基本介紹
- 網站名稱：myYearbook
- 上線時間：2005年
- 創始人：凱瑟琳·庫克
- 網站類型：社交網站
網站介紹,開創神話,創業之路,謝絕收購,中國項目起航,被Quesasa收購,進軍移動,成功分析,支撐技術,主要軟體,
網站介紹
MyYearBook 是全美第三大社交網站，由美國少女凱瑟琳·庫克創辦於2005年，起初只為了做一個畢業紀念冊電子版，隨後產生了神奇的化學反應，在幾年內註冊會員實現劇增。2011年，該網站被拉丁裔社交網站Quepasa收購。
MyYearbook 從一個高中生社交網站過渡成一個更寬泛的社交網站，網站通過自己的虛擬貨幣推出了遊戲和其他應用程式，旨在使陌生人更緊密地聯繫在一起。目前網站每日的活躍移動用戶達到50萬人，每月的會議也達到了2億次。
開創神話
15歲創辦線上畢業紀念冊
據報導，2005年，時年15歲的庫克和16歲的哥哥戴夫轉學至新澤西州斯基爾曼市蒙哥馬利高中，分別就讀高一和高二。來到陌生的新環境，兄妹倆都不太認識同年級的朋友，因此只好去找出畢業紀念冊來認識班上同學。看到紀念冊上那些印刷古板的照片，那時他們便萌生了一個念頭，為什麼不上網張貼自己的照片，然後上傳自己喜愛的音樂、課餘興趣以及個人簡歷呢？
雖然那時他們連後來紅極一時的社交網站Facebook都還沒聽過，可是開始動腦思考這個點子的可行性，幾天后他們就去找家中的大哥、年長庫克11歲的吉奧夫求助。對於弟弟妹妹的這個想法，吉奧夫當時表示肯定，並且慷慨注入風投資金25萬美元，作為創建MyYearbook的啟動資金。事實上，這筆錢是吉奧夫早年就讀哈佛大學時通過創辦自己的網站掙來的“第一桶金”。
創業之路
牛人大哥手把手教她上路
由於吉奧夫先前曾有與印度工程師合作的成功經驗，庫克專門聘請了遠在孟買的編程團隊幫助她構建網站。在大哥的指點下，她和戴夫學會如何與矽谷的風險投資家談判以及如何租用網路服 務器等基本商業技能，從此展開艱難而富有挑戰性的創業之路。2005年4月，籌備多時的MyYearbook網站終於開張。開張第一天，庫克和戴夫身穿印有廣告字樣的T恤，在校園內大張旗鼓地宣傳。T恤上寫道：“誰是校園內最漂亮的美眉？誰最悶騷？快上myYearbook查尋。”
在朋友們的建議下，網站由剛開始功能單一的測試版迅速增加了許多熱門功能選項，包括遊戲下載、視頻上傳。當然還有青少年熱門話題的線上調查等，比如：如何和暗戀的帥哥搭訕、哪個學長長得最帥、哪種分手的方式最酷等等。
謝絕收購
億萬富姐謝絕收購
如今，myYearbook網站已經擁有1000多萬註冊會員，月訪問量高達15億人次，每年僅廣告費即可入賬1000萬美元，所雇員工多達70人。目前，該網站成為繼MySpace、Facebook之後全美第三大社交網站，並且在全美校園少男少女中人氣排行第一，其服務對象主要為13至22歲的青少年。
據業內人士分析估算，Facebook網站的市值為30億至150億美元之間，而myYearbook的市值至少也在數億美元左右。這意味著，如果庫克和她的兩個哥哥將網站出售，即可成為億萬富翁。雖然投資商紛至沓來，可是庫克並不為所動，她說：“很多人開出了天價，可是我們現在無意出售。經營網站讓我其樂無窮。” 
女生“逃課”
現年18歲的庫克目前是華盛頓特區的喬治敦大學二年級學生，主修國際商業與行銷。早在高中的時候，庫克的父母便由於女兒經常逃課，而收到校方寄來的缺課通知書。進入大學之後，她坦言，自己每周花在辦網站上的時間至少40個小時，暑假的時候每周高達60個小時，好在學校了解到她的特殊情況，並未因為她經常缺課而扣學分，只要求她順利通過每門考試。
庫克表示：“我想我會堅持讀到大學畢業。”
中國項目起航
