robe di kappa

Robe Di Kappa（簡稱RDK），品牌誕生於上個世紀六十年代的設計王國義大利，隸屬Maglificio Calzificio Torinese（MCT）集團。

基本介紹

• 中文名：robe di kappa
• 簡稱：RDK
• 誕生地：義大利
• 誕生時間：上個世紀六十年代

品牌簡介

Robe di kappa源自60年代義大利的純正時尚運動品牌，曾經改變了一代人對運動服裝的傳統觀念，做為與Kappa同屬於義大利MCT集團旗下的兄弟品牌，以全新的姿態和視角向世人詮釋運動之外的內涵。即運動中的哲學力量，他認為，運動已不再是對身體機能的片面性關注，追求精神領域與身體機能的有機統一才是“有內涵者”的終極目標。

Robe Di Kappa以詮釋“有內涵的運動”這一全新產品理念和客群溝通。始終堅持運動，不再是簡單的肢體競技，而是內心一種自我較量的體現。Robe Di Kappa所要展現給大家的，乃是獨立和自信的力量，自我挑戰和鐫刻在基因中的創新能量。

歷史背景

1960

這個時尚史中動盪的年代催生了許多新生事物：嬉皮士、迷你裙、彈性面料，休閒文化以及合體設計的大潮，Robe Di Kappa 也應運而生。

1968

Maurizio Vitale，這位年僅二十三歲就執掌整個企業的年輕人，為Robe Di Kappa 的未來確立了一種獨到的氣質：要改變世界嗎？很簡單，只管大膽、充滿激情地去創想！

1969

Robe Di Kappa 著名的運動系列 La Polo 誕生。

1978

Robe Di Kappa 一位年輕的銷售經理敏銳地預見了中性化時代的來臨，以及著裝文化所面臨的革命性改變，一個前所未有的服裝品類——運動服裝（Sportswear）應運而生了。Robe Di Kappa 由此成為那個時代最引人矚目的時尚品牌。

1979

Robe Di Kappa 成為義大利境內贊助足球隊的先驅，並持續贊助多家歐洲頂尖足球俱樂部。

1980-1990

《為成功而穿著》的思潮席捲全球，改變了整個世界的穿著觀，品牌盛行一時，成為成功的代名詞。這個時代是義大利設計輸出最為鼎盛的十年：PRADA，VERSACE，FENDI，ARMANI…品牌之光，熠熠生輝。同時，這也是Robe Di Kappa 發展最為輝煌的10年，無論在版型設計、面料，還是細節處理上，Robe Di Kappa 都有開拓性的創新和探索。

1984/1988

Robe Di Kappa 先後兩次贊助美國國家隊，活躍在運動界的第一線。

2000

強調先進技術的套用、獨創性的設計和實穿性，使Robe Di Kappa 的風格日趨成熟，成為義大利著名的休閒運動時尚品牌。

2010

Robe Di Kappa 在中國再次出發。2月北京世貿天階旗艦店正式開幕。目前已在天津，上海，瀋陽，太原，青島，大連等城市開店。

設計理念

創新與變革

為了充分挖掘和詮釋這一“有內涵的運動”品牌理念，RDK無論是在產品設計還是面料取材甚至店鋪風格都與兄弟品牌Kappa有很大不同。RDK更堅持以義大利人文精神為基礎，加以對當今時尚與運動精神的洞察，將“有內涵的運動”融合在運動產品之中，致力將品牌所秉承的理念，拓展到一個他人未曾觸及的新領域。

RDK試圖以這種形式去影響人們對運動時尚服飾的定義。這不僅僅限於材質的革新，款式的更迭，更是巧妙地改變服飾與穿著者之間的關係，幫助人們體會服裝的品質、細節、時尚表現力，並獲得更多超越服飾本身的體驗。

義大利的服裝業者堅信：完美的剪裁就是為了凸顯兩性身材的優點，所以他們想方設法通過巧妙的裁剪技術來掩蓋穿著者的身材缺陷。同樣，對於RDK的技術團隊而言：服裝不僅是衣架的展品，更需要被體驗。能夠體現穿衣者優點的版型，以及讓穿衣者舒適的面料，就是他們工作中最基本也是最重要的內容。RDK的產品，更加強調了對其材質，廓形，結構的“植入式”立體設計，而非平面的外觀設計。

從2008年開始，RDK便與UAL（倫敦藝術大學）開展戰略性合作，共同探索創意革新技術在老牌運動品牌的植入之路。來自英國、荷蘭、義大利及中國的多組設計團隊，重新挖掘與定義運動與時尚在運動服飾中的交融關係，在義大利的人文變遷中，找到了最適合RDK的獨特表達方式。

突破與進化

RDK一直力圖通過自身的產品影響力向公眾傳遞一個全新的品牌形象。為此，RDK在店鋪設計乃至與客群的溝通上也取得了全新的突破。RDK通過與新銳平面設計機構合作，邀請亞洲著名零售設計公司共同打造獨一無二的RDK品牌零售終端店鋪，探討美學與實用的關係，設計藝術與商業的關係。從品牌的誕生原點開始，尋找對運動內涵和人文精神最恰當表達方式，重新定義了品牌的整體視覺體系。

除此之外，為了能和客群更好的溝通交流，RDK還不斷挖掘人文精神與運動內涵的關聯，創造性的融合設計、舞蹈、裝置藝術、視覺藝術、戲劇、音樂等多元化藝術元素，力圖打造更多更富震撼力的品牌商業活動與消費者互動。RDK渴望在每一次消費者體驗活動中，為每一位參與者提供一次“有內涵的運動精神”創意體驗。

長期以來，RDK深愔革新之道以及鐫刻在基因中的創新能量，貫穿於品牌的多個層面，並且持續激勵著工作團隊—挑戰自我、不斷改良。在中國消費者需求日益多元化的今天，運動服飾與穿著者本身的關係也日趨密切，RDK將通過對運動服裝的實穿性更具創意的演繹，提供令消費者負擔得起的產品，並滿足他們愈加豐富的著裝需求。