基本介紹
- 中文名：嘉奈芘
- 外文名：Carnaby
- 創建時間：2007年
- 誕生地：英國倫敦
歷史沿革,品牌精神,品牌標誌,品牌定位,創意行銷,設計團隊,設計理念,品牌風格,市場定位,
歷史沿革
Carnaby(嘉奈芘)是源自英國的CarnabyStreet(嘉奈芘街道)。
在英國人的眼裡，六十年代的CarnabyStreet(嘉奈芘街道)是時尚和音樂的發源地。對時裝界而言，它意味著迷你裙(mini-skirts)和緊身衣(coloured tights)的回憶。英國人因此稱這個時期為Swinging Sixties(時髦放縱的六十年代)。
活色生香的英倫風尚，與它常年的陰雨綿綿形成有趣的對比，彰顯英倫標誌性的CarnabyStreet(嘉奈芘街道) 擁有諸多旗艦店和全球知名品牌，不僅如此，獨立的時裝精品店和前衛設計師潮店也立足於倫敦這條極具影響力的蘇豪區(Soho)。當你沿著CarnabyStreet(嘉奈芘街道)走，便會路過不少充滿英倫特色的酒吧、餐館，以及大量獨立的時裝精品店，時至今日，已有52個獨立精品店，40個全球時尚品牌，15家概念店和61間獨立餐廳，咖啡館和酒吧，多姿多彩的時尚成為人們最佳的購物與休閒生活的不二之選。
最初，這條街道上只有一家賣菸斗的商店，1957年，為約翰·列儂和小野洋子設計白色男女禮服的時裝設計師JohnStephen，首次把他的”His Clothes”時裝店安家落戶於此。’HisClothes’時裝店，成為了CarnabyStreet(嘉奈芘街道)歷史記載上的第一家服裝店。之後，許多獨立設計師相繼在Carnaby St.立牌開業，諸如MaryQuant, MarionFoale andSally Tuffin, LordJohn, Merc,Take Six, and Irvine Sellars…自50年代末，已有不少天才橫溢的時裝設計師進駐當時的CarnabyStreet(嘉奈芘街道)開店，作為他們與世界接軌的第一站。在百花齊放下，為打造其後享負盛名的“搖擺六十年代”(SwingingSixties)奠下重要基石。
品牌精神
“Perhaps nothingillustrates the new swinging London better than narrow, three-block-long CarnabyStreet, which is crammed with a cluster of the ‘gear’ boutiques where the girlsand boys buy each other clothing…”
“沒有什麼辭彙能比“搖擺的倫敦”,更能用來形容狹窄的、只有三個街區長度的CarnabyStreet(嘉奈芘街道)更好的了。在那個“像齒輪般”擠滿了時裝商店的地方,男孩女孩們都可以給對方買到稱心如意的衣服……”
——《時代周刊》
經過半個多世紀的洗禮， CarnabyStreet(嘉奈芘街道)早已褪去”Swinging Sixties”的狂放與激情，取而代之的是摩登，精緻，品味，質感，趣味，復古，獨創，個性，風情,SOHO,MODs,Hippies……一個絢麗多變的時尚聚集地。The Carnaby(嘉奈芘)就是承襲CarnabyStreet(嘉奈芘街道)的優良基因與獨立求索的精神，秉承英倫風尚的獨特氣韻，帶給現代都市女性別具一格的非凡魅力。
the Carnaby(嘉奈芘)從生活、藝術中汲取靈感，激發無限創意，中英交相輝映的文化氣息，展現出優雅摩登的國際風範。讓英倫時尚滲透兩岸三地，喚起人們對生活品味的記憶，活出漂亮人生。
品牌標誌
Carnaby(嘉奈芘)品牌源於英國倫敦著名的時尚街道——Carnaby Street(嘉奈芘街道)，它可謂是當今前衛時尚的代名詞。
2013年，品牌再添皇冠元素，從內而外的自信與野心帶領品牌走向更輝煌的明天！