已獲無憂無慮兼職網官方證實，無憂無慮兼職網團隊即將接手MyYearbook中國項目，此項目的發起方“無憂無慮兼職網”很早就向MyYearbook的創始團隊-凱瑟琳等發出開展“MyYearbook中國項目”的策劃書，並一直沒有得到確切答覆，凱瑟琳並與最近發表申明：MyYearbook希望啟動中國項目，並且希望中國獨立團隊運營，願意接受無憂無慮兼職網團隊來作為MyYearbook中國項目的開拓者，並對此寄予厚望。 無憂無慮兼職網團隊主要負責人-肖龍表示：我們很看好MyYearbook中國的發展前景，我們將接手運營MyYearbook中國，主要服務對象將會延續凱瑟琳的初衷，MyYearbook中國主要負責人-肖龍表示：MyYearbook中國的願景就是打破目前國內網際網路的寒冬，開創新的網際網路天下。同時肖龍強調，MyYearbook中國此次為試運行，將會碰到前所未有挑戰和機遇！
MyYearbook中國介紹：肖龍 無憂無慮兼職網團隊主體領導，在校大二學生，現年僅20歲創辦中國首個大學生自主經營的兼職網，開創大學生自主創業先河。敬請期待MyYearbook中國表現吧！
被Quesasa收購
新浪科技訊 台北時間7月20日晚間訊息，美國社交網站Quepasa表示，將以價值1億美元的現金加股票收購另一家社交網站myYearbook。
Quepasa成立於網際網路泡沫時期，在網際網路泡沫破滅後幾乎破產。不過該公司目前已經轉型為一家社交網路，瞄準包括巴西和墨西哥在內的拉美市場。myYearbook由幾名十幾歲的年輕人於2005年創立，該網站的主要競爭對手曾是MySpace。
Quepasa和myYearbook並不打算挑戰社交網路領域的領先者Facebook。兩家公司的CEO表示，即使合併後公司的規模只相當於Facebook的一小部分，也將是一種成功。目前，這兩家網站的用戶數合計超過7000萬，而Facebook目前每月活躍用戶數已達7.5億。Quepasa和myYearbook表示，過去12個月中，兩家公司的營收總計為3360萬美元，而有訊息稱Facebook去年營收達到20億美元。
對Quepasa來說，這是一筆重量級交易。Quepasa當前的市值為1.15億美元。今年以來，該公司股價下跌了41%。兩家公司表示，在收購價格中，約有8200萬美元將以Quepasa的股票來支付。兩家公司計畫於周三晚些時候正式宣布合併。
兩家公司表示，將致力於為現實生活中不認識，但有著共同愛好，或居住在同一地區的人建立聯繫。與之相對，用戶更多地通過Facebook與現實生活中的熟人交流。
myYearbook CEO吉奧夫·庫克(Geoff Cook)表示，通過Quepasa和myYearbook，用戶可以認識一些本應該認識，但尚不認識的人。他還表示，合併後兩家公司能更好地面向網頁和移動用戶推廣遊戲。
對於社交網路行業來說，這兩家公司都有著較長的歷史。Quepasa於90年代末推出了西班牙語的網際網路門戶和搜尋引擎。該公司隨後進行了IPO(首次公開招股)，以及大規模的行銷活動。然而到2000年時，為了節約成本，Quepasa出售了公司的家具和計算設備，並停止運營網站。在2002年被最初的創始人收購之後，該公司轉型為一家社交網站以及線上遊戲門戶。
凱瑟琳·庫克(Catherine Cook)和大衛·庫克(David Cook)於2005年創立了My Yearbook，幫助高中生通過網路建立聯繫。作為他們的兄長，吉奧夫·庫克隨後對該公司進行了投資。(邱越)
進軍移動
山東品牌網訊：在全美校園少男少女中具人氣的社交網站myYearbook今天宣布收購5款Android套用，正式進軍移動領域。myYearbook新聞發言人聲稱這次收購對網站發展非常關鍵，現在網站有三分之一的訪問量來自於移動設備，而在一年之前這一數字才2%。
據Android套用商店統計，五款套用中有三款的安裝量都超過了100萬，分別是：[Toss It]、[Tic Tac Toe]和[Minesweeper]，另外兩款套用[SpringDroid]和[Line of 4]的安裝量在50萬到100萬之間。
最為重要的是，myYearbook已經收購了FlockEngine，該網站為遊戲套用提供諸如排行榜和與對手聊天之類的社交元素。myYearbook宣稱FlockEngine的Chris Hager和SpringDroid的James O’Brien將加入公司。
