麥當勞叔叔

麥當勞叔叔

麥當勞叔叔是麥當勞速食連鎖店的招牌吉祥物和企業的形象代言人,也是“麥當勞首席快樂官”,官方設定本名叫作羅納德·麥當勞(Ronald McDonald),是友誼、風趣、祥和的象徵,他總是傳統馬戲小丑打扮,黃色連衫褲,紅白條的襯衣和短襪,大紅鞋,黃手套,一頭紅髮。

他在美國4-9歲兒童心中,是僅次於聖誕老人的第二個最熟悉的人物,他象徵著麥當勞永遠是大家的朋友。 此外,作為麥當勞公司用以吸引小朋友的主要虛擬角色,因此官方將麥當勞叔叔設定為“孩童最好的朋友”。

基本介紹

  • 中文名:麥當勞叔叔
  • 外文名:Ronald McDonald
  • 別名:羅納德
  • 國籍:美國
  • 出生日期:1960
  • 職業麥當勞首席快樂官(CHO)
  • 主要成就:麥當勞公司的官方代言人
  • 所屬公司:麥當勞公司
  • 第一飾演者:Willard Scott
  • 綽號藍藍路
歷史,外形,成長紀錄,廣告效應,原型,影響,綁架事件,

歷史

家喻戶曉的“麥當勞叔叔”
從1963年起,“麥當勞叔叔”的形象風靡了全美國的兒童。在英國、日本、香港等地,“麥當勞叔叔”也成了家喻戶曉的人物。當他們想起“麥當勞叔叔”的時候,自然地就會想起麥當漢堡包、魚柳包、炸薯條……這些美味可口的菜餚。
伴隨著麥當勞公司全球化的經營方針,麥當勞叔叔還被設定為能說31種語言,包括漢語及印地語等等。此外,作為麥當勞公司用以吸引小朋友的主要虛擬角色,因此官方將麥當勞叔叔設定為“孩童最好的朋友”,與其一群各具特色的朋友永遠在麥當勞樂園歡迎著小朋友的光臨,並自2003年8月起擔任麥當勞公司的“麥當勞首席快樂官”。

外形

在官方設定中,麥當勞叔叔是個貌似小丑的人物,身著鮮黃色的連身工作服及紅色的大短靴,里衫及襪子皆為紅白相間的條紋式樣,頂著一頭火紅的爆炸頭。麥當勞叔叔的形象喜慶、友善、可愛、可親,這首先從視覺識別上、心理上吸引住了顧客,給人們留下深刻而良好的印象。
當顧客光顧麥當勞快餐店的時候, 就會遇到穿著整潔、彬彬有禮、臉孔笑面相迎的“麥當勞叔叔”,然後他會向你招手微笑,逗你發笑,使顧客享受到一種溫暖的家庭的歡樂氣氛。兒童們甚至把餐廳當作樂園,當作是屬於自己的世界。

成長紀錄

當初的麥當勞叔叔設定是沒有性別和年齡是大眾領袖。由於Ronald 的發音比較難所以大家都用McDonald來稱呼他久而久之大家都以為他的姓氏就是名字。麥當勞以情感塑造形象的招數可謂絕妙。作為世界範圍內最負盛名的快餐店,麥當勞最初的經營業績也很平淡。直到1957年,一個叫哥德斯坦的人加盟麥當勞後,為了促銷,才開始做廣告。1960年,美國廣播公司開播了一個全國性的兒童節目――波索馬戲團,哥德斯坦覺得很有趣,他看準時機,獨家贊助了馬戲團,並叫波索的扮演者為麥當勞做廣告。波索這個滑稽的小丑殷勤地向孩子們喊道:“別忘了叫爸爸媽媽帶你們去麥當勞喲!”孩子們在嬉笑聲中牢記波索小丑的話,於是光顧麥當勞的人越來越多,營業額直線上升。然而好景不長,1963年,波索馬戲團節目停辦,麥當勞的經營日漸慘澹。哥德斯坦深知父母熱愛自己的孩子,哪怕是小小的要求,做父母的都會認為合情合理。鑒於波索小丑在孩子心中留下的深刻印象,哥德斯坦決心創造一個忠實地站在孩子們一邊的“麥當勞叔叔”,成為孩子們的大朋友。當“麥當勞叔叔”的塑像展示在店堂前時,還真的吸引了很多顧客,其中有不少是孩子。從此,麥當勞的生意又日漸紅火起來。
麥當勞叔叔因為麥當勞這一品牌而被賦予生命。2003年8月麥當勞公司授予麥當勞叔叔“麥當勞首席快樂官”(Chief Happiness Officer ‘CHO’)一職。
與其一群各具特色的朋友永遠在麥當勞樂園(McDonaldland)歡迎著小朋友的光臨。
創始人雷·克洛克在去世時,用他的全部財產成立了麥當勞叔叔慈善基金。麥當勞公司每年會將營業額的一部分用於慈善事業。

