區”項目建設，豐富了景區旅遊內涵，提高了“三聖花鄉”的旅遊品位，有效促進現代服務業的壯大，吸引了“高威公園”、“成都國際賽車場”等高品質旅遊運動休閒消費產業企業和高檔會所的進駐。 四是促進當地居民工資性收益的提高。我們按照政府主導、企業和農戶充分參與的原則，實施“拆院並院”和土地整理，在不突破“五朵金花”核心區域建設用地總指標的基礎上，進一步完善景區配套，豐富景區鄉村旅遊內涵，實現土地的集中集約利用和旅遊產品的集中開發和品質提升，促進當地居民從報酬較少的低端勞動崗位向報酬較高的鄉村旅遊經營管理崗位、文化創意產業和現代觀光旅遊農業等產業的創新性人才崗位轉移。

下一步工作重點

1、把休閒服務業，融入文化產業發展，將其做精做深。對照規劃，立足“三聖花鄉”景區，把休閒服務業做精做深還有非常大的成長空間。充分利用景區寶貴的生態資源，吸引國際、國內知名企業，發展休閒莊園的同時深度挖掘中國的飲食文化，把文化因子融入到景區休閒服務業的提升工作中。

一是擬打造四川物質文化莊園，主要引進體驗式酒文化莊園、養生莊園等；

二是引進種植型莊園，深入挖掘花文化。在景區種植以有機蔬菜為主的果蔬類作物，及以菊花、月季、臘梅、鬱金香等為主的經濟型花卉，同時深入挖掘花文化，把花卉發展與花文化相結合。

三是引進特色餐飲莊園，產業升級後形成以花鄉農居為核心，形成四川各地特色餐飲為主題的特色餐飲區，代表餐飲如：自貢菜菜館、宜賓河鮮館、川北燒菜坊等。通過莊園文化的入駐，繼續提升三聖花鄉鄉村旅遊產業的檔次，豐富其文化內涵，拉動區域經濟的發展。

2、文化創意業實現產業化發展。結合成都市把東部新城規劃為文化創意產業綜合功能區的實際，我們將堅持政府引導、市場主導、規劃先行、政策扶持，大力培育市場主體，在荷塘月色重點引進文化創意產業高端項目，完善文化創意產業鏈條，打造一個集民族文化展示、文化展覽交易、影視及婚慶文化展示、大師工坊等於一體的“三聖花鄉文化創意產業基地”。

面臨的問題和建議：

（一）創意產業園區的政府扶持政策：建議在符合規劃的前提下，有針對性地引進文化創意項目，對文化創意產業項目規劃、用地、建設等方面給予政策支持，保障重大文化產業項目建設和實施。目前，“三聖花鄉”文化產業示範基地內的文化產業項目除藍頂藝術中心由成都市協調國土部門，已對土地按照統征進行了解決；其他文化產業項目土地都還未能解決，由於規劃和國土政策使區域文化產業發展受到很大程度的限制，希望相關部門能協調解決。

（二）投融資平台：建議結合當前正實施的農村土地產權制度改革，充分發揮新型集體經濟組織集結的土地資源，由新型集體經濟組織為三聖花鄉創意產業園區建設投融資主體，並匹配一定政府扶持政策，以市場化方式引進、實施文化創意項目。