product red

product red

product red是一個慈善機構,發起人是U2的Bono。旨在幫助非洲防治愛滋病的全球基金(Global Fund)。

簡介,歷史,未來與發展,

簡介

(RED),一般稱為Product Red或Project Red。簡單地說,(RED)的運行機制是與全球知名品牌合作,開發相關Red產品,將部分利潤直接匯入到一個旨在幫助非洲防治愛滋病的全球基金(Global Fund)。

歷史

product red為一個慈善機構,發起人是U2的Bono,它經常與國際知名品牌合作,為此版本的商品都會打上如下圖這樣的一個logo。
Product RED is a brand created to raise awareness and money for the Global Fund(全球基金) by teaming up with the world's most iconic brands to produce RED-branded products. A portion of profits from each RED product sold will go directly to the Global Fund to invest in African AIDS programmes, with a focus on women and children.
實際上,(RED)正是由著名樂隊U2主唱Bono和關懷非洲的慈善團體DATA主席BobbyShriver於2006年共同發起成立,Product Red即是Bono率先提出的概念。Project RED並不是一個慈善組織或者僅僅是簡單的品牌推廣,而是從最實際的經濟基礎著手,通過合作共享,以期為全球基金尋得一個可持續、由個人捐款構成的現金流。

未來與發展

其首要目標在於和私營企業共同合作,提高全球基金組織(Global Fund)的知名度並為其募集資金,以資助長期的慈善項目。如果產品帶有RED標誌,那么這種產品很大一部分銷售利潤將被捐給全球基金組織,用來幫助非洲愛滋病防治項目,其中尤以改進婦女和兒童的健康狀況為重點。
(RED)目前的合作夥伴包括:AmericaneExpress(美國運通)、Apple(蘋果)、Bugaboo、Converse(匡威)、GAP(蓋普)、Emporio Armani、Hallmark(賀曼)、DELL(戴爾)、Nike(耐克)與Starbucks(星巴克)。
(RED)作為一個創意公益項目,其不可複製的核心資源是它的創始人Bono。長期以來,Bono以他個人的聲望和人脈資源承擔了Product Red一系列行銷和推廣。不過,隨著(RED)理念的廣泛傳播以及品牌的樹立,bv希望即使沒有Bono它也能夠像一個失去創始人的商業品牌那樣持續運作下去。
實際上,(RED)的確是完全按照品牌維護的法則來進行經營。它擁有品牌專享權,且在每個行業中它只挑選一個合作夥伴進行品牌授權。比如:DELL先加入了Project Red,等到Apple也想加入時,就只能以電子消費產品商的身份,將Apple Product Red的範圍限制在電腦以外的產品(最終的產品是紅色的ipod)。而且(RED)不會考慮那些可能給這個品牌帶來傷害的產品,即使具有很高的商業價值。為了保持這個機制的純粹性,Bono甚至拒絕了某些商家希望100%共享利潤的建議——因為這很容易最終將(RED)推向泛濫的慈善機構群里。

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