廣告效應

麥當勞廣告代言人與普通廣告截然不同,它是以麥當勞叔叔這個虛擬人物做代言人。 首先,無需向麥當勞叔叔付廣告費。麥當勞廣告成本因此而一下子就降低了,符合廣告策略的最小成本原則。
其次,麥當勞叔叔不會犯錯誤。作為現實中不存在的麥當勞叔叔,自然不可能幹傻事來損害麥當勞的形象。
再次,麥當勞叔叔深受兒童歡迎。麥當勞叔叔滑稽可愛,很適合兒童的口味,而通過兒童影響父母的快餐店選擇。
最後,麥當勞叔叔克服了中美文化差異。相比可口可樂花大力實施廣告本土化,麥當勞叔叔僅憑其快樂活潑的形象就得到了中國消費者的認可。這是其他美國產品進入中國所艷羨不已的。

原型

家喻戶曉的麥當勞叔叔“真身”,2009年12月在美國肯塔基州逝世,享年86歲。“麥當勞叔叔”波拉科夫斯,當年只是馬戲團里的一名小丑,但在1966年給麥當勞快餐店看上,改頭換面成為麥當勞叔叔,並一炮而紅。
波拉科夫斯的父親尼可萊當年是歐洲最著名的小丑,成為英國貝特杭米爾斯和羅伯兄弟馬戲團的要角,名號“小丑可可”。
入馬戲團 飾演小丑
波拉科夫斯17歲時繼承父親衣缽,加入馬戲團飾演小丑,但大多只能在父親身旁擔任潑水、砸派的小角色。
直到父親1974年逝世,他成為第二任“小丑可可”。
麥當勞叔叔
為了走出父親的影子,波拉科夫斯1958年轉戰美國。
他先後加入過多個著名馬戲團,包括巴納姆貝利馬戲團,後來更成立著名的小丑學校,闖出一片天。
他的演出獲美國觀眾喜愛,之後被麥當勞快餐店相中,於1966年邀他創造代表人物朗諾麥當勞,即麥當勞叔叔。
波拉科夫斯為這個人物設計服裝和化妝,長著一副小丑臉孔,穿著黃色連身衣、紅色大鞋子、間條襪子,正附和麥當勞餐廳的主要顏色。
麥當勞公司同年採用麥當勞叔叔為美國代言人,在全美推出一系列廣告,並由波拉科夫斯扮演麥當勞叔叔,出演最早的8個電視廣告。
結婚生子
11歲之前,波拉科夫斯和5個兄弟姐妹在英國生活。
二次世界大戰爆發,父親工作的馬戲團關閉,他與父親以修路和鋪設水管維生。
當時,波拉科夫斯修路鋪設水管的周薪才約2英磅,後來才獲政府聘用當上了司機。
二戰結束後,波拉科夫斯一家再次受聘在馬戲團工作,波拉科夫斯和其兄弟及父親同台演出,各有千秋。
不過他還是覺得,自己應當到美國闖一闖。
1958年赴美後,他在那裡奮鬥10餘載,最後被麥當勞相中,成了永遠的麥當勞叔叔。
波拉科夫斯生前結過兩次婚,有5子一女。
“麥當勞叔叔”小檔案
本名:麥克·波拉科夫斯(Michael Polakovs)
綽號:小丑可可(Coco the Clown)
出生:1923年2月23日
往生:2009年12月6日,終年86歲
出生地:拉脫維亞
事跡:創造全球最知名的人物-麥當勞叔叔

影響

在西方,麥當勞叔叔作為麥當勞的代言人,不僅在同行業,就是在食品業以外,都有著無以倫比的地位。在兒童的心目中,能與麥當勞叔叔競爭地位的,也只有聖誕老人了。

綁架事件

芬蘭某激進組織Food Liberation Army 食品解放軍綁架了赫爾辛基某餐館外面的麥當勞叔叔雕像。並向當局聲明,沒有滿足Food Liberation Army 的要求,他們將處決這個麥當勞叔叔,當然,是雕像。幾天后,他們將“麥當勞叔叔”“斬首”。
Food Liberation Army 的目的是想倡導更健康的食品未來。(雖然採用了這樣一個激進的方式)
而他們提出的要求是(以下為節選):
1. 要求麥當勞公開製作工藝,以及原料,以保證安全。
2.要求麥當勞公開每年會回收多少的廢物。
3.為什麼這類快餐不承擔肥胖的後果。為什麼不尋求防止肥胖的方法。

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