ofo迷途

《ofo迷途》是融合創新項目。

基本介紹

• 中文名：ofo迷途
• 所獲榮譽：第二十九屆中國新聞獎一等獎

作品簡介

獎次：一等獎　項目：融合創新　題目：ofo迷途　作者：集體（岳琦、李少婷、彭斐、劉晨光、靳水平、黃鑫磊、王帆、查道坤、葉曉丹、陳晴、王琳、帥靈茜、李佳穗、孫久朋、朱星運、韓陽）　編輯：盧祥勇、余進　刊播單位/發布平台：每日經濟新聞客戶端　報送單位：中國記協新媒體專委會。

采編過程

共享腳踏車被譽為中國的新“四大發明”，在三年間發展迅速，引起了廣泛的關注。2018年以來，共享腳踏車行業進入深度調整期，領軍企業ofo屢傳資金鍊斷裂，至2018年下半年，多家ofo供應鏈企業坦言被拖欠貨款，ofo資金鍊危機從而暴露在公眾面前。

為了探究ofo在全國範圍內的運營情況，我們策劃了這一組報導。報導調動了11個城市的記者，包括北京、上海、廣州、深圳、重慶、杭州、成都、武漢、南京、西安、濟南，基本涵蓋了共享腳踏車競爭的主要城市。

在采寫上，11城記者實地走訪高峰時期主要商圈或捷運站周邊的共享腳踏車使用情況，探訪當地監管機構及ofo辦公地點，通過視頻、圖片的方式，多樣化呈現報導內容，並結合圖表，全面呈現ofo市場占有率、消費者投訴處理等。

最終出爐的“ofo迷途”H5產品，集動畫、視頻、可視化數據圖以及文字深度報導於一體。通過數據圖的方式，ofo的訴訟、消費者投訴以及欠款情況一目了然；動畫、視頻及互動設計，讓該作品在內容豐富性和互動體驗上均遠遠超過單純的圖文稿件。

項目的傳播方式選擇圖片式二維碼傳播和連結傳播，其中圖片式二維碼傳播呈現新聞內容主題的設計，利於吸引客群，便於在社交平台分享傳播，是多數網際網路產品都會選擇的傳播方式。

社會效果

作為一家專業財經媒體，這組針對社會關注熱點ofo的報導，是每日經濟新聞積極運用新的傳播工具和傳播手段嘗試新聞操作的有益嘗試。整組報導的亮點在於大範圍實地走訪、創新化融媒體報導和多渠道傳播。

在ofo問題頻發的敏感節點，報導抓住公眾關切和行業熱點，系統性調查剖析ofo當時市場地位的下滑以及各省份運營的狀態。報導從小黃車上千萬的消費者和大量投資者、供應商的角度出發，從多個層面展現了正面社會效果。

報導為小黃車消費者呈現了各主要城市的真實運營狀況，保障了消費者知情權，促進了消費者的維權進程。因為ofo真實運營情況的逐步揭露，ofo面臨大規模的退押金潮，督促企業以保障消費者權益為根本。

每日經濟新聞官方微博以#ofo迷途11城#以及#ofo黃了么#為話題標籤，將11城圖文視頻報導陸續發出，全網閱讀量超過600萬，引起網路上就ofo運營問題的討論。報導中的獨家新聞點，ofo杭州分公司被列入經營異常名錄進入當日微博熱搜。報導也為小黃車大量財務投資者還原了這家明星創業企業一線運營狀況，向投資機構和供應鏈企業提示了風險，督促創業企業履行商業契約責任，也為共享經濟行業和創業公司提供了鏡鑒。

推薦理由

報導整體上採用製作網際網路產品的思路，以客群喜聞樂見的方式包裝報導內容，利用網際網路傳播的特點，綜合多渠道的推廣資源，在報導的操作、製作和推廣過程中，體現出了高度的創新精神。

這組報導調動前後方十餘人的力量，技術、視頻、視覺等多工種專業人員與11個城市的記者通力合作，新聞核心夠硬，後續的傳播手段則夠軟，將報導推向了更大的傳播範圍。

初評評語

抓住公眾關切和行業熱點，進行大範圍系統調查採訪，運用新的傳播工具和手段，創新融媒體報導，是一次監督類創新報導的有益嘗試。

所獲榮譽

2019年11月1日，榮獲第二十九屆中國新聞獎一等獎。