考慮到myYearbook在少男少女中的超高人氣和Android智慧型手機的強勢表現，我們就能明白myYearbook為什麼會選擇谷歌平台，蘋果的iOS平台不是普通青少年能負擔得起的。
像Facebook一樣，myYearbook也通過銷售虛擬貨幣“Lunch Money”賺得盆滿缽滿，用戶可以購買“Lunch Money”來玩遊戲，也可以通過觀看完整版的廣告來賺取“Lunch Money”。
成功分析
SNS因素
myYearbook作為典型的SNS網站發展案例，其成功與SNS順應當今網路潮流有關。
1、外在環境： Web2.0 時代所塑造的全新信息生態環境。
在 Web2.0 時代，網民已經可以在相當大的自主空間內將個人信息發布開來而不受傳統封閉式門戶的約束，信息生產與信息傳播的主動權在一定程度上回歸大眾，信息傳播的內容多樣性、互動便捷性與個性化訂製功能大大增強，以個人為中心的 web2.0套用已經擺脫少數商業精英力量的控制，自媒體促成了草根階層的迅速崛起，推動著網際網路朝著親和開放的方向發展，顯示出一種全新的傳播生態。
2、理論支撐
（2）主我與客我理論。美國學者米德在研究人的自我意識與內省活動之際發現：自我可以分解為相互聯繫和相互作用的兩個方面。一方面是作為意志和行為主體的主我，它通過個人對事物的行為和反應具體表現出來；另一方面是作為他人的社會評價和社會期待之代表的客我，它是自我意識的社會關係的體現，人的思維內省活動就是一個主我和客我之間雙向互動的傳播過程。根據這個理論，可以說明人在很大程度上是活在他人的判斷之下的。人們渴望認識客我，渴望得到他人的肯定，myYearbook這樣的SNS網站就為人們提供了這樣。
獨創因素
1、向已存在的實體社區提供輔助的網路線上服務。myYearbook網站最初的成功是通過向大學生提供實體社區不能獲取的信息服務，這是一種互動式的學生指南，包括每個學生的課程計畫和社交網路。在myYearbook 添加今天所具備的功能特點之前，它只是簡單地提供一種更全面的學生指南。myYearbook網站並沒有創建一個以前完全不存在的新社區，相反，他們是為已存在的實體社區提供一種更重要的信息和交流服務。
2、限制用戶註冊來創建理想的線上服務。myYearbook 作了很重要的產品決策，保證實體社區和線上服務之間的協調和信任。myYearbook網站最初僅限於能夠驗證所在大學的.edu 郵件地址的用戶登入使用 myYearbook， 也限制了用戶能夠查找或瀏覽的學生範圍僅限於用戶所在的大學。這些措施的目的是讓用戶感到網站是排外的，僅限於他們實際所在的社區(學院或大學)內部的人員。 對.edu 教育網外面的用戶打開大門後，他們創建了一系列網區來完成這種方案，當用戶加入到這些網區時，僅能夠看到特指的網路中的成員，此外，myYearbook 已經實行了一系列隱私控制，允許用戶準確地控制誰能夠查看他們所提供的信息。
3、集合一系列被滲透的微社區。myYearbook 比其他的社交網站更能吸引廣告機會，因為能夠深入地滲透到一系列微社區(各大學校園)內。如果一個地方的廣告商想定位一個特殊的大學校園， myYearbook 網站是將廣告信息傳遞給觀眾的最佳途徑。本地廣告行為的CPM千人成本因為所具有的定位本質，因而受到廣告商的高度重視，每日 65%和每周 85%的用戶登入率保證了廣告商能夠非常有效地操作時間導向的廣告活動。
4、通過用戶群和廣告商建立強大的品牌效應。想通過線上廣告業務定位來建立品牌的廣告商(廣告商是為了建立品牌，而不僅僅是點擊數的關鍵是擁有強大的品牌，使眾多廣告商願意與之合作。一個被認可的著名品牌能夠獲取更好的廣告。myYearbook完成了非常出色的公關工作，強調myYearbook 對大學生的生活和線上消費產生的影響力。
5、公開頁面原始碼。在 Web2.0 時代，通過強大的搜尋與訂閱功能，網民們已經沒有必要為了取得有用的信息反覆輾轉於各種類型的BBS、部落格或者入口網站。用戶已經越來越討厭無處不在的顯示廣告，對沒有經過任何過濾的海量信息已經越來越感覺遲鈍和麻木。myYearbook 網站充分把握住這一趨勢率先公開自己的頁面原始碼，讓各種類型的網際網路內容提供商開發出嵌入。
支撐技術