我們希望Carnaby(嘉奈芘)崇尚者，在購物中了解自己的個性，通過服裝演繹，張揚出自己獨特的個性，享受私人搭配顧問提供的穿搭體驗，讓自己變得更加從容自信，絢麗奪目，瞬間吸引眾人目光。
（英國小故事：1840年，維多利亞女王結婚時，穿上一襲由中國錦緞製作而成的白色禮服，拖尾長達18英尺，再配上白色頭紗，這身從頭到腳的純白色立刻驚艷全場。這一驚人之舉迅速在英國的大街小巷口耳相傳，也成為顛覆了東西方婚禮文化的一個華麗標誌。）
品牌定位
服裝風格清新雅致，知性簡約，會因主人的不同而散發出超然魅力！
Carnaby(嘉奈芘)品牌定位於22歲 ─ 38歲的時尚年輕女性，她們是一群願意追求時尚表現，盡顯青春優勢的追崇者。
她們希望自己百媚千嬌，無限性感，另外又更渴望自己自信、瀟灑、果敢、獨立。
創意行銷
如今，幾乎所有人都沉溺於快時尚和電子網商的體驗快感中，然而當你走入theCarnaby(嘉奈芘)的店鋪時，感受到的不僅有優雅舒適的購物環境，專業的購物指導，還有接受私人搭配顧問獨一無二的服務，我們售賣的不僅是服飾，還包括服務與品質，為您打造只屬於自己的身份象徵。
設計團隊
“Carnaby”的設計團隊可算是中西文化交流的結合。在英國倫敦的辦公室，我們擁有對時尚有著靈敏觸覺的設計師團隊，部分更是著名學府中央聖馬丁藝術與設計學院（Central Saint Martins College of Art and Design）畢業，“Carnaby”自然地有著最新一手英國以至歐洲的潮流信息及設計方向。另一方面，屯駐在中國國內的設計師團隊互相交流本土市場變化及需求，綜合併協調各種因素，從而明確各設計方案的細節。
設計理念
"Carnaby"源於我們永遠追求時尚的精神，時尚是一種積極的生活態度。"Carnaby"旨在引導時代女性的穿衣哲學變成她們時尚的生活方式。"the Carnaby"信仰每個女人都是一件藝術品，通過精思巧妙的搭配，透出自己與眾不同的氣質與魅力，讓人印象深刻，過目難忘。
"Carnaby"傳承英倫個性，運用最新的服裝工藝，多姿的色彩，以達到快捷、實用、簡單、美觀的搭配，以打造時代新女性的穿著文化。
品牌風格
“甜心紳士”系列（Sweet Gentlemen）
為塑造自信，具品味個性的新一代英倫中性紳士風，設計師團隊選用了“歌德式”的純黑為主題色調，再穿梭於中性的灰與白，配以層出不窮的Mix & Match （混搭時尚），時而主打率性真我的Boyfriend’s Jacket（男友外套），又或是經典優雅的絨毛大衣，配搭修身剪裁的優質襯衫和紳士味濃的洋裝背心，中性帽子與領帶，當然少不了女人味十足的手袋、高跟鞋、Bling Bling的亮麗配飾。“the Carnaby”就是緊握、協調這股“中性風”和“淑女風”，將現今女性一方面希望自己千嬌百媚，無限性感，另外又更渴望自己強勢、瀟灑有自信的一面，展現人前。
“維多利亞”系列（Victoria）
畢竟單只一個紳士系列，是不可能滿足於現代女性的選擇。維多利亞系列，就是要塑造一個優雅，韻味十足的淑女形象，以當季的流行顏色為主調，混搭於各種色彩艷麗的顏色，自然地描繪出一套一套我行我素而又富美感的色彩配搭，時尚的“雪舫”上衣，色彩繽紛的吊帶短裙，如彩圖般的直身裙又或是設計味十足的層疊、皺褶、捆綁及不對稱剪裁的裙。時或加添具古典藝術韻味的蕾絲作點綴，復古名媛與時尚淑女的混搭結合。
色彩炫目的優雅格調，隱隱散發出的高貴韻味，迷人典雅的美感，就是“the Carnaby”從另一設計角度所塑造的真女人個性。
不羈牛仔系列（Jeans Collection）
牛仔褲是演繹英倫街頭風尚的其中一個“黃金法則”，“the Carnaby”注重牛仔褲面料的質感，以當季最流行的洗水效果，體貼的修身剪裁及細節，配搭搖滾元素（Punk）的圖案T恤及襯衫再混搭真皮夾克，你又可看到時尚女性不羈灑脫的一面。
市場定位
“Carnaby”定位與22歲—28歲的中國女性年齡層，她們有著的特徵是經濟獨立、自信、不斷自我更新，對潮流時尚有屬於她們自己的風格解讀。
