ladymmi

LADYMMI創建於2011年3月17日，系四川省成都市成都市采博文化發展有限公司。

基本介紹

• 外文名：ladymmi
• 創立時間：2011年3月17日
• 所屬公司：成都市采博文化發展有限公司
• 品牌概念：品牌是顧客與產品關係的總和

品牌介紹

品牌概念

品牌是顧客與產品關係的總和。

它是一種聲音，一個態度、一種打動消費者心靈的精神訴求。即，品牌希望帶給人們什麼印象。

—— 讓我們的鞋子賦予女性強勢(Mighty)、神秘(Mystery)、獨立(Independent)的特質。

——讓每個女人都擁有一雙不拘一格的鞋子。

——讓我們的鞋子挖掘出女性內心最愛自己的部分。

品牌不能僅僅停留在美好的辭彙，以及產品的定位。

品牌是行銷體驗的定位。

一次觀念的突破，可能讓人們發現潛藏的內心，開闢新的世界。

知道我們的最終目的是滿足女性高度，與美麗邂逅。

我們的定位就是概念。

品牌定位

我們的客群：18-35歲中高端女性消費者。

根據馬斯洛的需求定位理論，在目前多數人解決了安全與生理需求，屬於是尊重需求的時候層次。我們要滿足的就是尊屬感與檔次感。 縱觀目前市場上一線女鞋，如百麗，TATA，千百度，無論在品牌訴求上差異如何，產品都定位在20-45歲，做工精細，休閒與正式中間的大眾女鞋。

品牌要發展，就不能忽視大眾市場的審美取向，但又有細節或概念的超越。

LADYMMI認為：依託全新電子商務平台，我們只比市場快半步。

基本功能

① 款 式：休閒與正式之間。

② 材 質：中、上等材質

③ 舒適度：透氣性，舒適度良好。

④ 顏 色：個性、時尚。

⑤ 風 格：個性、時尚。

情感屬性 — 尊貴、個性、檔次、品味、屬性。

滿足消費的情感需求 — 尊貴的理由，是材質？是款式？是概念？是品牌！！！是時尚！

什麼是時尚 —— 時尚時代推崇的消費。

成為時尚的方式 —— 社會精英引領的就是時尚，如果我們的鞋子想成為時尚，成為時尚 的品牌，那么它們就必須成為精英的必備！

經營策略

總經理談品牌經營策略

憑運氣抓住1%成功率

LADYMMI並榮獲成都女鞋之都真皮標誌名牌產品。對此，LADYMMI談到了經營品牌的兩個策略。

抓好產品的供應鏈

做品牌首要的是抓好產品的供應鏈。

女鞋屬於時尚類產品，生命周期較短，除自己的經營店能銷售外，代理商從盈利

角度出發，不願意做冒風險的生意，從而選擇經營其他品牌，那么供應鏈就會中斷。所以LADYMMI的經營方式之一就是在市場競爭激烈的地區採取直銷方式，使產品供應鏈的距離最短化，是對產品控制最大化的一種有效方式。直銷可以使產品的銷售保持穩定，減少風險，但前期投入較大。在市場競爭不強的地區，也可以選擇代理制，企業應根據自己的情況做出相應選擇。

開店策略

大城市多開店，小城市開大店。

大城市開店成本高，且進入的品牌多，競爭激烈，一個品牌無法以壓倒性的優勢占領市場。只有多開店，讓品牌逐漸深入人心。在小城市，地價和人工都便宜，在較好的位置開一個大店，形成旗艦的架勢，對品牌有推動作用。

辨別真偽

看價格

LADYMMI官方正品網路銷售價格一般單鞋與涼鞋在150-450之間，靴子售價在260-1000元間。而假冒偽劣產品因選用抵擋的PU、塑膠等材料與簡單粗糙的做工，一般情況下網上假貨的銷售價格是低於LADYMMI正品的成本價格的，而LADYMMI正品原則上不會低於成本價銷售，所以價格識別是最常見的方法！同時告誡希望在網上用很低廉價格買到LADYMMI正品的朋友千萬不要相信你用低價買到的會是正品！

看描述

寶貝標題或者寶貝描述中聲明是百分百原單、尾貨、同款的，幾乎可以判定為假貨，LADYMMI不會有所謂的尾貨，切莫相信。

看圖片

LADYMMI採用專業相機與攝影棚拍攝，圖片清晰專業，能真實反映產品原貌，假冒產品拍攝圖採用普通相機拍攝，圖片雜亂無規律，部分假貨會盜用官網圖片，但標價很低。

看鞋品

買到鞋後，觀察產品皮紋色彩，正品的兩隻鞋感覺不出色差。將兩鞋鞋底相合，兩鞋長短應一樣(手工鞋靴子筒高誤差在0.8毫米內)。再將兩隻鞋子都放在平台上，看看兩後跟有沒有高低，如果每樣比較都一致，那這雙鞋基本上就符合標準了。

看皮質

LADYMMI的鞋品採用真皮材質，即使面料採取了特殊處理，部份款式內里皮也一定是真皮的。皮質主要靠肉眼細看，真皮會有細小的毛孔，而且大小不均，皮紋也會有粗細。通常情況下，鞋頭在製作時會 採用最好的皮料，而往往內腰皮質稍差，鞋舌皮更次之，所以每個地方的毛孔都不一樣。而PU的皮紋往往是百分百一致的。手感上來說，現在的PU做得跟真皮已經很像了。而在製鞋過程中採用了化工處理，靠聞也很難辨別皮質。

看做工

做工最能體現一款鞋的品質，主要的評判標準有：鞋頭不能有皮傷等，折邊要平整，針距均勻，左右鞋一致，內里平順，鞋面和鞋底黏合光滑，沒有線頭、膠水溢出等現象，鞋面任何地方都不能有凹凸不平的狀況，鞋底的LOGO粗大且清晰，符合標準。

產品說明

LADYMMI正品鞋均支持7天無理由退換貨，退換貨商品不會再出售，假貨網店未經授權驗證做不到這點，假貨網店一般會在網站上聲明是100%原單，尾貨，100%真皮保證等，原單，尾貨在LADYMMI都不會有的，切莫相信。