開源
myYearbookk的原始碼大部分採用Common Public Attribution License (CPAL)，除了FBML parser部分採用的是Mozilla Public License (MPL)。
域模型
用UML類圖的形式，顯示了myYearbook系統所管理的信息。它提煉出了myYearbook資料庫中的實體、關係、欄位。
技術構架
myYearbook使用LAMP（Linux、 Apache、 MySQL、 PHP）作為技術構架。myYearbook的一個技術構架工程師Steven Yoosure在部落格中寫到：幾乎我們所有的伺服器都運行開源軟體。我們的Web伺服器是Linux，Apache和PHP。我們資料庫是MySQL。我們使用memcached來保證網站的快速反應。一些後台套用Python、Perl和Java，以及一些gcc和Boost。程式設計師用Subversion和git來進行代碼管理。還有很多－－像很多網站一樣，從頭到腳都是開源軟體。
主要軟體
Memcached
Memcached是當今網際網路上最著名的軟體之一。它是一個分散式的記憶體快取系統，myYearbook（包含其他很多網站）用它作為Web伺服器和MySQL伺服器之間的快取層（因為資料庫訪問相對比較慢）。多年來，myYearbook已經對Memcached和它的周邊軟體進行了很多最佳化，比如對network stack的最佳化。
myYearbook每時每刻都有數10TB的數據快取在數千台Memcached伺服器上。它可能是世界上最大的Memcached伺服器集群了
HipHop for PHP
作為一種腳本語言，和本地代碼相比是運行緩慢的。HipHop可以將PHP轉換成C++代碼，然後再進行編譯，這樣可以獲得更好的性能。由於myYearbook嚴重依賴PHP，所以通過HipHop可以讓Web伺服器的性能得到提高。
一個工程師小團隊在myYearbook（一開始只有三人）花了18個月時間開發HipHop，現在已經投入正式使用。
Haystack
Haystack是myYearbook的高性能圖片存取系統（嚴格來說，是一個對象存儲系統，因此它並不僅限於存儲照片）。它工作繁忙；要管理超過200億張上傳的照片，並且每一片照片被保存為四種不同的解析度，因此有超過800億張照片。
它不僅要能處理上億的照片，而且性能也是至關重要的。正如我們前面提到的，myYearbook每秒鐘要處理約120萬張照片，而且不包括CDN上的，這是一個驚人的數字。
BigPipe
BigPipe是myYearbook開發的的動態網頁處理系統。為了獲得最佳性能，myYearbook用它來按分塊處理每個網頁（稱為“pagelets”）。
例如，聊天視窗，新聞Feed等是通過分塊分開進行傳輸的。這些pagelets可以並行工作，不僅可以提高性能，而且即使其中一部分失效或中斷，也不影響用戶的正常訪問。
Cassandra
Cassandra是一個可以避免單點故障的分散式存儲系統。它是NoSQL運動的一個典範，並已開放原始碼（它甚至成為一個Apache項目）。myYearbook在收件箱搜尋中使用它。
除了myYearbook，其他網站也在使用它，例如Digg。
Scribe
Scribe是一個靈活的日誌系統，myYearbook在內部大量使用它。它能夠處理myYearbook這樣超大規模的日誌記錄，並且能自動處理新生成的日誌記錄類別（myYearbook有數百個日誌類別）。
Hadoop and Hive
Hadoop是一個開源的map-reduce實現，它可以輕鬆處理海量數據。myYearbook用它來進行數據分析（我們都知道myYearbook有巨量的數據）。Hive起源於myYearbook，它使得針對Hadoop進行SQL查詢成為可能，從而非程式設計師也可以方便地使用。（註：Hive是基於Hadoop的一個數據倉庫工具，可以將結構化的數據檔案映射為一張資料庫表，並提供完整的SQL查詢功能，可以將SQL語句轉換為MapReduce任務運行。）
